Setelah Google dan Facebook mendominasi pemasaran online pada tahun 2011 dan 2012, tren apa yang akan terjadi pada pemasaran online di tahun 2013?

Facebook dan Google tidak akan hilang

Topiknya agak mirip jika Anda membaca review/prospek tahun lalu dan review saat ini. Jadi apa yang bisa kita harapkan tahun ini dalam hal pemasaran online? Mari kita begini: Bahkan di Jerman yang skeptis, opini umum kini menyatakan bahwa Facebook, seperti Google, tidak akan tiba-tiba menghilang dan digantikan oleh jejaring sosial atau mesin pencari lain. Jadi tidak ada yang akan berubah pada tahun 2013 di bidang dasar – yang lebih menarik adalah pertanyaan tentang inovasi di antara para pemain besar (dan seberapa sukses implementasinya) dan tentang platform dan layanan baru yang tiba-tiba membawa pergerakan seperti Pinterest pada tahun 2012.

Sedikit perubahan dalam pemasaran mesin pencari

Namun mari kita selangkah demi selangkah: di bidang optimasi mesin pencari, seperti yang telah terjadi selama bertahun-tahun, semuanya bergantung pada Google dan pembaruan algoritme. Setelah Panda dan Penguin, pembaruan berikutnya diperkirakan akan mengarah ke arah yang sama dan membuat pembuatan tautan bertarget menjadi lebih sulit. Trennya jelas mengarah ke “pemasaran konten”, dengan integrasi dengan media sosial juga memainkan peran yang semakin penting.

SEO telah lama dinyatakan mati secara berkala. Jika Anda menghubungkannya dengan cara “lama” dalam membangun tautan, pasti bisa ditandatangani seperti itu. Karena arus pengunjung melalui Google tidak kehilangan arti pentingnya dan sering kali dapat diubah langsung menjadi penjualan, penanganan topik ini masih memainkan peran yang sangat penting – tidak ada yang berubah di tahun 2013. Yang dibutuhkan di sini adalah ide dan strategi baru, yang dalam banyak kasus akan memerlukan usaha dan upaya lebih, misalnya untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi. Pengguna seharusnya senang…

Saya tidak mengharapkan adanya perubahan besar dalam pemasaran mesin pencari. Google Adwords pasti akan menghadirkan beberapa inovasi dan pengembangan lebih lanjut pada tahun 2013 dan akan dengan mudah dapat mempertahankan kepemimpinan pasarnya yang tak terbantahkan terhadap Bing Ads. Peluncuran Google Shopping versi berbayar mendatang sangat ditunggu-tunggu. Untuk toko dengan feed yang dioptimalkan dengan baik dan rangkaian produk yang cocok untuk portal perbandingan, Google Shopping juga akan menghasilkan keuntungan berdasarkan biaya per klik.

Secara umum, dapat diasumsikan bahwa kualitas feed akan meningkat seiring dengan berakhirnya masa klik gratis. Dalam skenario optimis, hal ini dapat menyebabkan lebih banyak pengguna secara khusus menggunakan Google Shopping, yang akan meningkatkan lalu lintas dan rasio konversi serta meningkatkan relevansi saluran. Dalam kasus yang pesimistis, jangkauan feed sangat terbatas sehingga nilai informatif dari daftar tersebut menurun secara signifikan, yang dapat menyebabkan penurunan jumlah pengunjung.

Kandidat Media Sosial Baru?

Yang paling seru adalah ramalan untuk ranah media sosial, karena bola kristal sangat dibutuhkan di sini. Saya berani maju dan berkata: Pada tahun 2013, platform lain seperti Pinterest akan mendapat banyak perhatian dan, sebagai hasilnya, pengunjung – tapi saya tidak tahu platform mana yang akan 😉 Dalam hal konten, kandidat yang menarik adalah: Sesuatu dengan video, platform e-learning, atau situs web yang dibangun berdasarkan kesuksesan suatu aplikasi dan memiliki integrasi seluler yang sangat kuat. Perpaduan antara belanja online dan media sosial juga bisa memunculkan ide-ide seru lainnya, sudah banyak pendekatan yang menjanjikan seperti Fab;

Facebook sedang berkembang

Apa selanjutnya untuk Facebook? Misalnya, resolusi Tahun Baru yang bagus adalah akhirnya mengendalikan masalah pencarian non-fungsional yang mengganggu. Saya yakin ada banyak pekerjaan yang dilakukan di balik layar dalam hal ini dan saya pikir kita akhirnya akan melihat solusinya di tahun 2013. Iklan Facebook juga akan dikembangkan lebih lanjut – di satu sisi dengan lebih banyak format iklan baru, dan di sisi lain diharapkan dengan peningkatan kemudahan penggunaan dan antarmuka yang lebih jelas.

Dalam hal konten, perdebatan akan terus berlangsung di tahun baru mengenai apakah dan bagaimana iklan Facebook benar-benar berfungsi, dijual, atau diaktifkan. Hal ini wajar untuk tawaran yang relatif baru dan pada tahun 2013 jawabannya juga adalah: Tergantung! Tentang topik, kelompok sasaran, kualitas kontrol, iklan dan sebagainya. Facebook sebaiknya memberikan dukungan yang lebih baik kepada mereka yang memasang iklan untuk meningkatkan efektivitas kampanye.

Ketika berbicara tentang pemasaran media sosial terkait konten, pertanyaan utama di tahun 2013 pastinya adalah jangkauan konten. Seperti Google, Facebook berupaya meningkatkan kualitas kontennya dan oleh karena itu telah mengubah algoritmenya beberapa kali dalam beberapa bulan terakhir, yang terkadang menyebabkan penurunan signifikan dalam jangkauan postingan dari halaman Facebook. Namun, dalam beberapa kasus, perubahan tersebut sangat eksperimental dan tidak dikomunikasikan dengan baik, sehingga menimbulkan diskusi yang memanas, terutama terkait format iklan baru seperti jangkauan berbayar untuk setiap postingan. Masalah ini kemungkinan besar akan menemani kita sepanjang tahun 2013 dan mungkin akan menimbulkan konsekuensi menarik bagi semua operator halaman Facebook.