Dembele, Mbappé, Varane di satu sisi. Modrik, Perisic, Mandzukic di sisi lain. Bintang-bintang Piala Dunia ini saling berhadapan hari ini untuk memutuskan siapa yang akan menjadi juara dunia. Yang terakhir akhirnya menang 4-2. Prancis adalah juara dunia sepak bola baru. Namun ada satu raksasa olahraga yang tidak peduli: Nike. Pabrikan alat olahraga asal Amerika itu membekali kedua tim dari ujung kepala hingga ujung kaki. Dia meninggalkan rival beratnya Adidas di turnamen di Rusia. Di semifinal, skor sudah 3-1 untuk Nike – Belgia menjadi kartu truf terakhir bagi produsen perlengkapan olahraga Jerman Adidas.

Adidas sempat tertinggal di babak 16 besar oleh Nike

Adidas masih unggul di awal turnamen. Adidas memasuki Piala Dunia dengan dua belas dari 32 tim, Nike dengan dua lebih sedikit. Setelah babak penyisihan grup, Adidas masih memiliki delapan tim dalam perlombaan dan Nike memiliki lima tim. Kemudian tim Adidas tersingkir satu per satu: Spanyol, Argentina, Rusia, dan masih banyak lagi.

Tapi ini bukan hanya tentang tim. Inilah para pemain masa depan yang sebagian besar berpihak pada penyedia dengan “Swoosh” di Piala Dunia ini. Salah satunya adalah pemain Prancis Kylian Mbappé, yang dibayar Paris Saint Germain sebesar 180 juta euro. Mbappé kembali mencetak gol di final. Dia adalah salah satu wajah Piala Dunia. Tapi juga tim penyerang yang terdiri dari tiga orang di sisi Kroasia yang terdiri dari Luka Modrikmario Mandzukic dan Ivan Perišić bermain turnamen hebat – dengan sandal Nike. Dan bahkan bintang Belgia, Eden Hazard dan Kevin de Bruyne, yang menempati posisi ketiga Piala Dunia, memakai sepatu perusahaan Amerika tersebut.

Nike memiliki bintang-bintang Piala Dunia berdasarkan kontrak

Adidas, perusahaan perlengkapan olahraga terbesar kedua di dunia, harus menghadapi tersingkirnya tim Jerman di babak penyisihan. Hal ini sangat sulit bagi perusahaan asal Herzogenaurach, Franconia, karena sepak bola adalah bagian dari DNA Adidas. “Sepak bola adalah jantung dan jiwa merek Adidas, jadi tentu saja kami ingin melihat salah satu dari dua belas tim Adidas di final Piala Dunia,” kata juru bicara surat kabar “Welt”. Dengan penjualan hampir 2,1 miliar euro, Adidas mengungguli Nike di industri sepak bola yang hanya menjual 1,8 miliar euro. Jerman tentu saja ingin mempertahankan keunggulan ini, namun hal ini mungkin akan sangat sulit di masa depan.

Namun pabrikan nomor tiga, Puma, harus semakin melambat. Hanya satu tim, Uruguay, yang berhasil melewati babak 16 besar. Setelah itu semuanya berakhir. Bos pemasaran olahraga Puma Johan Adamsson mengatakan kepada Business Insider sebelum Piala Dunia bahwa mereka tidak dapat memengaruhi olahraga sebagai sebuah merek. Adamsson juga menunjukkan betapa pentingnya pemain individu bagi merek. Hal ini terutama terlihat di final. Di sini, Puma memiliki setidaknya dua striker top: Antione Griezmann dari Prancis dan Olivier Giroud. Kerugian bagi Puma: Setidaknya Griezmann mencetak gol. Dengan hukuman. Puma juga sedikit menjadi juara dunia.

mg/ab