Eduardo Munoz/Reuters
Pada bulan April 2012, CEO Facebook Mark Zuckerberg melakukan hal yang tidak terpikirkan. Di Facebook Roadshow, ia mengumumkan pembelian aplikasi berbagi foto bernama Instagram yang baru berusia dua tahun. Dan itu belum semuanya. Zuckerberg bahkan ingin mengumpulkan dana sebesar satu miliar dolar (918,7 juta euro) untuk proyek tersebut.
Untuk usaha kecil dengan 13 karyawan dan tidak ada penjualan. Untuk sebuah perusahaan yang belum pernah didengar oleh separuh investor dalam roadshow tersebut.
Segera setelah pembelian diumumkan, kekhawatiran mulai menyebar. Banyak investor melihat hal ini sebagai tanda bahwa Zuckerberg terlalu impulsif. Yang lain mempertanyakan apakah pria berusia 27 tahun yang menghabiskan sebagian besar waktunya berjalan-jalan dengan mengenakan hoodie yang nyaman benar-benar memenuhi syarat untuk memimpin perusahaan sebesar itu.
Saat ini, pembelian Instagram tampaknya menjadi salah satu langkah paling cerdas yang dilakukan Zuckerberg.
Mesin uang besar berikutnya
Ketika Facebook mengumumkan angka kuartalan terbarunya, Instagram jelas menjadi bintangnya. Para investor pertama kali merasakan sumber uang dari layanan foto. Perusahaan belum mengungkapkan angka penjualan secara spesifik. Karena layanannya baru saja dimulai. Tapi semuanya berjalan baik. Menurut CEO Facebook Sheryl Sandberg, yang bertanggung jawab atas bisnis sehari-hari di perusahaan tersebut, 98 persen pelanggan periklanan Facebook kini juga memesan iklan di Instagram.
Analis Evan Wilson menduga Instagram adalah bagian besar dari peningkatan periklanan Facebook yang mengesankan. Jumlah iklan yang diputar perusahaan telah meningkat sebesar 29 persen dalam beberapa bulan terakhir. Ini adalah pertama kalinya sejak tahun 2013 Facebook berhasil meningkatkan jumlah total iklan setiap tahunnya.
Analis Barclay Paul Vogel memperkirakan pendapatan Instagram pada kuartal keempat sebesar $276 juta (€253 juta) dan memperkirakan akan meningkat menjadi $1,3 miliar (€1,2 miliar) tahun ini. Singkatnya: Omset besar yang membuat Instagram terkesan di Wall Street kemungkinan akan menjadi lebih besar lagi di tahun mendatang.
Faktor kerennya
Bahkan dengan biaya yang tidak sedikit, membeli Instagram adalah ide yang cerdas. Karena perusahaan internet dengan cepat kehilangan faktor kerennya. Pengguna yang lebih muda khususnya kemudian beralih ke aplikasi baru yang hiper. Instagram dengan 400 juta penggunanya mendukung Facebook untuk tetap terhubung dengan generasi muda.
Inilah yang dikatakan Facebook di dalamnya Laporan keuangan bahwa pengguna yang lebih muda berpaling dari jejaring sosial dan lebih memilih menggunakan layanan alternatif. Mark Zuckerberg juga menyadari masalah ini ketika dia memutuskan untuk membeli Instagram pada musim semi 2012. Apa yang awalnya tampak seperti ide gila yang mahal, kini tampak seperti tawaran yang sangat bagus.