eDarling mengubah citra BetterDate dan mengubah manusia menjadi produk
Sekarang Raider telah lama disebut Twix, BetterDate juga perlu diganti namanya akhir-akhir ini. Platform kencan dari pembuat eDarling melakukan rebranding dan berfokus pada wanita: Pria dapat “berbelanja” untuk mereka sebagai sebuah produk. Emansipasi murni atau hanya taktik pemasaran yang kurang ajar?
Wanita bertanggung jawab di Shop a Man
BetterDate, yang diluncurkan pada Juni tahun lalu (www.betterdate.de) sebagai vertikal lain dari pembuat eDarling (www.edarling.de) dipertimbangkan. Meskipun eDarling adalah tentang kencan berdasarkan tes ilmiah, Betterdate dirancang sebagai portal kencan murni tempat anggota menjaga profil dan terlibat dalam pacaran. Kini warga Berlin mengubah pendekatan ini secara radikal dan menekankan peran perempuan.
Berani dan berwarna hitam, BetterDate telah menjadi “toko online” Shop a Man, tempat wanita berbelanja untuk pria. Ide dasarnya sangat sederhana: Di Shop a Man, perempuan memiliki kekuatan dan dapat memasukkan laki-laki ke dalam keranjang belanja mereka. Laki-laki, sebaliknya, dapat memasukkan dirinya ke dalam daftar belanjaan para penggila belanja perempuan sebagai sebuah produk dan akan dibeli dengan sedikit keberuntungan. Terserah pengguna apakah mereka ingin menghubungi “produk” atau tidak.
Fokus di sektor kencan
Dengan penggantian nama ini, “toko online” ingin mengkomunikasikan dengan lebih jelas bahwa perempuanlah yang memegang kendali. Lukas Brosseder, direktur pelaksana eDarling, menjelaskan: “Ide inti BetterDate telah mendapat persetujuan besar. Hal ini terbukti dengan pesatnya pertumbuhan situs tersebut. Shop a Man adalah pengembangan lebih lanjut dari konsep sukses ini. Dengan nama baru ini, kami ingin mengkomunikasikan karakteristik kinerja kami dengan lebih jelas.” Selain murni penanggalanPendekatan toko juga harus menyediakan konten yang relevan dengan blog yang sedang tren, mungkin juga untuk memberi makan Google dan Co.
Secara keseluruhan, ini adalah pendekatan baru yang menantang dan lucu yang ingin digunakan oleh pembuat eDarling untuk memajukan bisnis kencan mereka. Di segmen kencan yang terlalu percaya diri, USP semacam itu tentu saja dapat dengan cepat menjadi momen viral bagi warga Berlin – lagipula, persaingan antar penyedia layanan sangat tinggi. Fakta bahwa sebuah merek telah diberi PR dan pemasaran selama lebih dari setahun masih terbilang mengejutkan. Setidaknya di dewan editorial Gründerszene, konsep baru ini menjanjikan – dan, yang menjengkelkan, bahkan di kalangan laki-laki.