Cathy Hummels menang di pengadilan. Itu bagus untuk mereka, tapi tidak ada gunanya bagi influencer lain. Apalagi, keputusan hakim tidak konklusif.
Cathy Hummels tidak serta merta harus melabeli postingan Instagram sebagai iklan. Pengadilan regional di Munich memutuskan hal ini setelah perselisihan hukum antara bintang Instagram dan Asosiasi Kompetisi Sosial.
Asosiasi tersebut menemukan bahwa Hummels terlibat dalam periklanan diam-diam. Contoh: Jika influencer mengenakan sweter Chanel di sebuah foto dan menautkan ke profil Instagram Chanel, asosiasi yakin bahwa dia mengiklankan label fesyen tersebut – terlepas dari apakah postingan tersebut berisi uang atau tidak. Selain itu, Hummels mempromosikan dirinya sendiri melalui setiap postingan Instagram-nya, jadi dia harus menandai postingannya sebagai iklan, menurut asosiasi tersebut. Pengadilan melihatnya secara berbeda. Asosiasi Persaingan Sosial masih dapat mengajukan banding atas keputusan tersebut.
Keputusan Hummels bagus
Benar bahwa hakim menentang tuntutan asosiasi. Ketika influencer memulai setiap deskripsi gambar mereka dengan “iklan” atau “iklan”, hal ini menciptakan kurangnya transparansi bagi pengguna. Tujuan dari pelabelan adalah agar pelanggan dapat mengenali apakah uang telah dibayarkan untuk sebuah postingan. Jika semua postingan untuk sementara diberi label “iklan”, pelabelan tersebut tidak lagi masuk akal.
Selain itu, dapat dimengerti jika Hummels dan influencer lainnya memberi tahu pengikut mereka tentang merek pakaian mereka. Jika tidak, tanyakan kepada pelanggan dari mana panutan Instagram tersebut mendapatkan gaun atau sepatu tersebut. Jika Anda melihat saluran influencer besar, Anda akan melihat pelanggan bertanya tentang merek mesin kopi atau sofa di latar belakang gambar. Orang-orang seperti Cathy Hummels harus diberi kesempatan untuk mengantisipasi pertanyaan-pertanyaan seperti itu dengan membuat merek dapat dikenali melalui label atau merek.
Keputusan tersebut tidak menjamin keamanan
Keputusan tersebut tidak banyak berdampak pada influencer lainnya. “Majelis tersebut menekankan bahwa persepsi aktivitas komersial harus diperiksa dalam setiap kasus dan oleh karena itu keputusan tersebut tidak boleh digeneralisasikan dalam kaitannya dengan blogger atau influencer lain,” katanya.
Influencer menginginkan kejelasan terkait tag iklan. Namun dengan setiap keputusan pengadilan, kasus ini menjadi semakin tidak jelas. Baru pada bulan Maret pengadilan mendapatkan pemberi pengaruh tersebut Pamela Reif dihukum karena ini, untuk menandai foto mana pun yang menghubungkan merek sebagai “iklan” — terlepas dari apakah foto tersebut berbayar atau tidak. Titik awalnya sama dengan Cathy Hummels, namun keputusannya benar-benar berbeda.
Sekarang pengadilan tertinggi harus mengklarifikasi apakah, dan yang terpenting, bagaimana influencer harus menandai postingan mereka. Ini juga mencakup definisi jumlah pelanggan yang dianggap sebagai influencer oleh pengguna Instagram. Jika setiap pengguna segera menandai postingan tersebut sebagai “iklan” karena takut akan peringatan, hal itu hanya akan menyesatkan pengikut – dan selain itu, akan mengganggu.
Ini adalah bagian yang sulit dari penghakiman
Kamar Dagang membenarkan keputusan yang mendukung Cathy Hummels sebagai berikut: Pelanggannya akan mengetahui bahwa pemberi pengaruh bertindak secara komersial. “Menurut Majelis, muncul (…) dari akun Instagram terdakwa untuk masyarakat sasaran,” bunyi putusan.
Namun tidak semua pengguna Instagram memahami konsep di balik pemasaran influencer. Terutama kaum muda seringkali belum memiliki pengalaman yang cukup untuk membedakan antara akun komersial dan akun pribadi. Inilah komentar yang disarankan: Banyak orang tidak menyadari bahwa Cathy Hummels juga menggunakan dugaan menonton pribadi dalam hidupnya sebagai alat untuk mendapatkan uang dengan akunnya.