Wanita harus berterima kasih banyak kepada Beate Uhse: penduduk asli Flensburg, lahir pada tahun 1919, menerbitkan brosur kontrasepsi berjudul “Schrift X” pada tahun 1946, memberikan informasi dan menjual kondom dan buku. Untuk pertama kalinya, perempuan dan pasangan dapat secara khusus menjalankan program keluarga berencana. Pada tahun 1962 ia mendirikan “Institut Kebersihan Perkawinan” dan menjadi merek erotis terkenal Kalahkan Uhse.

Namun belakangan, merek dan tokonya lebih ditujukan untuk laki-laki. Mereka bisa menonton pornografi di bilik video yang sering kali kotor. Bisnisnya sukses dan grup ini diluncurkan pada tahun 1999.

Beate Uhse mengabaikan perempuan sebagai kelompok sasaran

Lalu muncullah internet dan platform sejenisnya “you porn” membuat bilik video tidak diperlukan lagi. Industri erotis sedang berkembang, namun Beate Uhse hanya mendapat sedikit keuntungan. Sejak seri “Seks di Kota” dan trilogi terlaris”Nuansa Abu-abu” seksualitas perempuan sedang meningkat. Dan dengan itu kelompok pelanggan yang menghargai desain dan menganggap cabang kotor di distrik lampu merah tidak menyenangkan. Kelompok pelanggan yang sudah lama diabaikan Beate Uhse.

Inilah sebabnya persaingan dapat tumbuh tanpa terganggu: Pabrik Menyenangkan, Amorelia Dan Eis.de dengan kasar. Sebuah vibrator adalah perlengkapan standar bagi sebagian besar wanita di Jerman. Beberapa orang berbicara tentang “revolusi mainan seks”: industri ini dikatakan memiliki penjualan tahunan sebesar 12 miliar euro di seluruh dunia, dimana 80 persennya berasal dari vibrator.

Lebih banyak waktu, lebih banyak uang: Beate Uhse masih berada dalam tren menurun

Namun Beate Uhse tidak akan sukses: saham tersebut, yang diterbitkan pada tahun 1999 seharga 7,20 euro, kini bernilai lebih dari 24 euro, namun saat ini tersedia dengan harga 28 sen. Beate Uhse telah menutup lima dari sepuluh tahun keuangan terakhir dengan kerugian; tahun lalu kerugiannya mencapai 18,4 juta euro.

Pada tahun 2015, perusahaan erotis tersebut menunjuk Nicola Schumann sebagai bos online barunya. Harapan dari 570 karyawan yang tersisa ada pada dirinya. Beate Uhse awalnya mempekerjakan sekitar 1.000 orang 1.400 orang. Dan Schumann mengubah Beate Uhse: 16 cabang telah ditutup dan katalog cetak telah digantikan oleh situs web.

Grup tersebut mengumumkan pada hari Selasa bahwa Beate Uhse memerlukan lebih banyak waktu untuk memindahkan bisnis analognya ke online dan bahwa penjualan pada kuartal kedua juga tidak membuat siapa pun terpesona secara internal. Hal ini khususnya berdampak pada kreditor bonafide yang membeli obligasi perusahaan menengah dari Beate Uhse pada bulan Juni 2014. Jangka waktu lima tahun, bunga 7,75 persen. Pada pertemuan para kreditor pada 8 Juni, mereka kini diharapkan menyetujui perpanjangan jangka waktu lima tahun dan penurunan suku bunga menjadi dua persen untuk tiga tahun ke depan.

Beate Uhse memiliki waktu hingga tahun 2024 untuk merenungkan apa yang pernah menjadikan merek ini hebat: pembebasan seksual bagi perempuan.