• Dengan apa yang disebut “klik palsu” pada iklan online, penipu telah menyebabkan kerugian miliaran dolar bagi perusahaan selama bertahun-tahun.
• Ini berhasil karena perusahaan membayar operator situs web per klik ketika pelanggan mengeklik iklan yang ditampilkan di sana.
• Para ahli mengatakan 49 persen aplikasi yang diunduh melalui iklan pada tahun 2019 adalah murni penipuan – sebuah masalah yang dianggap remeh oleh pengiklan selama bertahun-tahun.
• Lebih banyak artikel di Business Insider.

Penipu merugikan perusahaan puluhan miliar dolar di seluruh dunia dengan memalsukan lalu lintas ke iklan online mereka. kata beberapa pakar dari Financial Times. Penipuan ini sederhana dan cerdik: perusahaan membayar uang kepada operator situs web untuk setiap iklan yang diklik. Jika operator mengetahuinya atau bahkan penipu itu sendiri, mereka memalsukan klik dari pelanggan yang diduga dan memasukkan biaya perantara ke kantong mereka sendiri.

Fenomena tersebut dinamakan “klik palsu” dan sudah dikenal sejak lama dalam pemasaran online. Namun, para ahli kini mengatakan bahwa masalah ini jauh lebih besar dan, yang terpenting, lebih mahal daripada yang sebelumnya ingin diakui oleh perusahaan. The “Financial Times” melaporkan bahwa penyedia layanan ride-hailing Amerika, Uber, antara lain, telah menyatakan bahwa mereka terkena dampaknya. Baru-baru ini, penipuan ini mengalami kebangkitan nyata, terutama melalui iklan yang dapat diklik yang memungkinkan Anda mengunduh aplikasi langsung ke ponsel cerdas Anda atau iklan di televisi pintar.

Beginilah cara kerja penipuan “klik palsu”.

Pertama, para penjahat membuat jaringan antar ponsel cerdas untuk kemudian menggunakan perangkat tersebut untuk secara kolektif mengeklik iklan di situs web yang mereka jalankan sendiri atau mengetahui adanya penipuan. Mereka kemudian meminta komisi dari perusahaan untuk mengunduh aplikasi yang dihasilkan dari klik tersebut.

Penjahat lain juga menggunakan perangkat lunak yang menyimulasikan sejumlah besar ponsel cerdas dan secara digital menyimulasikan unduhan terkait.

Baca juga: Amazon ingin mengembangkan sumber pendapatan besar berikutnya melalui iklan – hal ini juga memengaruhi pelanggan

Iklan daring, tempat Anda mengeklik untuk mengunduh aplikasi, secara signifikan lebih menguntungkan bagi penipu dibandingkan iklan tradisional. Perusahaan percaya bahwa pelanggan akan lebih setia setelah mengunduh, sehingga mereka membayar biaya komisi yang lebih tinggi kepada operator situs web.

Kerugiannya jauh lebih dari enam miliar dolar

Augustine Fou dari agen konsultan Marketing Science Consulting Group telah meneliti topik seperti penipuan iklan selama lebih dari 20 tahun. Dia yakin bahwa kerugian yang disebabkan oleh klik palsu jauh lebih tinggi dibandingkan angka tahunan sebesar enam miliar dolar (sekitar 5,3 miliar euro) yang dikutip oleh industri. Sebagai perbandingan: ini sebanding dengan pengeluaran 300 miliar dolar (267 miliar euro) untuk iklan digital pada tahun 2019.

“Kerusakan yang disebabkan oleh penipuan ini mungkin mencapai puluhan miliar dolar yang belum dilaporkan,” kata peneliti Fou kepada Financial Times. Sampai saat ini, banyak penelitian mengenai topik ini hanya mencakup teknik penipuan yang diketahui, seperti lalu lintas palsu ke situs web yang dihasilkan oleh bot otomatis.

“Hampir 99 persen” iklan adalah palsu

Perusahaan London “Machine” mengembangkan teknologi yang melindungi pelanggannya dari penipuan iklan. Perusahaan teknologi tersebut menganalisis 150 juta unduhan aplikasi pada tahun 2019 yang berasal langsung dari sebuah iklan. 49 persen dari unduhan ini ditemukan palsu. Bos perusahaan, Gary Danks, mengatakan kepada Financial Times bahwa 90 persen dari 200 jaringan yang menampilkan iklan untuk pengunduhan aplikasi sengaja menjual konten palsu.

Fou setuju dengan temuan ini: Ia mengatakan “hampir 99 persen” dari semua iklan yang muncul di platform baru dan jejaring sosial adalah palsu.

Semakin banyak perusahaan yang secara perlahan mulai membela diri terhadap penipuan. Uber baru-baru ini menggugat 100 jaringan iklan karena iklan palsu. Namun, tindakan hukum terhadap jaringan penipuan yang tidak jelas ini hampir tidak mungkin dilakukan, kata Danks. Sangat sulit untuk menuntut bot farm Rusia.

hp