CosminIftode / Shutterstock.comIni yang sering menjadi topik kontroversial: Adidas atau Nike? Sepatu mana yang lebih bagus, siapa yang desainnya lebih bagus, dan merek mana yang lebih menarik. Namun seperti para atlet yang memakai produk Nike atau Adidas, korporasi itu sendiri juga bersaing secara langsung: juga di pasar saham.
Selain Nike dan Adidas, Puma juga menjadi salah satu produsen perlengkapan olahraga terbesar yang tercatat di bursa. Meskipun Nike telah unggul dalam jangka waktu yang lama, perubahan sikap kini tampaknya sedang berjalan lancar.
Bos Adidas Kasper Rorsted baru-baru ini menaikkan targetnya untuk beberapa tahun mendatang, memastikan harga saham naik ke level tertinggi baru sepanjang masa. Artinya: Pada saat itu, setiap pemegang saham Adidas tidak mengetahui posisinya – tidak peduli kapan dia membeli.
Segalanya tampak sangat berbeda dalam beberapa tahun terakhir: Adidas menghadapi masalah besar dan bahkan harus menerbitkan peringatan keuntungan pada tahun 2014. Artinya pengumuman bahwa suatu perusahaan tidak akan mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Saham-saham mengalami tekanan besar.
Namun sejak itu, dengan langkah-langkah yang tepat, perusahaan dan sahamnya kembali bangkit. Analis masih percaya diri. Dalam analisis saat ini, Baader Bank melihat target harga Adidas sebesar 210 euro, yang setara dengan potensi kenaikan sebesar 18 persen.
Sebaliknya, Nike kehilangan momentum, terutama di pasar dalam negerinya. Meskipun Nike hanya mampu meningkatkan penjualan di Amerika Utara sebesar tiga persen pada kuartal ketiga, Adidas mencatat pertumbuhan yang disesuaikan dengan mata uang sebesar 24 persen. Antara lain, Adidas kini beralih langsung ke perguruan tinggi Amerika untuk pemasaran dan dengan demikian mencapai kesuksesan yang semakin besar di sektor alas kaki.
Menurut majalah investor “Der Aktionär”, Adidas, termasuk anak perusahaannya Reebok, meningkatkan pangsa pasar sepatu dan sepatu kets di AS dari delapan menjadi 11,3 persen. Para ahli memperkirakan angka tersebut akan mencapai 15,4 persen pada tahun 2020. Pada tahun 2005, angka tersebut bahkan mencapai 18,7 persen. Nike masih menjadi nomor satu yang tak terbantahkan di sini dengan 46 persen. Namun Adidas tampaknya semakin mengejar ketinggalan.
Dibandingkan Adidas, Nike harus menghadapi beberapa kemunduran dalam harga sahamnya. Namun demikian, memang demikian Para ahli | tetap optimis: UBS melihat target harga saham sebesar $63, yang setara dengan potensi sekitar 12 persen. Namun kinerja selama dua belas bulan terakhir membuktikan hal ini: Meskipun harga Adidas telah meningkat sekitar 73 persen sepanjang tahun, saham pesaing Amerika tersebut telah kehilangan sekitar sembilan persen pada periode yang sama.
LIHAT JUGA: Adidas telah membuka toko baru ini – Nike harusnya takut
Puma berkinerja lebih baik dalam hal harga saham – tetapi karena alasan yang berbeda. Delapan tahun lalu, grup Perancis Kering membeli produsen perlengkapan olahraga Jerman. Kini perseroan berencana kembali berpisah dari Puma yang akan menyebabkan harga sahamnya naik.
Puma tidak pernah benar-benar mampu memenuhi ekspektasi Kering, itulah sebabnya rumor terus bermunculan tentang kemungkinan penjualan Puma. Menurut “Pemegang Saham”, beberapa minggu lalu sepertinya penjualan akan selesai, namun kini dibutuhkan kesabaran. Namun, harga terus meningkat selama beberapa bulan terakhir, sehingga menyebabkan kenaikan sekitar 50 persen sepanjang tahun.
Sementara spekulasi tentang kemungkinan penjualan mendorong harga naik di Puma, sedangkan di Adidas, angka dan datanya yang menentukan. Kelompok ini menetapkan tujuan yang lebih tinggi dari sebelumnya dan memenangkan pangsa pasar yang penting. Itu sebabnya Adidas nampaknya memimpin saat ini. Begitulah pandangan “Pemegang Saham” yang saat ini hanya merekomendasikan pembelian saham Adidas di kalangan produsen perlengkapan olahraga.