Tidak ada perusahaan yang menghasilkan uang sebanyak Apple dalam seperempat tahun. Baru-baru ini, ada pemungutan suara krisis lainnya. Bagaimana mereka melakukannya? Lima tesis.
Sebenarnya Apple telah kehilangan banyak pesona…
Angka-angka ini. Abstrak. laba $18 miliar pada kuartal pertama tahun keuangan 2014/2015. Dengan penjualan $74,6 miliar. 74,5 juta iPhone terjual. $178 miliar uang tunai di kas. Bagaimana mereka melakukannya? Belum pernah ada perusahaan yang menghasilkan uang sebanyak itu dalam satu kuartal.
Di sini, di Jerman, merek Apple terasa seperti kehilangan banyak pesona dan daya tarik. Bos karismatik Steve Jobs sudah tidak hidup lagi, dan penggantinya Tim Cook memiliki karisma yang jauh lebih sedikit. Tidak ada inovasi nyata yang terlihat. Juga tidak mudah untuk menjadi benar-benar inovatif ketika Anda telah menetapkan standar yang sangat tinggi dengan iPod, iPhone, iTunes, dan iPad. Jam tangan yang telah lama diumumkan ini akhirnya akan memasuki pasar pada bulan April. Dikatakan bahwa daya tahan baterainya terlalu sedikit. Bagaimanapun, pengumuman tersebut belum benar-benar menimbulkan demam. Sistem pembayaran tanpa uang tunai Apple Pay sudah berjalan cukup baik di AS. Anda akan segera dapat membayar dengan iPhone di mesin penjual otomatis, dan semakin banyak bank yang bergabung. Uang tunai masih menjadi alat pembayaran paling populer di Jerman. Hanya satu dari tiga orang Jerman yang memiliki kartu kredit. Secara teknis, tidak ada lagi alasan untuk membeli produk Apple. Persaingan telah lama terjadi atau terkadang bahkan lebih baik.
Namun bagaimana Apple berhasil mencapai angka luar biasa ini? Lima tesis:
1. Apple melawan
Hal ini mungkin tidak mungkin terjadi di bawah kepemimpinan Steve Jobs. Namun Tim Cook menanggapi kompetisi ini dengan serius. Layar Samsung dan produsen lain menjadi semakin besar. Sejak lama, motto Jobs berlaku di Apple: Pengguna harus bisa menjangkau seluruh layar dengan ibu jarinya. Sang master hebat mungkin salah dan penggantinya, Cook, tanpa rasa takut mengambil alih papan besar Samsung dengan iPhone 6. Pelanggan menginginkan layar yang lebih besar? Maka dia harus mendapatkannya. Samsung dan pesaing lainnya telah kehilangan keunggulannya.
2. Apple menempati pasar yang sangat besar
Untuk pertama kalinya dalam sejarah Apple, lebih banyak iPhone yang terjual di Tiongkok dibandingkan di Amerika Serikat. Disebutkan, 36 persen unit iPhone yang dikirimkan dikirim ke China. Hanya 24 persen yang berangkat ke Amerika. Dari sudut pandang Jerman, masih menjadi perdebatan apakah Anda benar-benar harus memiliki ponsel pintar Apple. Itu tidak terlalu penting bagi perusahaan. Terdapat 574,2 juta pengguna ponsel pintar di Tiongkok. Tren yang meningkat. Di sinilah musik diputar dalam hal penjualan. Di AS, hanya ada 184,2 juta pemilik ponsel pintar.
3. Ekosistem Anda sendiri
Siapapun yang membeli iPhone kemungkinan besar juga akan membeli laptop atau komputer tablet dari Apple. Pasalnya, perangkat telah bekerja dengan lancar satu sama lain sejak sistem operasi iOS 8 dan OS X 10.10. Panggilan telepon juga dapat dilakukan dari komputer. Misalnya, Anda dapat memulai pesan atau email di iPad dan menyelesaikannya di komputer. Ini praktis. Hal ini membuat peralihan ke Windows atau Android semakin kecil kemungkinannya.
4. Apple berjuang untuk setiap dolar
Menurut para ahli, produksi iPhone 6 berharga antara 200 dan 247 dolar. Itu tergantung pada kapasitas penyimpanan. Tidak lebih mahal dari memproduksi iPhone 5. Namun, untuk iPhone 6, pelanggan rata-rata harus membayar sekitar $100 lebih banyak. Jadi margin keuntungan Apple naik menjadi 24 sen untuk setiap dolar penjualan. Namun, kondisi di mana perangkat tersebut diproduksi sering kali menjadi sasaran kritik keras. Spiegel Online menulis: “Fakta bahwa Apple memperoleh keuntungan sebesar itu tidak lain disebabkan oleh fakta bahwa iPhone, iPad, dan perangkat lainnya diproduksi dalam kondisi yang eksploitatif.”
5. Merek terbaik
Perangkat teknis tidak bekerja berdasarkan prinsip: lebih tinggi, lebih cepat, lebih jauh. Massa membeli merek yang seksi, gambar – dan bukan perangkat dengan resolusi kamera yang sangat tinggi. Apple masih dianggap sebagai penemu asli dan internet portabel dengan pemutar musik bawaan. Semua perangkat lain tidak dapat benar-benar menghilangkan bau imitasi yang lama. Saat makan siang, kami berjalan dari Gründerszene melewati hotel desain yang bagus di Berlin Mitte. Untuk sesaat kami mengira itu adalah toko Apple. Tentu saja ada iMac di meja tinggi di lobi modern. Tidak ada lagi.
