Kampanye Google Ads dapat disiapkan dengan cepat. Masukkan beberapa kata kunci, tulis beberapa salinan iklan, dan selesai. Namun jika Anda berada di sini tanpa tujuan dan strategi yang jelas, Google akan beruntung – tidak akan ada kesuksesan periklanan yang nyata. Kampanye Google Ads pertama yang sederhana bukanlah ilmu roket. Jika beberapa aturan dasar sederhana dipatuhi, pengalaman awal yang berharga dapat diperoleh tanpa biaya pelatihan yang mahal.
Setelah Anda mulai membuat kampanye pertama, Anda akan menemukannya Di Sini tips yang lebih konkrit tentang bagaimana caranya Optimalkan akun Google Ads Anda.
Aturan 1: Berhati-hatilah dengan kampanye “cerdas”.
Kisaran fitur kampanye Google Ads telah berkembang pesat selama bertahun-tahun sejak diluncurkan, meninggalkan antarmuka, terutama pendatang baru, dengan beragam pilihan. Oleh karena itu, seiring dengan perkembangan ini, Google telah berulang kali menawarkan opsi yang disederhanakan atau diperkecil untuk membuat kampanye. Hal ini juga mencakup apa yang disebut “Kampanye Pintar”. Di sini, sebagian besar bergantung pada algoritma Google untuk menentukan iklan mana yang ditampilkan untuk permintaan pencarian tertentu.
Kami menemukan, terutama pada kampanye Google Belanja, bahwa hasil kampanye pintar dapat diukur berdasarkan hasil kampanye belanja yang disiapkan secara manual dan oleh karena itu layak untuk dipertimbangkan.
Namun, Kampanye Pintar menawarkan opsi setelan dan pengoptimalan yang jauh lebih sedikit. Terutama dengan kampanye mesin pencari klasik, dengan memanfaatkan sepenuhnya semua kemungkinan dibandingkan dengan kampanye pintar, Anda dapat menghindari pemborosan dan pengeluaran anggaran yang tidak perlu dengan lebih baik. Pengoptimalan dan penyesuaian juga dapat dilakukan kapan saja dengan cara yang lebih tepat sasaran, jadi Anda harus memikirkan dengan hati-hati apakah Anda ingin mengandalkan kampanye cerdas dan dengan demikian menyerahkan kendali, atau apakah Anda lebih suka tetap mengendalikan semua opsi kontrol sendiri.
Aturan 2: Pertama-tama nyatakan tujuan dan strategi, lalu mulailah
“Kami menguji Google Ads, tetapi tidak berhasil…” – Ungkapan yang sering kami dengar dari perusahaan di agensi kami. Jelas: Google Ads tidak cocok untuk setiap perusahaan dan untuk setiap tujuan.
Namun, berdasarkan pengalaman kami, pernyataan ini biasanya berarti bahwa Google Ads telah dicoba sedikit, namun tanpa rencana konkrit di baliknya. Hal ini biasanya menghasilkan klik dan biaya, namun tidak menimbulkan pelanggan baru, melainkan frustrasi.
Baca juga
Untuk mencegah hal ini terjadi pada Anda, langkah pertama yang harus Anda ambil adalah memikirkan sasaran yang realistis dan masuk akal untuk upaya pertama Anda di Google Ads. Tujuan utama toko online adalah menjual produk secara langsung. Mendaftar ke buletin, mengatur cookie, dan membangun kesadaran juga dapat digunakan sebagai tujuan sekunder.
Untuk menentukan tujuan awal, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:
- Apakah produk atau jenis produk saya belum diketahui sehingga pengguna tidak aktif mencarinya?
- Apakah produk memerlukan penjelasan dan apakah beberapa pertanyaan individual biasanya perlu diklarifikasi dengan calon pelanggan?
- Apakah beberapa orang sering terlibat dalam keputusan pembelian?
Jika Anda menjawab “ya” pada salah satu pertanyaan, biasanya lebih masuk akal untuk memfokuskan kampanye pada menghasilkan pertanyaan daripada menjual produk secara langsung.
Setelah sasaran kampanye ditentukan, sebaiknya setidaknya siapkan pelacakan konversi Google Ads untuk mengukur keberhasilan. Namun lebih baik lagi jika menggabungkan Google Ads dengan Google Analytics. Ini juga memungkinkan Anda menganalisis perilaku pengguna di situs web Anda secara lebih rinci dan mengidentifikasi titik lemah dalam kampanye.
Aturan 3: Struktur akun adalah fondasi kesuksesan Anda
Untuk terus mengoptimalkan akun, strukturnya harus dipikirkan dengan matang dan transparan. Anda harus fokus pada struktur produk Anda dan kemungkinan niat pengguna.
Karena kueri penelusuran pengguna mungkin terlihat serupa pada pandangan pertama, namun maksud di baliknya mungkin sangat berbeda. Sebagai bagian dari proses keputusan pembelian, terdapat perbedaan yang signifikan apakah seseorang mencari “perbandingan harga iPhone X” atau “tes iPhone X”. Hal yang sama berlaku untuk “obat kolesterol” dan “homeopati kolesterol”.
Di banyak akun, kata kunci yang sekilas tampak relatif mirip dikelompokkan bersama dalam grup iklan. Ini berarti teks iklan yang sama ditampilkan untuk kedua permintaan pencarian. Tapi itu tidak akan pernah bisa menjadi pasangan yang sempurna untuk kedua permintaan tersebut.
Oleh karena itu, penting untuk membangun struktur grup iklan yang bagus untuk kata kunci dengan volume pencarian tinggi dengan tujuan hanya memiliki kata kunci yang homogen dalam grup. Sasaran penelusuran pengguna dalam grup iklan harus selalu sama agar teks iklan dapat dioptimalkan dengan tepat.
Aturan 4: Pisahkan kampanye penelusuran dan display
Dalam kampanye Google, perbedaan mendasar dibuat antara penelusuran dan jaringan tampilan. Saat melakukan penelusuran, sekali lagi ada perbedaan antara Google Penelusuran dan mitra penelusuran.
Mitra pencariannya mencakup situs web besar seperti t-online.de, web.de atau gmx.de, yang telah mengintegrasikan Google sebagai mesin pencari dan juga menampilkan iklan Google Ads. Seperti pada contoh t-online, lebih banyak iklan yang dapat ditampilkan di atas hasil pencarian secara signifikan.
Mitra penelusuran sudah diaktifkan secara default di akun Google Ads dan disarankan untuk membiarkannya seperti itu pada langkah pertama.
Situasinya berbeda dengan jaringan tampilan. Di sini, iklan dan spanduk ditempatkan di situs web yang relevan di bidang konten editorial.
Dalam pengaturan standar, Google melengkapi kampanye pencarian dengan tampilan tambahan di jaringan. Hal ini biasanya tidak masuk akal karena tingkat perhatian pengguna sangat bervariasi. Saat mencari, pengguna sangat jelas tentang apa yang mereka inginkan dan mereka aktif. Hal ini memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan kampanye sesuai dengan kebutuhan pengguna. Salinan iklan dan halaman arahan dapat disesuaikan dengan permintaan pencarian untuk memberikan pengalaman berselancar yang sempurna kepada pencari.
Dunia terlihat sangat berbeda di jaringan pertunjukan. Di sini, pengguna menelusuri situs web yang relevan secara tematis dan membaca kontennya. Tantangannya di sini adalah mengganggu alur membaca pengguna dan menarik perhatian mereka ke tawaran Anda sendiri. Pengguna reaktif dalam kasus ini.
Baca juga
Perbedaan yang serius ini berarti bahwa rasio klik dan, dalam beberapa kasus, rasio konversi sangat berbeda. Jika kedua jaringan berjalan dalam satu kampanye, pengoptimalan yang berarti tidak mungkin dilakukan karena rasio klik-tayang adalah rata-rata penayangan di kedua jaringan dan oleh karena itu tidak berarti. Jadi, Anda pasti perlu memisahkan kampanye iklan penelusuran dan iklan bergambar.
Aturan 5: Jangan percaya pada opsi “kesesuaian luas”.
Google menawarkan opsi berbeda untuk mendiskusikan kata kunci, yang disebut jenis pencocokan. Ada bentuk-bentuk berikut:
- Pertandingan lebar (sebagian besar sesuai) – Notasi: kata kunci pengujian
Artinya: Google menayangkan iklan untuk semua permintaan pencarian yang dapat cocok dengan kata kunci dalam beberapa hal, termasuk sinonim. - Pencocokan Frase (kelompok kata yang sesuai) – Ejaan: “kata kunci uji”
Artinya: Kata-kata yang berada di dalam tanda kurung harus muncul sesuai urutan pencarian. Bisa juga ada kata sebelum atau sesudah dalam pencarian. - Fit Lebar yang Dimodifikasi (sebagian besar dimodifikasi agar sesuai) – Notasi: +test +kata kunci
Artinya: Kata kunci dengan tanda + harus disertakan dalam pencarian, apapun urutan atau istilah lainnya. - Cocok sekali (pencocokan tepat) – Notasi: (kata kunci uji)
Artinya: Pencarian harus sesuai dengan kata dalam tanda kurung, meskipun “tepat” tidak lagi berarti “tepat” di sini. Ejaan yang salah, bentuk tunggal atau jamak, dll. akan diperhitungkan. Bahkan sinonim yang jelas pun menghasilkan iklan yang ditempatkan (misalnya jika kata kunci yang dimasukkan adalah (sepatu ski), iklan juga akan ditampilkan untuk permintaan pencarian “sepatu ski”).
Oleh karena itu, kata kunci negatif (-test -keyword) sangat penting karena memastikan bahwa iklan TIDAK ditampilkan untuk jangka waktu tertentu. Kata kunci negatif dapat dimasukkan tidak hanya di grup iklan, namun juga di tingkat kampanye. Idealnya, Anda harus membaginya ke dalam daftar dan menetapkannya ke masing-masing kampanye melalui perpustakaan bersama.
Dengan Pencocokan Luas, penafsiran Google terhadap “pencocokan luas” sering kali sangat luas, sehingga dapat menyebabkan koneksi yang tidak diinginkan. Sekilas, pengiklan di akun tersebut tampak bahwa penayangan iklan sebenarnya berasal dari kata kunci yang dibahas. Hanya ketika melihat permintaan pencarian sebenarnya masalahnya menjadi jelas. Oleh karena itu, ketika menggunakan kata kunci pencocokan luas, kami sangat menyarankan agar Anda memeriksa laporan permintaan pencarian secara rutin dan mempertahankan kata kunci negatif, atau menghindari penggunaan pencocokan ini untuk sebagian besar.
Penutup
Google Ads bukanlah ilmu roket, meskipun terus menjadi lebih kompleks. Hal yang penting agar langkah pertama Anda sukses adalah Anda memiliki tujuan yang jelas, membangun struktur yang kokoh, dan kemudian mengoptimalkannya secara bertahap. Hal ini mengurangi risiko pemborosan anggaran di Google.