Persaingan besar di pasar saat ini memberikan banyak masalah bagi GoPro. Pembuat kamera aksi ini berlomba untuk kembali meraih keuntungan setelah perusahaan tersebut memberhentikan karyawannya untuk ketiga kalinya hanya dalam setahun.
GoPro telah menghilangkan 270 posisi penuh waktu dan posisi terbuka di dalam perusahaan. November lalu, perusahaan harus memberhentikan 200 karyawan, setara dengan 15 persen angkatan kerja. Januari ini, perusahaan harus memangkas 100 pekerja lagi.
Dalam sebuah wawancara dengan CNBC Nick Woodman, CEO perusahaan tersebut, mengatakan GoPro telah melakukan kesalahan krusial sejak diluncurkan pada tahun 2014.
“Kami gagal menjadi yang terdepan dengan GoPro dan mengabaikan pergerakan ponsel pintar,” kata Woodman. Ponsel cerdas telah menetapkan standar baru dalam hal kemudahan penggunaan dan jumlah waktu yang bersedia diinvestasikan konsumen dalam sebuah video, tambahnya.
Merek GoPro dapat diklaim identik dengan kamera point-and-shoot kecil. “Kami pikir ada tren besar dimana pengguna semakin merasa perlu untuk berbagi barang mereka secara online,” kata Woodman.
Sejak awal, GoPro menghadapi tugas besar dalam menjual kamera tambahan pada ponsel pintar kepada konsumen. Selain itu, ceruk GoPro dibanjiri model yang lebih murah. Model andalan GoPro, Hero5 Black, dijual seharga $399 di Jerman, Anda hanya membayar di bawah 430 euro, tanpa aksesori yang memungkinkan Anda menggunakan produk secara handsfree.
GoPro juga kesulitan dengan rilis produk baru. Yang membuat kecewa beberapa analis Perusahaan menurunkan harga kamera sesi Hero4 kecil sebesar $100 menjadi $299 hanya tiga bulan setelah dirilis pada tahun 2015. Pada saat itu, James Faucette dari Morgan Stanley dan timnya mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa konsumen lebih menyukai model lama dengan kualitas video yang lebih baik daripada faktor bentuk seri sesi.
Perusahaan tersebut merilis drone-nya pada September lalu, namun segera harus menarik kembali 2.500 unit yang diberi nama Karma setelah baterainya mati dalam penerbangan. Pada bulan Februari tahun ini, upaya kedua dilakukan dan penjualan dilanjutkan.
Mencapai profitabilitas
Di tengah permasalahan tersebut, saham telah kehilangan 76 persen nilainya sejak perusahaan tersebut go public pada tahun 2014. Para pedagang menyambut baik pemotongan biaya terbaru ini, yang sempat meningkatkan harga saham, naik 15 persen menjadi $8,53.
Analis Morgan Stanley mengatakan masih ada ruang untuk pengurangan biaya lebih lanjut.
“Kami ingin terus memangkas biaya, namun kami belum yakin bahwa kami akan memperoleh keuntungan tahun ini,” Jerry Liu dari Morgan Stanley dan rekan-rekannya mengatakan dalam sebuah catatan pada hari Rabu.
Target harga saham GoPro dinaikkan dari $7 menjadi $7,50, namun tetap mempertahankan peringkat kinerja buruknya. Liu mengatakan bahwa di satu sisi, pemotongan biaya, di sisi lain, apa yang digambarkan oleh CJ Prober, chief operating officer, sebagai pergeseran fokus dari pertumbuhan ke biaya, mendorong pembeli.
GoPro seharusnya setelah putaran terakhir PHK perusahaan Membayar uang pesangon sebesar $10 juta. Perkiraan penjualan kuartal I 2017 pun dinaikkan.