Jual, jual, jual: Pengecer fesyen di pusat kota Jerman saat ini menawarkan penurunan harga drastis sebesar 50, 60, atau bahkan 70 persen. Dan konsumen memiliki peluang bagus untuk menemukan beberapa barang menarik. Paruh pertama tahun ini sama sekali tidak baik untuk butik, rumah mode, dan toko merek terkenal. Pelanggan yang datang ke toko jauh lebih sedikit dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Penjualan dan keuntungan turun drastis di banyak toko.
“Banyak pengecer alat tulis besar mengalami masalah besar saat ini,” kata pakar ritel Thomas Harms dari konsultan manajemen EY. “Orang-orang cenderung menyalahkan cuaca, namun kenyataannya banyak masalah yang terjadi akibat ulah kita sendiri.”
Menurut studi pasar terkini yang dilakukan oleh majalah industri “Textilwirtschaft”, penjualan di pengecer fesyen stasioner turun dua persen antara Januari dan Juni, jumlah pelanggan turun empat persen dan jumlah barang yang terjual bahkan turun lima persen. Misalnya, kerugian penjualan tidak hanya berdampak pada pengecer kecil dan menengah, namun baru-baru ini juga mengalami penurunan penjualan sebesar lima persen di Jerman.
Ada dua masalah yang melanda industri ini pada paruh pertama tahun ini: cuaca yang tidak biasa, yang setelah bulan Maret dengan rekor suhu minus berubah hampir tanpa hambatan menjadi suhu musim panas di bulan April. Jadi musim semi pada dasarnya telah dibatalkan sebagai musim mode bagi pengecer. Ditambah lagi dengan kemenangan perdagangan online. Menurut Asosiasi Federal E-Commerce (bevh), penjualan pakaian online naik sembilan persen menjadi 2,8 miliar euro pada kuartal kedua.
Masalah yang dihadapi pengecer fesyen di pusat kota tampaknya semakin serius mengingat fakta bahwa perekonomian di Jerman sedang berkembang pesat. Namun hanya sedikit dari suasana hati konsumen yang baik untuk membeli di butik dan toko pakaian.
Bagi pakar ritel Harms, hal ini bukanlah hal yang mengejutkan: “Lemari pakaian di Jerman sudah penuh dan hampir penuh. Pasar sudah jenuh. Survei menunjukkan bahwa sebagian besar pakaian yang dibeli sudah tidak dipakai lagi,” katanya.
Dan industri ini memperburuk situasi karena kesalahannya sendiri. “Tidak masuk akal jika toko-toko pertama sudah memajang koleksi musim gugur dan musim dingin di etalase mereka. Dengan cara ini, pengecer menggali kubur mereka sendiri. Jika barang-barang tersebut datang ke toko lebih musiman, sebagian besar koleksi tidak perlu dijual dengan diskon besar,” katanya.
Apalagi persaingan online masih dianggap remeh oleh banyak pemasok fesyen. “Ritel fashion online sedang booming. Namun banyak pengecer fesyen besar tidak menganggapnya cukup serius dan bertindak seolah-olah hal itu akan hilang besok. Namun tentu saja hal itu tidak akan terjadi,” kata sang pakar.
Faktanya, fesyen tampaknya menjadi hal yang penting bagi banyak warga Jerman. Menurut survei yang dilakukan oleh Asosiasi Riset Konsumen atas nama “Industri Tekstil”, lebih dari sepertiga (36 persen) warga Jerman berencana untuk membelanjakan lebih sedikit uang untuk membeli pakaian tahun ini dibandingkan tahun 2017. Hanya 22 persen yang ingin menggali lebih dalam. pakaian mereka. Tampaknya krisis di pusat perbelanjaan belum akan berakhir.
Tidak heran jika Harms memberikan sedikit harapan bagi pengecer dalam kota untuk memperbaiki situasi mereka dengan cepat. “Saya tidak bisa memikirkan alasan mengapa konsumen Jerman tiba-tiba menjadi lebih sadar mode. Itu sebabnya saya tidak melihat adanya lonjakan pertumbuhan yang kuat untuk pasar fesyen di sisa tahun ini,” kata pakar industri ini.