Penawaran digital untuk anak-anak: Inilah komitmen awal stasiun televisi Super RTL. Waktu periklanan ditawarkan – dan mungkin uang tunai.

Super RTL menawarkan waktu beriklan, tetapi juga uang tunai

Lebih banyak layanan media untuk startup Jerman: keinginan Super RTL Stasiun televisi lain terlibat dalam adegan tersebut – tentu saja juga untuk mempromosikan digitalisasi kita sendiri. Fokus yang jelas tetap pada penawaran untuk anak-anak – meskipun stasiun tersebut menayangkan penawaran dewasa pada jam tayang utama setelah jam 8 malam, stasiun televisi Köln dengan jelas melihat kompetensinya sendiri di kalangan pemirsa yang sangat muda. Dalam hal investasi, Super RTL ingin melakukan sesuatu yang sedikit berbeda dibandingkan pesaingnya ProSiebenSat.1 dengan anak perusahaan investasinya SevenVentures, yang telah aktif di dunia startup selama bertahun-tahun.

Karena Super RTL pada awalnya tidak akan memiliki cabang investasi sendiri. “Ini bukan tentang membangun portofolio startup dalam jumlah besar, melainkan melengkapi penawaran stasiun dengan cara yang berarti,” jelas Markus Steinhoff kepada Gründerszene. Sebagai kepala pengembangan bisnis di Super RTL, dia bertanggung jawab atas start-up tersebut bersama dengan Manuel Seuffert. Tidak akan ada tim awal khusus di lembaga penyiaran anak-anak; ahlinya sendiri akan dipanggil jika diperlukan.

“Startup hampir menjadi simbol status”

Lini produk stasiun televisi telah lama melampaui program televisi murni anak-anak. “Dengan Toggo.de, kami menjadi salah satu saluran televisi pertama yang menyajikan presentasi online untuk anak-anak.” Ada juga aplikasi, website bertema dan Scoyo sebagai platform belajar anak. “Sekarang kami ingin melihat ke luar lebih jauh dan melihat apa yang terjadi di sana. Dan jika sebuah ide bagus muncul, kita tidak harus melakukannya sendiri,” kata Steinhoff. Oleh karena itu, Anda kini memposisikan diri sebagai investor strategis. Pemegang Saham Bertelsmann sejauh ini memiliki masalah dengan dunia startup lokal: inkubator BeVation telah ditutup, serta kantor Bertelsmann Digital Media Investments di Jerman.

Stasiun Köln tidak ingin terkesan dengan hal ini. Steinhoff mengakui bisnis TV sedang mendapat serangan besar-besaran, namun masih sangat “gemuk”. Namun demikian, kita harus merenungkan seperti apa lanskap TV dalam lima atau sepuluh tahun ke depan. Super RTL sedang mencari area bisnis baru baik di area inti maupun di luarnya. “Itu tidak ada hubungannya dengan TV, tapi bisa saja. Persyaratan dasarnya adalah: Harus menarik bagi anak-anak.” Akan ideal jika Super RTL dapat memberikan manfaat di beberapa area secara bersamaan. Contoh yang mungkin: sebuah perusahaan perangkat lunak yang membuat aplikasi untuk anak-anak dan kemudian lembaga penyiaran dapat memperoleh aplikasinya sendiri.

Dan apa yang bisa diharapkan oleh para pemula? “Tidak ada dana atau bahkan jumlah tertentu yang ingin kami investasikan,” jelas salah satu penggagas Seuffert. “Fokusnya adalah pemerataan untuk promosi. Jika cocok, kami juga akan menggunakan uang tunai.” Dia belum mau membeberkan lebih detail. Jumlahnya sama besarnya: hingga setengah juta euro untuk individu Investasi bisa ada di sana.

Dalam hal layanan media dan keuangan, hal ini tidak boleh dibiarkan begitu saja, kata Steinhoff. “Kami menjaga kontak erat dengan produsen mainan, sehingga tentunya bisa ada sinergi dengan startup juga.” Apakah jalan keluar ke pemancar juga memungkinkan? “Hal ini jelas tergantung pada perusahaan itu sendiri dan tentu saja bisa dibayangkan – namun bukan tujuan utama.”

Menurut Steinhoff, persiapannya sudah matang. “Kami sudah berbicara dengan sejumlah startup.” Saat ini terdapat diskusi konkrit dengan beberapa dari mereka, dan kesepakatan pertama sudah dekat. Apa sebenarnya itu masih belum terungkap. Dengan startup seperti Meine Toykiste, Tollabox, Wummelkiste, perusahaan aplikasi Fox and Sheep atau langganan buku anak-anak dari Librileo, sejumlah perusahaan muda telah fokus pada bidang ini.

Saat bekerja dengan start-up, harus ada tahap pengujian terlebih dahulu. Setelah itu baru akan diputuskan apakah suatu investasi benar-benar akan menyusul. Harga saham ditentukan terlebih dahulu. “Kolaborasi ini meningkatkan nilai startup,” jelas Seuffert. “Tujuan konkrit telah ditetapkan sebelumnya untuk kedua belah pihak. Ketika hal itu tercapai, ada kontraknya.” Baru setelah itu kuota media yang disepakati akan berlaku, dengan jangka waktu kontrak dua tahun atau lebih.

Orang-orang Super RTL tidak ingin membiarkan kesepakatan media pada umumnya dilebih-lebihkan, seperti yang telah dikritik beberapa kali di masa lalu. Kita tidak boleh mengabaikan efek jangka panjangnya. “Iklan TV menciptakan kebisingan latar belakang yang juga memiliki efek jangka panjang,” Seuffert menekankan.

Gambar: Super RTL