Pengumuman Apple baru-baru ini bahwa mereka akan menghentikan platform periklanan in-house iAd sebenarnya tampak seperti kekalahan pahit – terutama terhadap Google (sekarang bagian dari perusahaan induk Alphabet). Tampaknya produsen iPhone segera menyadari bahwa persaingan dengan Google tidak ada harapan, terutama di pasar iklan di perangkat seluler (smartphone, tablet). Jadi: 1:0 untuk Google.
Atau?
Ada peringatan terhadap tarian gembira prematur yang dilakukan oleh para eksekutif Google. Apple kini dapat mengambil jalan yang benar-benar berbeda yang dapat memberikan pukulan lebih keras kepada Google – yaitu “kelaparan” Google di bidang periklanan, seperti yang berspekulasi kolumnis AppleInsider Iran Dilger dalam komentarnya.
Miliaran penjualan untuk Google di iPhone
Apple dengan dingin dapat mengeksploitasi posisi kekuasaannya: sebagai produsen perangkat seluler yang menjadi tempat sebagian besar bisnis periklanan seluler Google dijalankan. Menurut analisis bank investasi “Goldman Sachs” tahun lalu, Google menghasilkan 75 persen pendapatan iklannya dari permintaan pencarian seluler melalui perangkat Apple. Secara angka: 8,9 miliar dolar (8,1 miliar euro) per tahun.
Selain itu, industri periklanan memandang pengguna Apple sebagai pelanggan periklanan yang ideal karena pendapatan mereka yang lebih tinggi dan pendidikan yang lebih baik. Menurut perusahaan pemasaran digital Custora, 80 persen e-commerce seluler selama musim belanja liburan tahun 2014 terjadi melalui iPhone atau iPad.
Ada indikasi yang jelas baru-baru ini bahwa Apple telah memulai kampanye melawan apa yang dianggap iklan online yang mengganggu: di satu sisi untuk menyelamatkan pelanggannya dari membanjirnya iklan di iPhone – dan di sisi lain untuk menghilangkan salah satu iklannya dari Google. platform periklanan paling menguntungkan.
Kemungkinan strategi secara rinci:
- Apple baru-baru ini memicu perdebatan sengit tentang mengizinkan pemblokir iklan di sistem operasi seluler iOS. Penerbit media khususnya melakukan protes setelah kehilangan pendapatan iklan yang penting bagi kelangsungan hidup mereka. Namun perusahaan Cupertino (California) ingin menjamin pelanggannya mendapatkan pengalaman pengguna yang sempurna – tanpa iklan yang mengganggu. Teori Dilger menantang: “Apple ingin memberikan hak istimewa kepada sebagian besar pelanggannya yang kaya atas zona bebas iklan di ponsel cerdas mereka.” Ia menunjukkan fakta bahwa tabel nilai di daerah kaya jauh lebih sedikit, namun lebih banyak lagi di daerah miskin. Perhitungan buruk di Cupertino mungkin adalah: Hanya “orang miskin” yang memiliki ponsel Android yang harus menghadapi hiruk-pikuk periklanan, yang akan terhindar dari pemilik iPhone yang lebih kaya. Semuanya kemudian akan menjadi nilai jual lain untuk perangkat iOS.
- Apple juga dapat merusak keuntungan saingannya Google dengan langkah lain: Google masih menjadi mesin pencari default untuk browser web Safari seluler di iPhone atau iPad. Hal ini penting bagi Google: Hasil penelusuran, terutama saat berbelanja online, menghasilkan pendapatan iklan. Dokumen pengadilan mengungkapkan bahwa 70 hingga 80 persen pendapatan seluler Google berasal dari penelusuran di perangkat Apple. Oleh karena itu, tanda yang mengkhawatirkan seharusnya bagi Google, bahwa Apple telah mengganti “Google Search” dengan “Bing” dari Microsoft di Spotlight Search pada perangkat laptop dan desktop. Google gemetar: Apakah langkah yang sama akan segera terjadi di iPhone?
Menurut perhitungan, Google menghasilkan setidaknya 13,5 persen dari total penjualannya pada perangkat Apple. Bahkan jika bos Apple, Tim Cook, sepenuhnya menutup pesaingnya, hal itu tidak akan membuat Google hancur. 80 persen dari seluruh ponsel cerdas di dunia berjalan pada Android. Namun dalam hal e-commerce seluler, Apple mendominasi dengan 77 persen pelanggan (lihat di bawah).
Kesimpulan para ahli: Apple dapat menyebabkan kerusakan besar pada Google jika perang meningkat.