Makanan-makanan tersebut merupakan bagian dari musim Natal seperti halnya kue dan minuman: kampanye Natal besar-besaran di toko-toko dan supermarket.
Lidl menonjol dari sebagian besar iklan yang sangat sentimental untuk perayaan cinta diri sendiri secara signifikan pada tahun ini. Untuk menarik perhatian terutama wanita, pengecer diskon mengganti Sinterklas dengan seorang wanita: Santa Clara. Santa menyinggung salah satu isu inti di zaman kita, perdebatan gender.
Sebuah studi yang dilakukan oleh firma riset pasar Nielsen menemukan bahwa 56 persen wanita menganggap Natal penuh stres, menurut “Setuju“. Tidak heran. Terutama wanita adalah mereka yang menghabiskan lebih banyak waktu di dapur, membuat kue, merencanakan jamuan makan, dan mendekorasi apartemen.
“Ini bukan hanya tidak adil, tapi juga terlalu dini. Bagaimanapun, isu kesetaraan menjadi agenda utama dunia. Hal ini juga harus diterapkan pada Natal,” kata Jo Marie Farwick. Dia adalah direktur pelaksana agensi kreatif “Überground” dan bersama timnya adalah pencipta kampanye Santa Clara dan Lidl.
Lidl telah menginvestasikan jumlah dua digit juta dalam proyek ini, kata Gianfranco Brunetti dari Lidl Germany. “Kami ingin beralih dari pesan iklan Natal yang sempurna yang dapat dipertukarkan,” katanya. Akibatnya, ejekan akan disiarkan di semua saluran: di radio, di televisi, di bioskop, di Internet. Ada juga hashtag untuk tempat tersebut: di bawah #santaclara, Sinterklas juga harus menaklukkan media sosial Pinterest, Snapchat, YouTube, Instagram, dan Facebook. Juga akan ada iklan cetak. Video musik Santa Clara sudah tersedia online:
Tujuan kampanye yang sama sekali tidak klise ini adalah untuk menunjukkan bahwa segala sesuatu tidak selalu harus sempurna dan musim Natal juga bisa lebih santai. Dia adalah “sedikit kekuatan dan penghargaan” untuk semua Santa Clara di kampung halamannya.
Iklan tersebut akan ditayangkan di 19 negara Eropa mulai akhir pekan ini. Pesan yang ingin disampaikan: Perempuan perlu merasa lega dan stres bagi semua orang akan berkurang jika semua orang mau berusaha sedikit. Natal adalah untuk semua orang. Lidl juga merupakan slogan di bagian akhir, tanpanya Anda hampir lupa untuk siapa sebenarnya iklan tersebut diiklankan.
Lokasinya bisa kamu cek di sini:
http://www.youtube.com/embed/gSOwOJyol4k
Lebar: 560 piksel
Tinggi: 315 piksel