Pemasaran Online Hit atau Periklanan Tersembunyi? Batasan periklanan asli tidak mudah untuk didefinisikan. Kami menawarkan tiga format terpenting.
Kontribusi dari Coskun Tuna, Pendiri dan CEO Seeding Alliance, pemasar format iklan asli.
Kampanye bergambar klasik masih mendominasi periklanan online. Namun alternatif untuk iklan banner bisa berupa format iklan asli. Ada banyak diskusi di industri khususnya tentang periklanan asli. Namun apa sebenarnya yang melatarbelakangi bentuk periklanan ini dan apa bedanya dengan iklan siluman, iklan gambar teks, iklan dan sejenisnya?
Saat online, batasannya menjadi kabur
Singkatnya, iklan asli adalah distribusi konten yang diberi tag iklan secara otomatis dan terukur. Bentuk dan fungsinya beradaptasi dengan berbagai publikasi online sehingga mencapai kelompok sasaran yang diinginkan. Iklan asli dapat dibagikan di jejaring sosial dan dievaluasi secara detail. Namun jika Anda melihat lebih detail, Anda akan melihat bahwa format pemasaran lain memenuhi kriteria serupa dan juga dipahami sebagai periklanan asli.
Apakah Periklanan Asli Ilegal Periklanan Tersembunyi di Internet?
Dua tahun lalu, ketika native advertising semakin menarik perhatian perusahaan-perusahaan Jerman, menjadi berita utama cermin fenomena baru sebagai “penjual jiwa” dan menuduh metode pemasaran baru “sengaja menyesatkan pembaca”. Tuduhan iklan sembunyi-sembunyi ini masih relevan hingga saat ini.
Iklan tersembunyi dilarang dan terjadi ketika iklan melalui artikel berbayar tidak teridentifikasi. Misalnya, di Perjanjian Penyiaran untuk membaca: “Iklan harus dapat dikenali dengan jelas dan dipisahkan dengan jelas dari konten penawaran lainnya. (…)”
Perbedaan mendasar antara iklan siluman dan iklan asli adalah iklan asli memerlukan pelabelan yang jelas. Satu Belajar Pada bulan Agustus 2015, BurdaForward menentukan dari 482 responden bahwa iklan bawaan sangat persuasif karena relevansi konten dan kualitas konten. Sekitar 70 persen peserta mengatakan bahwa mereka pernah melihat iklan asli di Internet, yang jelas-jelas menentang tuduhan iklan tersembunyi. Selama kontennya dianggap relevan dan bermanfaat bagi pengguna, 70 persen dari mereka yang disurvei tidak peduli apakah itu artikel berbayar atau tidak.
Tiga format iklan bawaan terpopuler
Saat ini tidak ada definisi seragam tentang periklanan asli. Untuk memperjelas masalah ini, kami membandingkan tiga format asli yang sering kali membingungkan.
Iklan gambar teks asli
Iklan gambar teks, disebut juga penggoda, berisi grafik, judul, dan teks pendek. Iklan gambar teks bertindak seperti editorial dan dimaksudkan untuk mendorong pembaca mengeklik dan mengarahkan langsung ke situs web atau laman landas pengiklan.
Akibatnya, iklan gambar teks ditagih untuk setiap klik, terlepas dari berapa lama sebenarnya pengguna menghabiskan waktu di situs eksternal. Namun, mereka selalu ditandai sebagai iklan. Dimungkinkan untuk menayangkan iklan teks-gambar secara terprogram. Ketika orang-orang saat ini berbicara tentang iklan bawaan terprogram, yang mereka maksud adalah iklan teks-ke-gambar. Iklan gambar teks juga diblokir oleh AdBlocker dan tidak dapat dibagikan di jejaring sosial.
Baca juga
Saat ini, iklan teks-gambar dapat ditemukan di bawah artikel atau kolom, tetapi juga di jejaring sosial. Sejak munculnya iklan bawaan, iklan teks-gambar semakin banyak ditempatkan di area masukan dan disesuaikan dengan lingkungan situs web masing-masing dengan cara yang jauh lebih asli. Iklan gambar teks juga dapat ditampilkan selama penggunaan internet seluler.
Namun dalam format ini, yang asli berakhir setelah diklik, karena pengguna meninggalkan lingkungan editorial situs web masing-masing dan secara otomatis dialihkan ke situs web lain. Apakah situs web memenuhi pedoman tampilan seluler setelah iklan diklik adalah tanggung jawab pengiklan.
Advertorial Asli
Iklan asli dimasukkan secara editorial ke dalam sistem manajemen konten situs web media dan disesuaikan secara tekstual dan visual dengan lingkungan editorial. Iklan adalah postingan berbayar yang biasanya ditandai sebagai iklan dan muncul di situs web selama jangka waktu tertentu.
Mereka tidak diblokir oleh pemblokir iklan, dapat dibagikan di jejaring sosial dan juga tersedia di perangkat seluler. Dengan advertorial asli, pengiklan menggunakan gambar dari masing-masing media tempat iklan tersebut diterbitkan. Namun, jangkauan yang disebutkan hanya terletak dalam radius media yang dibahas.
Berbeda dengan iklan gambar teks, pengguna tetap berada di situs web yang sama saat mereka mengeklik iklan.
Iklan asli yang sebenarnya
Penambahan “Benar” menekankan integrasi iklan bawaan yang tidak terbatas pada media masing-masing. Iklan asli yang sebenarnya tidak terletak di sistem pengelolaan konten dari masing-masing operator situs web, namun dikirimkan melalui server iklan iklan asli. Ketika iklan diklik, pengguna tidak melihat bahwa mereka berada pada halaman yang dibuat oleh server iklan.
Iklan asli yang sebenarnya juga diberi label sebagai iklan. Berbeda dengan iklan bawaan, iklan asli sebenarnya ditampilkan di beberapa situs web secara bersamaan. Agar tidak dimasukkan dalam indeks pencarian oleh Google dan dikenali sebagai konten duplikat, masing-masing kampanye menonjol “tidak ada indeks“.
Oleh karena itu, penggunaan iklan asli yang sebenarnya tidak berpengaruh pada tindakan optimasi mesin pencari. Hal ini meningkatkan radius kampanye hingga ratusan publikasi pada saat yang sama dan memungkinkan evaluasi mendetail terhadap kinerja iklan bawaan sebenarnya. Misalnya, iklan asli sebenarnya ditagih berdasarkan klik per tampilan pada artikel.