Dibandingkan kompetitor internasional, Adidas tampil kurang meyakinkan di pasar saham pada tahun 2018. Namun, mengingat indeks pasar saham Jerman Dax, saham grup tersebut berkembang positif, lapor “Handelsblatt“.

Sementara merek olahraga Nike, Under Armour dan Puma masing-masing mencatat kenaikan 15 persen pada tahun 2018, saham Adidas naik 10 persen.

Dibandingkan dengan pasar Jerman, ini jelas positif, tulis “Handelsblatt”. Karena meski Dax kehilangan hampir seperlima nilainya, produsen perlengkapan olahraga itu berhasil meraih kenaikan sepuluh persen.

Hanya perusahaan teknologi dan jasa keuangan Wirecard dan perusahaan energi RWE yang mampu mencatatkan laba lebih tinggi dibandingkan Adidas di bursa Jerman.

Adidas terus berkembang

Perusahaan harus terus berkembang di masa depan – itulah tujuan dari rencana CEO Kasper Rorsted. Selama dua tahun terakhir, Rorsted berhasil membuat kelompoknya terus maju. Sejak itu, margin operasi meningkat empat persen, menurut “Handelsblatt”. Perusahaan asal Denmark ini mengatakan kepada investor bahwa margin operasi harus meningkat menjadi 11,5 persen pada tahun 2020.

Namun, pimpinan Adidas harus menurunkan perkiraan penjualan tahun 2018. Dari perkiraan kenaikan hingga sepuluh persen, perseroan kini hanya memperkirakan kenaikan sebesar sembilan persen. Sementara itu, laba yang lebih tinggi dari perkiraan awal dan margin usaha yang lebih tinggi juga diharapkan.

Namun, Rorsted hanya akan menyajikan angka-angka untuk tahun keuangan 2018 pada bulan Maret dan kemudian juga menginformasikan kepada investor mengenai perkiraan untuk tahun 2019.

Adidas beroperasi di pasar yang kompetitif

Meskipun para analis memperkirakan kenaikan harga lebih lanjut pada tahun 2019, terdapat juga beberapa risiko, lanjut “Handelsblatt”. Sebuah studi yang dilakukan oleh bank Swiss UBS menunjukkan bahwa perkembangan harga sepatu olahraga agak lemah. Meski demikian, para analis di bank tersebut memperkirakan harga saham akan naik sekitar 30 persen pada tahun 2019.

Namun bukan hanya perkembangan harga secara umum yang dapat mengganggu Adidas. Perebutan pangsa pasar juga dapat merugikan penjualan perusahaan. Menurut analis Warburg Jörg Frey, angka yang baru-baru ini disajikan oleh saingannya Nike menunjukkan bahwa Adidas kehilangan pangsa pasar di Eropa Barat, kata pakar tersebut kepada “Handelsblatt”. Namun Frey memperkirakan harga saham produsen perlengkapan olahraga Jerman itu akan naik menjadi 220 euro dalam dua belas bulan ke depan, lapor surat kabar tersebut.

Sementara itu, analis lain menjelaskan angka bagus pesaing dengan permintaan barang olahraga yang baik secara konstan. Hal ini memungkinkan diambilnya kesimpulan positif tentang bisnis Adidas, jelas analis Baader Bank Volker Bosse dalam wawancara dengan “Handelsblatt”. Seperti Frey, Bosse juga memperkirakan adanya kenaikan harga.

ya