Apple menikmati citra bersih tertentu di antara produsen teknologi. Di sisi perangkat lunak, perusahaan menjanjikan fungsionalitas sempurna, jaringan aplikasi dan program yang saling berhubungan yang memberikan layanan setia kepada pengguna apa pun perangkatnya – bug dan serangan peretas tidak dapat diakses. Perangkat kerasnya mengesankan dengan desainnya yang minimalis dan kinerjanya yang tinggi – zaman iMac yang transparan dan berwarna-warni yang ikonik sudah lama berlalu.

Juga sangat trendi sejalan dengan produk Apple generasi terbaru: perlindungan iklim dan keberlanjutan. Pada bulan Januari, misalnya, Microsoft berjanji akan menjadi negara yang negatif terhadap iklim pada tahun 2030 – karena menurut informasi mereka sendiri, pesaing Apple telah menjadi perusahaan yang netral iklim sejak tahun 2012. Amazon juga mengumumkan tahun lalu bahwa mereka ingin beroperasi dan memproduksi perusahaan yang netral iklim pada tahun 2040. Pada bulan Juni , perusahaan pesanan melalui pos menindaklanjuti pendanaan sebesar $2 miliar untuk memajukan pengembangan teknologi guna membantu perusahaan mengekang emisi karbon mereka.

Program Amazon Smile juga memastikan citra baik bisnis pemesanan lewat pos online, di mana perusahaan mendonasikan 0,5 persen dari jumlah pembelian ke badan amal pilihan pelanggan. Hal ini mengalihkan perhatian dari skandal yang berulang kali melanda perusahaan, seperti dugaan eksploitasi pekerja gudang di pusat logistik raksasa.

Baca juga

Margin besar karena “pajak Apple”: Mengapa iPhone begitu mahal

Apple juga bergelut dengan skandal. Kebijakan pajak perusahaan seringkali menjadi duri bagi politisi dan pelanggan. Kondisi kerja di fasilitas produksi di Timur Jauh dan di tambang logam mulia di Afrika juga berulang kali menjadi subyek perselisihan. Dengan pengumuman bahwa mereka akan memproduksi iklim netral pada tahun 2030, Apple kini juga ingin mencapai citra ramah lingkungan.

Motto perusahaan adalah “Rencana Kita untuk Bumi”. katalog tindakannya untuk “suatu hari nanti menggunakan 100 persen bahan daur ulang dan terbarukan untuk semua produk dan kemasan.” Karena memproduksi tidak harus berarti “mengambil sesuatu dari bumi”.

Rencana Apple untuk netralitas iklim

Perusahaan teknologi California mencatat proyek tersebut dalam “peta jalan iklim” yang mencakup sepuluh tahun ke depan. Apple ingin fokus pada “desain produk rendah karbon”, “perluasan efisiensi energi”, “energi terbarukan”, “inovasi dalam proses dan material manufaktur”, dan terakhir pada “penghilangan karbon”.

Baca juga

“Gangster” dan “mafiosi”: Tuduhan keras terhadap Apple, kini perusahaan tersebut bermasalah dengan Komisi UE

Perusahaan telah mengurangi emisi karbon dioksida selama bertahun-tahun. Sejak puncaknya pada tahun 2015, Apple telah mengurangi emisi sebesar 35 persen — turun 4,3 juta ton pada tahun 2019, namun masih mengeluarkan 25,1 juta ton pada tahun lalu. Dengan meningkatkan efisiensi energi, produk Apple kini rata-rata menggunakan energi 73 persen lebih sedikit dibandingkan sebelas tahun lalu. Tujuan netralitas iklim dalam produksi dan operasi juga tampak realistis.

Harald Bolsinger, profesor ekonomi dan etika bisnis di Universitas Ilmu Terapan Würzburg-Schweinfurt, juga berpendapat demikian. Dalam sebuah wawancara dengan Business Insider, dia mengatakan bahwa tahun 2030 adalah tujuan yang realistis dan “akan sangat sesuai dengan SDGs dan Agenda 2030.” 17 Tujuan Pembangunan Berkelanjutan Perserikatan Bangsa-Bangsa (SDG= Tujuan Pembangunan Berkelanjutan) ini dimaksudkan untuk mengimplementasikan serangkaian tujuan keberlanjutan dalam ekonomi dan ekologi global pada tahun 2030.

Dengan kekuatan pasarnya yang besar, kata Bolsinger, Apple “juga dapat melakukan banyak hal dalam rantai pasokan.” Namun para ekonom setuju bahwa keberlanjutan yang diwakili Apple dengan janji netralitas iklimnya juga harus berkaitan dengan kepatuhan terhadap aturan etika dasar. Meskipun Apple adalah “salah satu pemimpin industri dalam bidang keberlanjutan (bersama dengan HP, Dell, Philips, dan lainnya)”, perusahaan ini terlibat dalam sejumlah besar kontroversi.

Baca juga

Apa yang terungkap dari rilis iPhone SE tentang strategi baru Apple

Apple dan kontroversinya

Satu hal yang “membuat kita merasa tidak enak” di Eropa adalah “penghindaran pajak,” kata Bolsinger. “Jika Anda telah menghabiskan waktu berpuluh-puluh tahun mengisi peti perang di negara-negara bebas pajak dengan mengabaikan otoritas pajak di pasar sasaran,” katanya, maka mudah untuk menghabiskan uang ini untuk “penghijauan” “untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dalam hal persepsi pelanggan. ” .”

Apple adalah bagian dari pasar di mana semakin banyak perangkat yang ingin dijual dalam siklus yang semakin cepat. Namun, perusahaan asal Cupertino, California tidak sendirian dalam hal ini: “Ini adalah keseluruhan masalah sistemik industri dan pemasaran industri ini,” kata Bolsinger. Siklus ini akan menghabiskan sumber daya “yang pada dasarnya merupakan limbah yang tidak berguna”. Jika Apple benar-benar ingin membuat komitmen yang kredibel terhadap keberlanjutan, hal itu memerlukan “diskusi publik mengenai masalah utama ini dan solusi konkrit untuk mengatasinya,” katanya.

Bolsinger menyimpulkan bahwa Apple harus “memahami keberlanjutan secara holistik dalam semangat Perserikatan Bangsa-Bangsa dan bergerak maju di semua bidang tanpa kecuali dan tanpa kompromi.”

Baca juga

Apple ingin memindahkan sebagian besar produksinya dari Tiongkok ke India agar menjadi lebih mandiri – namun strategi ini harus dibayar mahal