Pembuat jam tangan Swatch berharap adanya perubahan haluan setelah dua tahun mengalami penurunan penjualan dan anjloknya keuntungan.

Pada bulan November, Desember dan Januari, pendapatan bisnis jam tangan dan perhiasan kembali meningkat dan pendapatan operasional meningkat “secara signifikan”. “Mengingat perkembangan positif dalam tiga bulan terakhir, tahun 2017 diharapkan menjadi tahun pertumbuhan yang sehat,” kata pemimpin pasar global tersebut pada hari Kamis.

Tahun lalu, grup yang selain menjual jam tangan plastik ternama juga menjual merek mewah seperti Blancpain, Omega dan Glashütte, harus menghadapi minimnya wisatawan di Eropa: Akibat serangan teroris, banyak wisatawan menghindari Eropa. pusat kota dengan toko jam tangan dan perhiasan berkilauan yang selalu menarik pembeli dari seluruh dunia.

Karena keheningan tersebut, penjualan pada tahun 2016 turun sepersepuluh menjadi 7,6 miliar franc. Keuntungan turun hampir setengahnya menjadi 593 juta franc. Angka ini jauh lebih rendah dari perkiraan para analis. Oleh karena itu, para pemegang saham harus menerima dividen sepuluh persen lebih rendah yaitu 6,75 franc per saham pembawa dan 1,35 franc per saham terdaftar. Investor tidak menyukai berita tersebut: Saham Swatch turun 3,2 persen. Perkembangan penjualan dan pendapatan yang lemah secara tak terduga serta perkiraan yang tidak jelas kemungkinan akan membebani saham dalam jangka pendek, jelas analis Citi.

Selain serangan teroris, peraturan masuk baru dari Tiongkok dan sanksi terhadap Rusia juga menimbulkan kerugian: keduanya menghalangi wisatawan untuk bepergian ke Eropa. Namun, ada titik terang di pasar penting di daratan Tiongkok: permintaan di sana telah meningkat lebih dari 20 persen dalam beberapa bulan terakhir. Situasi juga baru-baru ini menjadi normal di Hong Kong.

Perubahan haluan yang telah lama diharapkan Swatch juga tercermin dalam perkembangan paruh kedua tahun ini, di mana pendapatan operasional meningkat dua poin persentase dibandingkan paruh pertama tahun ini, jelas Swatch.

Swiss tidak hanya memproduksi untuk merek mereka sendiri, tetapi juga memasok kompetisi dengan mesin jam tangan. Namun mereka juga kesulitan menghadapi anjloknya permintaan dan baru-baru ini melakukan pemesanan secara signifikan. Meski demikian, Swatch tidak melakukan pengurangan tenaga kerja secara besar-besaran seperti pabrikan lainnya.

Pengurangan tenaga kerja sebesar 600 menjadi 35.700 karyawan semata-mata karena fluktuasi normal, jelas Swatch. Perusahaan berharap dapat merespons dengan cepat dan memanfaatkan tenaga kerja yang lebih besar ketika permintaan kembali meningkat. Swatch mengatakan pihaknya yakin bahwa situasi produksi akan membaik pada awal tahun 2017.

Namun strategi kelompok ini juga mendapat kritik, misalnya dari para analis di Bernstein: Mereka juga mengharapkan pemulihan lebih lanjut dalam industri ini. Namun, hal ini tidak cukup untuk membenarkan keputusan Swatch untuk tidak mengurangi kapasitas. “Kami melihat adanya keterputusan antara strategi ini dan rendahnya permintaan di industri jam tangan saat ini,” jelas mereka.

Reuters