Setahun setelah pengambilalihan, para pendiri Amin meninggalkan Tape.tv lagi. Portal video musik telah mengurangi jumlah timnya – dan ingin mengatur ulang dirinya sendiri.

Tape.tv ingin menjadi perusahaan teknologi

Ini bukan pertama kalinya CEO Tape.tv Conrad Fritzsch merestrukturisasi platform video musiknya. Namun apa yang terjadi saat ini di startup musik Berlin adalah titik balik terdalam dalam sejarah perusahaan yang didirikan pada tahun 2008: Tape.tv menyusut menjadi 20 karyawan, pendiri platform opini Amin, yang terakhir diambil alih . tahun, meninggalkan Tape.tv lagi, dan Fritzsch menilai perusahaannya telah didesain ulang: perusahaan harus lebih ramping, produk harus lebih berorientasi pengguna, dan Tape.tv harus menjadi perusahaan yang lebih berorientasi pada teknologi daripada konten- didorong.

Mungkin tanda paling jelas dari pergolakan ini: Fritzsch dan timnya pindah ke ruang kantor yang jauh lebih kecil di distrik Prenzlauer Berg di Berlin. Gedung sebelumnya, bekas perwakilan Australia di GDR di Pankow Grabbeallee, akan dibongkar.

Ketika Tape.tv pindah ke kedutaan pada akhir tahun 2011, startup tersebut berkembang menjadi 80 karyawan. Sejak itu, Fritzsch telah secara radikal mengurangi dan merestrukturisasi tenaga kerja dalam beberapa tahap: pada musim semi tahun 2014, hanya setengah dari jumlah orang yang bekerja di Tape.tv, meskipun Fritzsch telah mempekerjakan 25 karyawan baru pada tahun sebelumnya. Kini, enam bulan kemudian, masih tersisa 20 karyawan, 13 di antaranya adalah pengembang.

Bersama mereka, transformasi menjadi perusahaan teknologi akan berhasil. Dua dari tiga pendiri mantan startup hype Amin, yang mengambil alih Tape.tv pada musim panas 2013, bertanggung jawab membangun tim pengembangan: Felix Petersen, yang saat itu bekerja di Tape.tv sebagai CPO, dan Florian Weberyang menjadi CTO.

Petersen dan Weber kini telah meninggalkan perusahaan lagi. COO dan co-managing Director Jan Emich, yang berasal dari DailyDeal pada tahun 2013, juga tidak lagi bergabung. Tim manajemen baru terdiri dari mantan karyawan Iversity Jakob Fricke, yang bertanggung jawab atas area produk, dan pengembang utama Matt Patterson, yang telah bekerja untuk BBC dan startup Berlin. Pabrik membaca bekerja, serta Roel van der Ven, yang bertanggung jawab atas area konten.

Apakah para pendiri Amin melarikan diri? Conrad Fritzsch membantah hal ini dengan Gründerszene: “Felix dan Flo menyertai fase transisi, itulah sebabnya kami memasukkan mereka.” Kini pekerjaan mereka telah selesai. “Kesepakatan dengan Felix selalu: Anda membuat produk yang benar-benar baru, backend baru, frontend baru, ponsel yang lebih baik. Dengan bantuan mereka, kami telah membangun tim teknologi yang sangat keren dan internasional. Namun keduanya adalah pendiri. Saya pikir mereka akan melakukan sesuatu sendiri lagi.”

Faktanya, Felix Petersen dan Florian Weber membuat banyak perubahan di sisi produk: Tape.tv diluncurkan pada bulan Maret dengan versi situs web desktop baru yang lebih kontemporer, diikuti pada bulan Mei oleh aplikasi ponsel pintar Tape Express yang sangat terkenal, yaitu berdasarkan prinsip Tinder “”swipe” didasarkan, berbohong t3n “memicu sorakan di antara pengguna” dan, menurut Fritzsch, menunjukkan angka penggunaan yang meyakinkan.

Pada saat yang sama, Tape.tv mengalami penurunan pengunjung yang berkelanjutan: Sejak IVW mencatat rata-rata bulanan sebesar 11,1 juta kunjungan ke situs tersebut pada tahun 2011, nilai ini telah turun secara signifikan – menjadi 8,9 juta pada tahun 2012, 3,9 juta pada tahun 2013 dan Rata-rata 2,2 juta selama sembilan bulan pertama tahun 2014. Namun, angka IVW hanya mengacu pada penggunaan komputer; Pengguna seluler Tape.tv tidak dihitung.

“Saya menyadari tiga bulan lalu bahwa pertumbuhan organik kita, yang hanya di bawah sepuluh persen, tidak berkembang seperti yang saya harapkan,” kata Fritzsch. “Itu bagus, tapi masih banyak lagi yang bisa dilakukan jika saya menggunakan sumber daya dengan benar.” Pendiri Tape.tv menjelaskan: “Kami sekarang berkonsentrasi pada produk dan konten. Semua area yang tidak terkait langsung dengan hal ini akan dirobohkan. Kami hanya memperluas area ini.”

Fritzsch ingin perusahaannya fokus pada satu hal saja di masa depan: pengguna. “Dulu kami punya empat pemangku kepentingan: perusahaan rekaman, artis dan manajemennya, industri merek, dan pengguna. Itu terlalu banyak pemangku kepentingan dan pemegang saham. Jika saya ingin meningkatkan skala perusahaan secara berkelanjutan, saya harus fokus.”

Model bisnis Tape.tv sebelumnya memerlukan banyak upaya di masa lalu, “tetapi intinya adalah tidak banyak yang tersisa.” Model arbitrase lama, di mana Anda menghabiskan banyak upaya untuk mendapatkan pengguna dan kemudian menampilkan iklan banner, tidak lagi berfungsi.” Fritzsch ingin fokus pada “integrasi mendalam merek dalam konten dan platform” di masa depan. “Mengapa tidak mengiklankan apa yang menurut pengguna berguna dan senang melihatnya?” Ini juga berarti: “Kami mematikan spanduk. Mereka tidak menghasilkan uang dan terlihat seperti sampah.”

Di masa lalu, Conrad Fritzsch telah berulang kali membahas model berlangganan, lisensi konten, atau konser berbayar di platform sebagai sumber pendapatan alternatif di luar iklan untuk Tape.tv. Jadi ada banyak rencana untuk Tape.tv. Pertanyaannya adalah seberapa banyak hal ini dapat diimplementasikan oleh tim yang ramping. Bagaimanapun, perusahaan dibiayai sepenuhnya, kata Fritzsch. Pemegang saham saat ini DCM, DEG dan IBB “tersedia dan membiayai perusahaan”.

Dan pendiri Tape.tv sendiri juga memancarkan rasa percaya diri – meskipun, atau mungkin karena, renovasi baru: “Dua tahun terakhir merupakan perjalanan yang menyenangkan. Sekarang kami melakukan inovasi lagi – sehingga kami dapat mencapai pertumbuhan sebesar 20 persen.”

Foto: Tape.tv