Jaringan supermarket Aldi, Lidl, Netto dan Kaufland berjuang sekuat tenaga melawan perkiraan resesi – dan beriklan dengan kampanye diskon khusus, perangko, dan harga murah. Kenaikan harga khususnya di sektor ritel kembali menjadi fokus karena resesi.

Menurut lembaga riset pasar terbesar di Jerman, GfK, pengecer full-line telah memperoleh manfaat dari krisis ini dengan peningkatan pendapatan sebesar 18,1 persen pada akhir bulan April. Sebaliknya, kelompok pemberi diskon melemah dengan kenaikan hanya 12,7 persen.

Sekarang pemberi diskon berharap dapat meningkatkan pelanggan dengan mengiklankan harga yang sangat rendah. Menurut orang dalam, inilah alasan utama mengapa pemberi diskon kini semakin beralih ke harga rendah dan pada saat yang sama berusaha mencapai kondisi pembelian yang lebih baik. “Para pemberi diskon bersiap menghadapi krisis ini dan berharap pelanggan akan lebih sensitif terhadap harga,” kata hakim menurut majalah makanan seorang profesional perdagangan yang berpengalaman. Dia memperkirakan hal ini akan terus terjadi dalam beberapa bulan mendatang. Misalnya saja Aldi dan Lidl yang kembali mengiklankan penurunan harga, meski belakangan beberapa barang menjadi lebih mahal karena bahan bakunya.

Para pemberi diskon juga berharap dapat menggunakan berbagai metode untuk memperkuat kepercayaan harga pembeli. Banyak label harga yang dimaksudkan untuk menarik pelanggan. Lidl, antara lain, menampilkan dirinya sebagai “pemenang kinerja harga” dan mendukung hal ini dengan studi terkait. Aldi sedang menguji apa yang disebut harga uji coba untuk item label pribadi.

Schwarz Group tetap menjadi yang teratas selama krisis

Grup ritel terbesar di Eropa, grup Schwarz, mampu mencapai bulan-bulan yang sangat menguntungkan dengan perusahaan diskonnya Lidl dan Kaufland. Menurut surat kabar makanan, mereka mencapai tujuan mereka untuk membangun kepercayaan pelanggan selama krisis. Sekarang penting untuk menjaga mereka bahkan dalam krisis ekonomi. Kedua perusahaan sejenis ini menunjukkan bahwa ada banyak cara berbeda agar Anda dapat terus merekomendasikan diri Anda kepada pelanggan sebagai tempat berbelanja yang adil.

Kaufland, khususnya, telah memasarkan barang-barang bermerek lebih agresif daripada semua pesaing lainnya, termasuk saudaranya yang berdiskon, Lidl, selama berbulan-bulan.

Masalah anak saja

Pengecer diskon merek Netto memainkan peran khusus. Harga promosi yang lebih tajam dijelaskan di pasar oleh fakta bahwa kinerja toko diskon Edeka saat ini lebih buruk dibandingkan dengan toko diskon teratas. Hal pertama yang harus dilakukan sekarang adalah tetap berhubungan dengan pemberi diskon teratas, lapor penjual kelontong. Netto bekerja dengan semua yang ditawarkan pemasaran. Diskon untuk setiap hari, hits minggu ini, highlight minggu ini, dan bahkan diskon tetap untuk item dari satu produsen. Aplikasi Netto yang baru juga diharapkan dapat membantu menstimulasi bisnis.