Semakin banyak akses situs web seluler
Semakin banyak orang tidak lagi hanya mengakses Internet dengan komputer klasik, tetapi juga mengakses situs web melalui ponsel cerdas, tablet, konsol video, atau bahkan “smart TV”. Hal ini menyebabkan peluang dan risiko bagi operator situs web dan kebutuhan untuk menampilkan konten mereka secara optimal untuk perangkat yang berbeda semakin meningkat. Melihat statistik web di banyak situs web memperjelas: rasio akses melalui perangkat seluler terus meningkat.
Selain aplikasi, situs web yang dioptimalkan untuk resolusi lebih rendah dibandingkan komputer klasik adalah jalur yang diambil oleh operator situs web.
Namun apa arti perubahan lanskap penggunaan ini bagi pengoptimalan mesin telusur? Apakah perubahan ini menciptakan disiplin pengoptimalan baru dengan “SEO seluler” yang mengubah posisi dalam penelusuran web tidak berbayar?
Varian untuk menyediakan versi situs seluler
Jika Anda menyembunyikan aplikasi, opsi berikut tetap ada untuk membuat konten Anda tersedia dengan cara yang “dioptimalkan untuk beberapa perangkat”, yaitu untuk perangkat berbeda dengan resolusi berbeda:
- Desain reaktif
- Operasi dinamis
- Situs web terpisah
Desain reaktif
Bila menggunakan desain responsif, kode HTML yang digunakan sama untuk semua jenis perangkat, namun tampilannya disesuaikan dengan resolusi yang digunakan karena perbedaan file CSS (Cascading Style Sheets). Pengaturan ini tidak membuat URL baru, yang dapat mempermudah mesin pencari.
Google merekomendasikan penggunaan desain responsif karena beberapa alasan, namun tidak menggunakannya secara konsisten pada produknya. Namun ada juga suara yang mengutarakan opini negatif tentang desain responsif. Banyaknya resolusi menghasilkan upaya pengujian yang sangat besar dan hampir tidak ada standar spanduk untuk desain responsif. Selain itu, dalam banyak kasus, varian ini tidak menawarkan opsi untuk melihat situs web di tablet, misalnya seperti yang biasa Anda lakukan di komputer desktop.
Perubahan yang disengaja ini sebenarnya bertentangan dengan gagasan responsif, namun banyak pengguna yang masih ingin dapat memilih bagaimana sebuah situs web akan ditampilkan.
Operasi dinamis
Bahkan dengan penayangan dinamis, tidak ada URL baru yang dibuat untuk menyajikan konten. Berbeda dengan desain responsif, dengan teknologi ini kode HTML (dan CSS) yang berbeda disajikan oleh server pada URL yang sama bergantung pada jenis perangkat atau agen pengguna yang berbeda.
Agen-Pengguna adalah nama klien yang diteruskan melalui header HTTP. Dalam kasus browser Firefox, misalnya, agen pengguna dapat diteruskan sebagai “Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64; rv:24.0) Gecko/20100101 Firefox/24.0”. Untuk menciptakan pengalaman pengguna terbaik tergantung pada perangkat atau klien, agen pengguna harus dikenali oleh sistem dan kode HTML dan CSS yang dioptimalkan harus ditransfer ke klien.
Dengan varian ini, mesin pencari perlu diberitahukan bahwa konten ditampilkan secara berbeda bergantung pada agen pengguna. Untuk melakukan hal ini, informasi “Vary: User-Agent” harus diteruskan saat memanggil URL menggunakan header HTTP. Pelajari lebih lanjut di Bantuan Google.
Situs web terpisah
Metode pengoptimalan yang masih umum adalah dengan menyediakan URL tambahan, misalnya melalui m.example.com atau example.mobi. Misalnya, jika ponsel cerdas mengakses URL yang dioptimalkan untuk resolusi desktop, biasanya URL tersebut dikenali oleh sistem – dengan asumsi manajemen pengalihan yang sesuai diterapkan – dan pengalihan ke versi seluler dilakukan.
Catatan Terkait (lihat Bantuan Google) dengan ketentuan ketika Anda melakukan penelusuran dengan ponsel cerdas, Google sudah menampilkan URL yang dioptimalkan untuk seluler di Google Penelusuran, bukan versi desktop di Google Penelusuran.
Ringkasan singkat
Perbedaan mendasar harus dibuat antara menyediakan konten yang dioptimalkan untuk multi-perangkat (seluler) pada URL yang ada dan URL tambahan. Untuk penyajian dinamis dan situs seluler terpisah, agen pengguna yang akan dialihkan harus dikenali dengan benar dan tentu saja juga dialihkan ke tampilan seluler yang sesuai (jika tersedia).
Secara khusus, pengalihan yang benar menyebabkan masalah besar pada beberapa situs web. Misalnya, Wetter.com mengarahkan pengguna seluler yang ingin mengakses halaman “Weather Berlin” ke halaman beranda portal seluler atau, sebagai alternatif, versi desktop untuk Weather Berlin (lihat tautan). Sayangnya, versi yang dioptimalkan untuk perangkat seluler tidak dapat diakses secara langsung.
Google memiliki masalah seperti itu per posting blog menyatakan perang, yang bertujuan untuk memastikan bahwa laman dengan “pengalaman seluler” yang baik akan berperingkat lebih baik di masa mendatang (untuk kueri penelusuran yang dikirimkan dari perangkat seluler). Saat ini, penalti untuk pengoptimalan seluler yang “buruk” sangat jarang terjadi.
Untuk situs web yang hanya mengandalkan aplikasi dan bukan versi seluler, Google punya sesuatu yang baru untuk ditawarkan. Di masa depan, konten aplikasi dapat diindeks dan menghubungkan aplikasi ke situs web (lihat Blog Webmaster Google).
Manfaatnya: Jika pengguna menginstal aplikasi terkait di perangkatnya, mereka dapat membuka konten yang mereka cari langsung di aplikasi melalui tautan tambahan yang ditampilkan di pencarian Google, bukan di hasil web. Namun, perlu beberapa hari lagi sebelum opsi ini tersedia untuk masyarakat umum.
Rekomendasi penyedia mesin pencari mengenai pengaturan teknis situs web seluler bisa dapat dibaca di sini.
Lihat pencarian Google
Seberapa berbedakah hasil yang diterima pengguna untuk kueri penelusuran yang sama di perangkat berbeda saat ini? Dan apa artinya ini bagi SEO seluler?
Mari kita lihat dulu hasilnya untuk perangkat desktop. Gambar tersebut diikuti dengan tampilan hasil kueri seluler.
Perbandingannya menunjukkan: Mengenai hasil yang ditampilkan (untuk permintaan pencarian ini) pada pencarian tidak berbayar, tidak ada perbedaan dalam hal domain yang muncul. Hanya chip.de yang menunjukkan dalam hasil seluler bahwa ini adalah (mungkin) situs yang dioptimalkan untuk seluler dan bahwa Chip melakukan segalanya dengan benar dari perspektif SEO dalam hal menghubungkan kedua varian tampilan.
Status quo: Peringkat desktop bagus = peringkat seluler bagus
Karena Google saat ini menampilkan hasil yang hampir sama untuk kueri penelusuran di perangkat seluler dengan di perangkat desktop, peringkat yang baik untuk grup perangkat ini merupakan faktor penentu aliran pengunjung reguler ke Google dari perangkat seluler. Bergantung pada pengaturan teknis yang Anda pilih, ada beberapa kehalusan yang perlu dipertimbangkan untuk menunjukkan dengan jelas kepada mesin pencari bahwa konten yang dioptimalkan untuk seluler tersedia.
Terutama ketika menggunakan situs seluler terpisah, baik di domainnya sendiri (www.example.mobi) atau sebagai subdomain (m.example.com), penggunaan anotasi yang disarankan oleh Google sangat disarankan.
Penggunaannya yang konsisten dan yang terpenting secara teknis tanpa cacat berarti di satu sisi bahwa versi seluler sudah mendapat peringkat dalam penelusuran Google dan oleh karena itu pengalihan tidak diperlukan, dan di sisi lain, masalah “konten duplikat” yang banyak dikutip dapat diatasi. Sederhananya, sebagai pengoptimal mesin telusur, Anda tidak ingin versi seluler memberi peringkat pada dirinya sendiri, melainkan ditemukan dalam penelusuran Google karena sinyal kuat dari konten “normal”.
SEO Seluler: Perbedaan Kecil
Terlepas dari semua tumpang tindih antara “SEO” dan “SEO Seluler”, perbedaan kecilnya perlu dijelaskan secara singkat. Karena ruang layar yang tersedia di perangkat seluler masih jauh lebih sedikit (saat ini), Google menampilkan lebih sedikit karakter dalam cuplikan SERP untuk penelusuran seluler (lihat juga artikel pengoptimalan cuplikan). Secara khusus, deskripsi meta ditampilkan jauh lebih pendek sekitar 110 karakter (seperti pada layar desktop, jumlah karakter yang ditampilkan bergantung pada resolusi layar).
Baru-baru ini diumumkan melalui Google+pengambilan halaman tersebut dari URL seluler juga dapat dipercepat menggunakan fitur “Ping”. Jika ini digunakan, pengalihan standar melalui server pelacakan Google dalam pencarian Google tidak lagi diperlukan – informasi ini hanya dikirim ke Google melalui fitur ping setelahnya.
Tentang Penulis: Stephan Czysch adalah direktur pelaksana agen pemasaran online yang berbasis di Berlin Agen Kepercayaan. Tim yang terdiri dari 20 orang mendukung perusahaan dalam semua aspek optimasi mesin pencari dan ditandai dengan keahlian teknis dan pemasaran tautan berkualitas tinggi. Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang artikel tersebut? Kemudian silakan hubungi [email protected].