Ketika sebuah perusahaan belajar berbicara, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan. Ada tips PR penting dalam artikel tersebut.
Ibu selalu benar
Ibuku menganggap Mymuesli hebat. Bukan karena dia memesan di sana – dia tidak pernah sarapan. Ketika dia menjelaskan kepada teman-temannya apa yang saya lakukan, Mymuesli adalah yang terbaik. Dia tidak keberatan Mymuesli sebenarnya bukan startup di Berlin. Bagi ibu saya, perusahaan Passau mewujudkan semua yang dia kaitkan dengan usaha baru dari ibu kota.
Pendapat ibu saya hanya berdasarkan pemberitaan media yang muncul dan masih muncul dalam beberapa tahun terakhir. Meskipun Mymuesli telah menawarkan produk yang tidak berubah sejak didirikan, para jurnalis masih menganggapnya lebih menarik dibandingkan banyak kisah startup muda lainnya.
Sikap itu penting
Seringkali media dikatakan tidak adil. Faktanya adalah: jurnalis tidak bisa diberitahu tentang apa atau siapa yang harus ditulis. Mereka memilih cerita yang menggairahkan mereka, yang menurut pembacanya informatif dan menyenangkan. Pada titik ini keberhasilan tindakan komunikasi biasanya ditentukan. Penelitian ekstensif, alat dan strategi yang tepat akan selalu menjadi dasar pekerjaan PR. Namun, sikap yang benar dari mereka yang bertanggung jawab sangat penting untuk keberhasilan.
Cerita yang dibuat khusus
Ini bukan tentang membangun persahabatan dengan editor, melainkan tentang membuat konten. Komunikator wajib memberikan konten dan cerita kreatif yang dapat menarik minat pembaca – calon pembeli atau pengguna. Yaitu pembaca media yang dituju.
Die Wummelkiste telah mencapai jangkauan lebih dari 70 juta sejak didirikan 18 bulan lalu. Antara lain Bild, Vogue, Ouers, Bild der Frau, Impulse dan Süddeutsche melaporkan Wummelkiste. Tim tidak mengirimkan satu siaran pers pun ke redaksi tersebut, melainkan menyampaikan berita yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka. Beberapa tim editorial disajikan dengan konten, yang lain dengan angka dan grafik. Terkadang fokusnya ada pada kisah pendiri, terkadang pada tim ahli di balik produk.
Dapatkan kepercayaan dari jurnalis
Selain orientasi layanan terkait konten, ketegasan merupakan bakat penting komunikator. Namun: Siapa pun yang menyajikan ceritanya terlalu gigih hanya akan mendapat ketidaksetujuan dari para editor. Jika sebuah cerita tidak menarik minat Anda, maka itu tidak cukup bagus. Editor tidak memiliki agenda, mereka ingin memberikan berita yang relevan kepada orang-orang. Di sinilah peran komunikasi. Siapa pun yang secara teratur menyampaikan berita yang kuat, membahas topik terkini dan membuktikan bahwa mereka ahli akan menjadi sumber informasi dan pada akhirnya akan dipanggil oleh jurnalis selama melakukan penelitian.
Apa sebenarnya yang diinginkan media?
Sebelum hal itu terjadi, banyak hal yang perlu dilakukan dengan benar dalam hal pengerjaan. Ini tidak berarti kualitas baris subjek atau gaya penulisan siaran pers. Siapapun yang ingin berkomunikasi dengan media harus memahami mekanisme apa yang menggerakkan mereka. Jika Anda mengikuti beberapa aturan, Anda akan menarik perhatian pada produk Anda, membangkitkan emosi, dan meningkatkan penjualan:
- Komunikasi didasarkan pada konten dan topik yang menyampaikan produk dan fitur-fiturnya. Yang penting bukan produknya, tapi konteks penyajiannya.
- Satu-satunya mata uang yang berhubungan dengan tim editorial adalah nilai tambah. Hanya mereka yang menyediakan konten untuk pelaporan yang melakukan tugasnya. Lebih baik tidak mengirimkan siaran pers daripada siaran pers yang buruk.
- Jika Anda ingin membicarakan perubahan, pertama-tama Anda harus meningkatkan kesadaran akan masalahnya.
- Hanya mereka yang menciptakan istilah dan kategori yang bisa menjadi pemimpin opini. Sudut pandang independen selalu lebih diterima dibandingkan kebijaksanaan konvensional.
- Gambar mempunyai pengaruh yang lebih dalam dibandingkan kata-kata. Jika Anda ingin menciptakan emosi, Anda harus berpikir lebih dari sekadar teks biasa.
- Jika Anda tidak dapat mengatakan dengan kata-kata sederhana apa yang Anda lakukan dan apa yang Anda inginkan, jangan katakan apa pun. Hanya ketika Anda dapat mengatakannya dengan jelas barulah hal itu layak untuk dikomunikasikan.
Jadi PR lebih dari sekedar tempat bertemunya orang-orang yang suka menghadiri acara, namun sebuah kerajinan yang membutuhkan komunikasi yang tepat.
Lukas adalah pembicara berulang di seminar akting startup. Ada ikhtisar semua seminar tentang dunia startup Di Sini.