Apakah Google+ lebih dari sekedar jaringan sosial? Siapa pun yang mengenal Google tahu bahwa operatornya tidak melakukan setengah-setengah. Inilah cara Google+ dapat membantu mendefinisikan ulang peringkat SEO.

Jejaring sosial menjadi semakin penting untuk pencarian

Mesin pencari berada di bawah tekanan yang semakin besar karena semakin banyak hal yang terjadi di Internet terjadi di luar jangkauan mereka: jaringan sosial. Facebook dan Twitter terus menikmati peningkatan penggunaan, yang kemungkinan akan menjadi duri bagi mesin pencari utama. Bagaimanapun, tren dan hype baru lahir di jejaring sosial, opini dipertukarkan, produk, layanan serta produsen dan distributornya dievaluasi dan pengguna Facebook kini memiliki kesempatan untuk membeli langsung melalui situs web.

Jejaring sosial telah menjadi pusat lalu lintas terbesar kedua setelah Google & Co. Hal buruknya bagi mesin pencari adalah semakin banyak lalu lintas yang masuk melalui jejaring sosial dan mesin pencari datang dengan tangan kosong – dalam segala hal. Banyak halaman yang akan didapat dari Facebook & Co. tanpa riset terlebih dahulu di salah satu mesin pencari. Pada saat yang sama, hal ini juga berarti hilangnya pendapatan, karena setiap kueri penelusuran yang hilang berarti, dengan kata lain, tidak ada iklan penelusuran berbayar yang dapat ditayangkan sehingga tidak ada pendapatan iklan yang dapat dihasilkan. Hal ini khususnya merupakan bencana bagi Google, karena sumber pendapatan utama perusahaan adalah penjualan iklan Google AdWords.

Mesin pencari bereaksi berbeda terhadap jejaring sosial

Dua mesin pencari utama, Google dan Bing, masing-masing merespons situasi ini secara berbeda. Microsoft ingin membuka dunia jejaring sosial terhadap mesin pencarinya melalui perjanjian kerjasama khusus dengan Facebook dan Twitter. Google tertinggal dan langsung merespons dengan tombol +1-nya, yang pada dasarnya tidak lain adalah tombol “Suka” milik Facebook. Namun itu belum cukup, karena tidak lama kemudian, pemimpin mesin pencari tersebut meluncurkan jejaring sosialnya sendiri – Google+. Meskipun sudah jelas bagi kebanyakan orang sejak awal bahwa Google tidak akan mentolerir kerugian yang disebutkan di atas, hampir tidak ada yang menyangka bahwa Google akan menciptakan jejaring sosialnya sendiri secepat itu.

Pertanyaan yang ditanyakan setiap SEO saat ini adalah apa niat Google. Apakah Google hanya ingin bersaing dengan Facebook dan mengamankan sebagian lalu lintas, atau apakah tujuannya lebih dari itu? Melihat komentar resmi terbaru dari karyawan Google, Anda bahkan tidak perlu membaca banyak hal untuk menyimpulkan bahwa Google sedang merencanakan serangan komprehensif. Misalnya, secara terbuka dibahas bahwa backlink menjadi semakin tidak penting. Pada saat yang sama, ada pembicaraan tentang data media sosial yang berharga, yang pada akhirnya dapat membantu menghilangkan pendekatan peringkat halaman.

Jika Anda berasumsi bahwa Google sebenarnya memikirkan sesuatu yang lebih besar dengan jejaring sosialnya, maka hal itu pasti ada hubungannya dengan penelusuran, hasil penelusuran, dan pengoptimalan mesin telusur. Eksperimen pemikiran berikut dimaksudkan untuk menggambarkan dengan tepat bagaimana Google+ dapat berdampak pada industri:

Tombol +1 – tautan balik masa depan?

Tombol +1 memainkan peran penting dalam struktur ini. Hingga saat ini, kuantitas dan kualitas backlink – yang merupakan rekomendasi ke Google – telah menjadi faktor peringkat di luar halaman yang paling penting. Satu set +1 sekarang dapat memiliki fungsi yang sama atau serupa dengan tautan balik di masa mendatang, karena rekomendasi juga dibuat di sini. Namun, ada masalah besar di sana: Tautan Balik sudah dapat dimanipulasi atau dibuat secara artifisial dengan cukup mudah.

Namun, mengklik tombol jauh lebih mudah untuk dibuat secara artifisial. Bagi Google, ini berarti keaslian +1 harus dapat diverifikasi. Dan di sinilah jaringan sosial Google+ dapat berperan: berdasarkan aktivitas dan jaringan, suatu algoritma dapat dibuat yang menghitung kemungkinan bahwa suatu profil itu nyata atau tidak.

Lingkaran – pusat kekuasaan

Google Circles pada awalnya tidak terdengar menarik, karena pengguna hanya dapat membagi teman mereka ke dalam berbagai kelompok pengguna. Namun, jika Anda beralih dari perspektif profil dan melihat keseluruhannya, Anda dapat menggunakan perpotongan lingkaran semua pengguna untuk mengidentifikasi orang-orang yang dapat digambarkan sebagai pemain besar atau pengguna kuat.

Mereka menghadirkan konten baru ke jaringan, menjadi trendsetter, dan memiliki banyak teman yang memuji mereka. Pengguna yang kuat seperti itu dapat diberi banyak kepercayaan oleh Google dan +1 mereka dapat memiliki efek yang sama atau serupa pada peringkat laman seperti yang dilakukan oleh tautan balik dari otoritas saat ini.

Profil Google+ itu sendiri

Satu kesamaan yang mungkin dimiliki semua jejaring sosial adalah kenyataan bahwa pengguna menangani data mereka dengan sangat bebas. Meskipun sebelumnya Google harus menebak data ini melalui perilaku klik dan profil pencarian, Google+ dapat membuat semuanya lebih mudah dan memberikan data yang lebih tepat. Lokasi, preferensi, minat, pendidikan, tempat yang dikunjungi, dan masih banyak lagi dapat membantu Google meningkatkan hasil pencariannya, namun juga menempatkan kata-kata iklannya dengan lebih akurat untuk meningkatkan pendapatannya.

Sparks juga harus disebutkan dalam konteks ini karena dimaksudkan untuk memudahkan pengguna mengekspresikan preferensi dan minat mereka. Menggabungkan data dari Sparks dengan data profil membuka kemungkinan baru dalam hal penargetan.

Google Places – pencarian lokal

Google Places dapat dikombinasikan dengan baik dengan tren lokasi. Google saat ini berusaha memberikan hasil pencarian yang semakin relevan di wilayah sekitar tergantung pada lokasi pengguna. Google Places dapat digunakan untuk menemukan hotspot setiap wilayah untuk kemudian memberi peringkat yang lebih baik pada hasil pencarian lokal.

Secara teori, Google memiliki peluang untuk membuat sebagian besar hasil pencariannya dirancang oleh mereka yang juga menganggapnya relevan: para penggunanya. Pada saat yang sama, Google+ juga dapat membantu grup untuk menjadikan AdWords-nya lebih efisien dan memperluas jangkauan mereka, yang tentunya akan menghasilkan lebih banyak pendapatan.

Namun, semua itu hanya mungkin terjadi jika Google berhasil membangun jaringannya. Saat ini, peluang keberhasilan tampaknya cukup besar, karena kehadiran media dan peningkatan penggunanya cukup baik.

Kesimpulan: Google+ menjadi penting untuk hasil pencarian

Jadi akan menarik untuk melihat bagaimana semuanya berkembang dan bagaimana industri SEO akan bereaksi terhadapnya. Karena satu hal yang jelas: jika Google+ juga digunakan untuk merancang hasil pencarian, katalog faktor peringkat akan berubah. Hal ini dapat berarti perombakan pasar di sektor SEO, karena hanya agensi dan penyedia yang mampu beradaptasi dengan cepat dan benar yang akan bertahan.