Periklanan luar ruang mengakuisisi Adscale, Ströer Interactive, FreeXMedia, dan Periklanan Bisnis
Label “Ströer” mungkin menarik perhatian banyak orang pada perjalanan terakhir mereka dengan bus atau kereta bawah tanah. Ströer Out-of-Home Media AG adalah pengiklan luar ruang yang terkenal. Dengan pengambilalihan yang baru-baru ini diumumkan atas pemasar media online Adscale, Ströer Interactive, FreeXMedia, dan Business Advertising, perusahaan yang berbasis di Cologne kini ingin menjadi merek online juga.
Ströer: Dalam bisnis online dengan empat akuisisi
Ströer AG yang berbasis di Cologne (www.stroeer.de) mengumumkan pembelian empat pemasar media online. Pengiklan luar ruang yang berbasis di Cologne mengakuisisi 91 persen AdScale (www.adscale.de) GmbH dari Munich, platform perdagangan untuk ruang iklan digital di Jerman, terdapat opsi beli untuk sisa saham. Selain itu, Ströer mengambil alih tiga perusahaan pemasaran periklanan online dari internal Media Ventures GmbH (www.mediaventures.de) dari Cologne: perusahaan Hamburg Ströer Interactive GmbH dan FreeXMedia GmbH diambil alih 100 persen, dan Ströer mengakuisisi 50,4 persen saham perusahaan di Business Advertising GmbH di Düsseldorf.
Tiga pemasar online yang dimiliki oleh Media Ventures GmbH akan dibawa ke Ströer AG melalui peningkatan modal dibandingkan kontribusi dalam bentuk barang. Untuk tujuan ini, sebanyak-banyaknya 6,8 juta saham baru akan diterbitkan kepada Media Ventures GmbH dari modal dasar Ströer AG. Media Ventures GmbH 51 persen dimiliki oleh Dirk Ströer, yang juga merupakan anggota dewan pengawas Ströer Out-of-Home Media AG. Saham minoritas dipegang oleh Udo Müller, ketua dewan Ströer AG.
Semua perusahaan harus digabungkan dan dikelola dalam unit terpisah yang disebut “Ströer online”. Tanggung jawab operasional keseluruhan untuk pengembangan bisnis segmen baru ini berada di tangan Christian Schmalzl, chief operating officer baru grup tersebut.
“langkah strategis yang dipaksakan”
Dengan selesainya transaksi yang diharapkan pada akhir April 2013, Ströer AG memasuki area bisnis baru. “Bagi Ströer, sebagai pemimpin pasar dan pionir dalam periklanan luar ruang digital, akses terhadap pemasaran independen tampilan online, video, dan inventaris seluler merupakan langkah strategis yang menarik,” kata Christian Schmalzl.
“Kami melengkapi iklan luar ruang yang berorientasi merek dengan lebih banyak audiens yang berorientasi pada transaksi dan menjangkau pemasaran di Internet. Dengan kombinasi keempat penyedia tersebut, area online yang baru terbentuk akan mencapai jangkauan yang lebih luas, memposisikannya lebih kuat dibandingkan dengan pemasar besar yang berafiliasi dengan penerbit dan penawaran TV. Menurut ComScore, Adscale sendiri sudah memiliki jangkauan lebih dari 44 juta pengunjung unik atau lebih dari 75 persen pengguna internet di Jerman,” lanjut Schmalz.
Keputusan perpanjangan tujuan hukum perseroan harus diputuskan dalam rapat umum luar biasa pada akhir Februari.