Slogan “Sex sell” telah lama sukses dalam periklanan. Iklan baru dari perusahaan rental mobil Sixt menunjukkan bahwa prinsip kontroversial ini juga menimbulkan suara-suara kritis akibat perdebatan gender yang, berkat jejaring sosial, kini dilakukan di lebih banyak saluran daripada sebelumnya. Ini menunjukkan banyak wanita yang hanya mengenakan bikini minim di pantai. Sebuah suara dari kamera berkata:
“Sangat buruk ketika anak muda yang sedang berlibur tidak mampu membeli apa pun karena harga sewa mobil yang mahal. Enam berkata: ‘Ugh!’ Lebih kesopanan melalui sewa mobil murah. (…)”
Banyak pengguna Facebook yang marah dengan penggambaran perempuan dalam video tersebut. Seorang pengguna mendeskripsikan klip tersebut sebagai “iklan primitif, seksis, dan menghina”. Pengguna lain berkomentar: “Iklan yang keterlaluan!!!! Fie untuk Enam!”
“Badai sialan yang diperhitungkan secara sadar”
Beberapa orang telah mengetahui dugaan niat Sixt: “Sixt mencapai tujuannya. Orang-orang membicarakannya, menjadi bersemangat dan itu adalah iklan. Bagi saya pribadi, itu sudah keterlaluan. Tapi sayangnya begitulah cara kerjanya…sangat keterlaluan,” tulis salah satu pengguna. “Badai yang diperhitungkan secara sadar – yang paling penting adalah memperhatikan…” satu lagi.
Selain penggambaran wanita yang lebih langsing, banyak orang yang merasa tidak nyaman dengan fakta bahwa wanita yang kelebihan berat badan ditampilkan dalam iklan tersebut ketika kata kunci “Ugh” digunakan. Seorang pengguna menyimpulkan: “Seksis, diskriminatif, tidak sopan. Paket lengkap. Terima kasih Enam. Lalu aku tahu di mana aku tidak akan menyewa lagi!”
Iklan adalah remake tahun 2001
Klip tersebut sebenarnya merupakan remake dari iklan Sixt pada tahun 2001. Saat itu, perusahaan tersebut mengiklankan penerbangan murah dengan nama e-Sixt. Urutan dan isi iklannya hampir sama, hanya penerbangan mahal yang digantikan oleh mobil sewaan.
Sixt menjelaskan kepada “Fokus Online”.: “Tujuan dari semua iklan adalah untuk menarik perhatian. Sixt dikenal karena iklannya yang provokatif dan mengejek, tapi kami tidak ingin mendiskriminasi siapa pun. Penting bagi kami bahwa semua tindakan periklanan dapat dipahami dengan cepat.” Namun, humor ini sepertinya tidak disukai semua orang.
http://www.youtube.com/embed/L3dJxE3FwaI?rel=0
Lebar: 560 piksel
Tinggi: 315 piksel
Sixt sudah menerima kritik atas iklannya pada tahun 2001
dengan “iklan dan spot yang provokatif” Sixt menerima kritik bahkan pada saat iklan aslinya dibuat. Versi lain dari klipdimaksudkan untuk mempromosikan penerbangan murah, menggambarkan kota Fulda di Hessian sebagai “kota paling menyedihkan di Jerman.”
Setelah Namun, dalam menghadapi protes, seruan boikot dan perintah pengadilan, Sixt mundur. Sebagai bagian dari kampanye permintaan maaf, klip tambahan berjudul “Fulda. Kota terindah di Jerman”, iklan tambahan dipasang dan ketua dewan, Erich Sixt, menulis surat permintaan maaf kepada walikota kota tersebut.