Namun, mega-merger ini bisa menjadi tanda lain bahwa industri ini harus segera berkompromi setelah beberapa tahun bisnisnya berkembang pesat. Para analis melihat beberapa risiko bagi industri perhotelan, termasuk pesatnya pertumbuhan pesaing yang menawarkan tempat tidur terbanyak meskipun berstatus underdog: Airbnb.

Bersama-sama lebih dari satu juta tempat tidur

Dengan nilai pasar gabungan sekitar 30 miliar dolar (26,2 miliar euro), lebih dari 5.500 hotel, dan lebih dari satu juta tempat tidur, Marriott dan Starwood jelas akan meninggalkan pesaing terdekat mereka, Hilton. Bersama-sama, perusahaan tersebut memiliki 30 merek hotel.

Marriott juga memiliki Ritz-Carlton Dasi Starwood Meridian

Marriott, yang berbasis di negara bagian Maryland, AS, menghasilkan penjualan sekitar $14 miliar tahun lalu dan membawa beberapa jaringan seperti Ritz-Carlton, Rennaissance, dan Courtyard ke dalam merger. Starwood dari Stamford, Connecticut, antara lain menyumbangkan Le Meridien, Westin dan Sheraton.

Marriott menawar perang dengan Tiongkok

Namun, hingga saat ini, Marriott harus khawatir dengan pengambilalihan Starwood yang sebenarnya dimulai pada bulan November. Pada pertengahan bulan Maret, sekelompok investor yang dipimpin oleh perusahaan asuransi Tiongkok Anbang mengajukan penawaran yang lebih tinggi. Kedua pihak terlibat perang penawaran selama hampir tiga minggu.

Sebelum Anbang dan mitranya tiba-tiba membatalkan penawaran mereka pada awal bulan April dan tanpa memberikan alasan yang sah, tawaran pembelian mereka berjumlah sekitar $14 miliar, jauh di atas tawaran Marriott. Bos Starwood Thomas Mangas berbicara tentang “perjalanan liar” yang telah dilalui perusahaannya.

Anbang telah membeli kapal Hilton Waldorf-Astoria yang terkenal di Park Avenue yang terkenal di New York seharga $1,95 miliar pada tahun 2014. Namun, para ahli masih meragukan apakah Tiongkok tidak akan kewalahan dengan pengelolaan grup hotel besar.

Penghargaan sebesar $13,3 miliar

Menurut “Financial Times”, Anbang dan Kie akhirnya harus merelakan masa pacaran mereka karena tidak dapat membuktikan keamanan pembiayaan yang memadai. Hasilnya, Marriott kembali memimpin, menawarkan $21 tunai dan 0,8 sahamnya sendiri per sertifikat saham Starwood, dengan target menghasilkan sekitar $13,3 miliar.

Marriott berharap dapat menghemat biaya tahunan setidaknya $200 juta mulai tahun pertama setelah merger. Analis Stuart Gordon dari Berenberg Bank yakin bahwa target ini dapat dengan mudah dilampaui.

Prospek untuk industri

Menurut perhitungan lembaga riset pasar IbisWorld, penjualan di industri hotel global telah meningkat dengan tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata sebesar 4,3 persen sejak tahun 2011 dan diperkirakan akan mencapai penjualan tahunan sebesar $864 miliar pada tahun 2016. Ini merupakan nilai yang baik mengingat perkembangan perekonomian dunia, namun jauh dari pertumbuhan turbo.

Peneliti pasar berasumsi bahwa tren kenaikan akan terus berlanjut selama lima tahun ke depan. Namun, analis di bank investasi Jamie Rollo sedikit lebih skeptis. Tingkat hunian telah mencapai rekor tertinggi di sebagian besar wilayah dan sudah menurun di beberapa wilayah, tulis mereka dalam sebuah penelitian.

Ditantang oleh Airbnb?

Selain itu, lonjakan pengambilalihan dan merger menunjukkan bahwa industri ini mendekati puncaknya. Selain itu, meningkatnya risiko geopolitik dapat menghalangi wisatawan untuk berlibur. Yang memperburuk keadaan adalah pasokannya terus bertambah. Para ahli dengan cepat mengidentifikasi penyebab utamanya: “Airbnb bisa menjadi ancaman nyata.”

Agen akomodasi swasta ini masih resmi menjadi startup, namun menimbulkan masalah bagi hotel. Perusahaan tersebut, yang dinilai oleh investor sekitar $25,5 miliar, mengatakan bahwa mereka memiliki lebih dari dua juta kamar dan apartemen liburan di seluruh dunia, menjadikannya perusahaan yang sangat tertutup. Pemimpin pasar dunia dalam industri ini.

(dpa)