Gambar Spencer Platt/Getty
Saatnya lagi pada hari Minggu: dua tim sepak bola terbaik di AS saling berhadapan Mangkuk Super di depan. Dalam hal ini, Atlanta Falcons menghadapi New England Patriots. Rata-rata, 150 juta orang menonton acara olahraga di televisi setiap tahunnya. Bintang pop Lady Gaga seharusnya menciptakan suasana yang baik selama turun minum.
Tentu saja, industri periklanan telah lama menyadari potensi jangkauan yang sangat besar dan terus mengungguli mereka dengan klip yang lebih besar dan spektakuler. Perusahaan harus mengeluarkan uang sebesar lima juta euro untuk waktu siaran 30 detik. Jadi ahli strategi pemasaran sering kali mengandalkan bintang Hollywood dan selebriti lainnya. Lagipula tidak ada penghematan yang dilakukan dalam produksi.
Lebih mengejutkan lagi bahwa raksasa bir Amerika Anheuser Busch memutuskan untuk memasang iklan yang sangat politis juga pada tahun 1857. Jaringan tempat pembuatan bir bisa saja mengadakan hal lain — misalnya astronot yang sedang minum bir di pesawat luar angkasa atau George W. Bush yang terkejut saat mengetahui bahwa namanya hampir sama dengan merek bir populer tersebut.
Sebaliknya, para produser memberikan kontribusi dengan menggunakan bahasa Jerman setidaknya secara singkat. Suatu hal yang jarang terjadi di Super Bowl. Divisi Anheuser-Busch di Amerika adalah bagian dari grup Anheuser-Busch-Inbev — grup pembuatan bir terbesar di dunia. Produk yang paling terkenal adalah merek Budweiser yang juga menjadi subjek iklannya.
Kisah ini diceritakan oleh Adolphus Busch, salah satu pendiri dinasti pembuatan bir. Remaja berusia 18 tahun dari Kastel (sekarang bagian dari Wiesbaden) berimigrasi ke Amerika Serikat dalam keadaan yang sulit.
Seperti yang diperlihatkan dalam film, pemuda tersebut mengalami banyak adegan buruk setelah tiba di New York. Dia dihina, diludahi dan lebih dari satu kali dengan jelas disuruh kembali ke tempat asalnya. Di akhir klip berdurasi 60 detik, Adolphus Busch bertemu Eberhard Anheuser, yang saat itu merupakan produsen lilin dan sabun dari Bad Kreuznach di Saxon.
Bahkan jika Anheuser-Busch dalam siaran pers menunjukkan bahwa referensi langsung terhadap kebijakan Donald Trump saat ini tidak dimaksudkan, jaringan tersebut merayakan klip tersebut sebagai respons paling sukses terhadap larangan masuk terhadap orang-orang dari tujuh negara Islam di satu sisi dan sikap negatif terhadap imigran Meksiko di satu sisi.
Sebuah pukulan sampingan yang sangat bagus: Kakek buyut Trump, Frederick Trump, berimigrasi ke AS pada tahun 1885 saat masih berusia 16 tahun. Keluarga itu berasal dari Kallstadt di falz. Presiden AS yang baru telah beberapa kali menekankan bahwa dia “mencintai” Jerman hanya karena asal usul keluarganya.