Baik itu konten mikro, cerita visual, atau konten interaktif – cerita perusahaan akan menjadi lebih nyata, mudah dibagikan, dan emosional tahun ini.
4 tren terpenting dalam penceritaan digital
191 miliar email dikirim ke seluruh dunia pada tahun 2014. Namun pengguna internet saat ini tidak lagi kewalahan, menurut BITKOM; terbiasa dengan banyaknya data dan informasi di Internet. Hanya konten yang benar-benar menarik bagi Anda yang disaring. Sekaligus merupakan peluang dan tantangan besar bagi semua pembuat konten untuk benar-benar menjangkau audiens mereka dengan pesan-pesan mereka.
Bercerita telah lama menjadi kata kunci dalam hal ini, namun cerita menarik yang disesuaikan dengan kelompok sasaran yang dianalisis secara kuantitatif saja tidak lagi cukup di tahun 2015. Pengisahan cerita digital juga harus mengikuti tren saat ini dan masa depan:
1. Lebih sedikit lebih baik
Ucapkan dengan cepat dan ucapkan dengan lantang! Bagaimanapun, kita berbicara dengan generasi yang “selalu aktif”, selalu online, selalu terhubung. Hal ini membuat perusahaan berbasis web senang, namun fenomena ini juga memiliki kelemahan. Rentang perhatian pengguna internet menurun dengan cepat seiring dengan meningkatnya penggunaan ponsel pintar dan tablet. Dia menikmati akses terus-menerus terhadap semua informasi dan mengharapkan imbalan langsung dan umpan balik cepat.
Namun bagaimana Anda menceritakan kisah perusahaan Anda sekaligus menjaga audiens target Anda tetap terlibat, yang hanya berjarak satu klik saja dari halaman, postingan, artikel, atau tweet berikutnya? Jawabannya terletak pada penceritaan itu sendiri, pada rumus sukses Hook – Hold – Payoff. Karena cerita yang bagus tidak perlu pidato yang panjang, cukup pesan yang jelas.
Contoh menarik dari konten mikro yang menunjukkan bahwa anggaran besar tidak selalu diperlukan adalah ini Promoseite für das Buch “Apa yang harus saya makan untuk makan malam?” Tema hitam putih, sederhana, pesan jelas dan interaktif, nadanya sesuai dengan buku dan tidak melupakan sedikit ajakan bertindak. Situs mikro yang baik menciptakan banyak interaksi dengan sedikit sumber daya.
2. Tingkatkan permainan Anda dengan visual storytelling
90 persen informasi yang dikirimkan ke otak kita bersifat visual. Otak kita memproses gambar 60.000 kali lebih cepat daripada teks. Meskipun konten visual kreatif dulunya hanya diperuntukkan bagi tim dengan anggaran besar, kini memproduksi konten visual dengan biaya murah atau Anda sendiri menjadi lebih mudah dari sebelumnya.
Alat siapa Monyet, Gemak.ly, Suara Adobe atau PowToon untuk pengeditan gambar, desain, infografis, dan video, versi dasarnya bahkan sepenuhnya gratis. Akun pro juga tidak terlalu membebani anggaran. Video mendalam adalah cerita yang sangat berbeda, karena memerlukan lebih banyak waktu dan uang.
Peluang besar bagi startup terletak pada mikro-video, di mana kelompok sasaran dapat dihibur dengan pesan-pesan perusahaan hanya dalam enam hingga 15 detik melalui Snapchat atau Instagram. Kue Oreo memberikan contoh yang bagusdengan perpaduan ide resep yang mudah dan sederhana serta klip di balik layar, disiapkan dengan menarik.
3. Bercerita + crowdfunding = sukses
Tahun 2014 menunjukkan bahwa ada banyak potensi dan pertumbuhan besar dalam crowdfunding. Di Jerman sendiri datang pada tiga kuartal pertama tahun lalu lebih dari enam juta euro secara keseluruhan, terjadi peningkatan sebesar 85 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Bagi banyak pengusaha muda, crowdfunding bukan hanya bentuk pendanaan yang menarik, namun juga bentuk publisitas yang penting.
Apa yang diperlukan untuk menarik perhatian audiens, menginspirasi mereka, membuat mereka berbagi dan berpartisipasi sehingga semakin dekat dengan jumlah target Anda? Anda bisa menebaknya: cerita yang bagus. Siapapun yang menjadi ahli cerita di sini juga menjadi ahli crowdfunding. Startup yang terhubung dengan orang banyak pada tingkat emosional dan menunjukkan dengan baik bagaimana produk mereka meningkatkan kehidupan pengguna biasanya dengan percaya diri menuju kesuksesan.
Dan di sini juga, Anda tidak dapat mengabaikan pengisahan cerita visual dengan video, gambar, dan infografis. Ada sejumlah contoh positif dari crowdfunding, namun salah satu proyek sukses yang baru saja diselesaikan adalah Mousr, dengan gaya presentasinya yang kreatif dan personal. mampu meyakinkan banyak pendukung di Kickstarter.
4. Lebih banyak kekuatan bagi pengguna
Selama ribuan tahun, bercerita telah menjadi bentuk pembelajaran dan komunikasi terpenting antar manusia untuk menyampaikan pengetahuan, kenangan, nilai-nilai, dan kegembiraan kita. Media sosial mengubah kita semua menjadi pendongeng. Oleh karena itu, jejaring sosial memainkan peran penting di semua perusahaan dalam hal identifikasi dan citra perusahaan mereka.
Pengguna saat ini terus-menerus memeriksa pesan, email, pembaruan Facebook, dan tweet mereka, dan pengalaman pelanggan mereka pun berkembang. Pengguna memiliki kesempatan dan mengharapkan kebebasan untuk membentuk pengalaman mereka sendiri sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka. Inilah arti paling penting dari tren bercerita: kesempatan untuk memberi audiens Anda kekuatan dan peluang untuk meneruskan kisah perusahaan dengan kata-kata dan tindakan mereka sendiri.
Itu sebabnya konten interaktif memegang peranan penting di tahun 2015. Para pecinta digital tidak lagi sekadar ingin mengonsumsi, namun secara aktif membentuk konten. Mereka tidak lagi ingin diberi tahu apa yang harus digunakan atau dibeli, melainkan ingin merasakan pengalaman dan mengambil keputusan sendiri.
Ketika penceritaan digital bersifat personal dan kreatif, hubungan emosional dengan merek dapat dibangun. Kemungkinan personifikasi dapat dikembangkan lebih lanjut melalui penceritaan. Babak baru dalam komunikasi merek dimulai tahun ini yang dinanti-nantikan oleh perusahaan!