Kolaborasi dengan situs web yang relevan adalah hal yang penting bagi para startup. Tetapi mengapa pemasaran afiliasi dan SEO harus menangani calon mitra secara terpisah?
Kontribusi dari Stephan Czysch, direktur pelaksana agen pemasaran online Trust Agents yang berbasis di Berlin. Tim yang terdiri dari 35 orang mendukung perusahaan dalam semua aspek optimasi mesin pencari.
Tingkatkan efektivitas kegiatan pemasaran online dengan langkah sederhana
Melihat banyak departemen pemasaran online menunjukkan pemisahan saluran yang ketat: berikut adalah orang-orang yang bertanggung jawab untuk SEA, di sana departemen SEO diikuti oleh tim pemasaran tampilan, di media sosial ujung depan, di belakang pemasaran email dan PR, dan di sisi lain. lantai tim afiliasi. Pada dasarnya konstelasi ini tidak ada salahnya, karena setiap saluran memerlukan kualifikasinya masing-masing. Pengetahuan khusus yang dibangun melalui alat, strategi, dan keberhasilan dalam departemen tidak boleh diabaikan.
Selain perbedaan spesifik saluran, ada juga yang tumpang tindih: SEO dan SEA misalnya, bekerja di lingkungan yang sama, yaitu mesin pencari. Hanya cara pendekatan pengguna diterapkan dalam hasil pencarian yang berbeda. Namun temuan mengenai apa yang berhasil dengan baik pada sub-bidang tersebut tentunya harus dibagikan demi kepentingan perusahaan.
Ada juga tumpang tindih antara pemasaran display dan Asia Tenggara, karena Jaringan Display Google yang luas dikendalikan melalui Google Adwords. Situasi serupa terjadi pada media sosial dan saluran SEO, keduanya mengklaim bahwa kontak dengan blogger berada dalam wilayah mereka sendiri. Dan tim pemasaran afiliasi juga menghubungi mereka untuk meningkatkan jangkauan.
Bukankah akan lebih efisien, misalnya, untuk menggabungkan topik “penjangkauan” secara terpusat di perusahaan dan mencoba mengatur kerja sama sebaik mungkin dengan situs web lain di seluruh saluran?
Lima alasan mengapa lebih baik memiliki lebih sedikit orang daripada lebih banyak orang yang mencari kerja sama untuk sebuah perusahaan
Jika karyawan yang bertanggung jawab mempunyai pengetahuan (dasar) yang diperlukan tentang masing-masing saluran pemasaran dan karakteristik khususnya: Mengapa tidak memusatkan topik penjangkauan di tangan beberapa orang saja? Terutama SEO dan saluran afiliasi dapat digabungkan secara bijaksana. Ada lima alasan yang mendasari hal tersebut, antara lain:
1. Jumlah kontak awal antara perusahaan dan mitra kerja sama diminimalkan
Siapa pun yang mengelola situs web sendiri pasti familiar dengan fenomena ini: Anda dihubungi oleh karyawan berbeda di sebuah perusahaan, yang masing-masing ingin berkolaborasi dalam suatu saluran. Terlepas dari kenyataan bahwa riset kontak tentu memakan waktu, kontak awal jauh lebih sulit daripada berulang kali mendekati seseorang setelah kolaborasi sudah sukses.
2. Jaminan dukungan yang lebih baik bagi mitra kerja sama
Jika lebih sedikit orang yang berbicara dengan mitra kolaborasi, dukungan umumnya akan meningkat. Begitu pula dengan komitmen mitra kolaborasi terhadap perusahaan. Mitra kolaborasi mengetahui lebih cepat kepada siapa harus diajak bicara mengenai suatu masalah.
3. Alat-alat dari saluran yang sebelumnya “asing” dapat digunakan dengan lebih efisien
Tim afiliasi secara teratur menggunakan alat SEM klasik untuk meneliti mitra dan menilai potensi lalu lintas mereka. Namun, pengetahuan tentang alat tersebut biasanya tidak sedalam yang seharusnya. Alat backlink yang sebenarnya dirancang untuk tujuan SEO tentu memberikan peluang untuk mengungkap mitra afiliasi pesaing dengan sedikit usaha. Misalnya, dengan mencari pola di profil tautan, Anda dapat menemukan lebih dari 1.500 domain yang berfungsi dengan Meinpaket.de.
Metode penelitian ini tentunya dapat lebih disempurnakan dan dipersempit pada subjek (wilayah) individual.
4. Jaringan afiliasi swasta dapat menggabungkan manfaat SEO dan afiliasi
Dari perspektif SEO, jaringan afiliasi besar memiliki kelemahan yaitu tautan yang mereka gunakan tidak meningkatkan posisi dalam pencarian web. Tentu saja, segalanya terlihat berbeda ketika menggunakan jaringan afiliasi pribadi dan pelacakan terjadi melalui tautan yang dapat mendukung kesuksesan SEO.
5. Tugas yang lebih beragam meningkatkan kepuasan karyawan
Komponen pegawai juga tidak boleh diabaikan. Anda sering mendengar bahwa karyawan Anda ingin mendapatkan lebih banyak wawasan tentang pekerjaan sehari-hari di departemen lain. Hal ini dicapai dengan menciptakan fungsi antarmuka lintas saluran di bidang manajemen kolaboratif. Karyawan tersebut bekerja untuk departemen yang berbeda pada waktu yang sama dan mengatasi pemikiran saluran demi kepentingan perusahaan.