Musim I’m a Celebrity Get Me Out of Here tahun ini menampilkan banyak perusahaan diwakili sebagai mitra periklanan. Volume iklan dalam program ini besar – sangat menyenangkan bagi “RTL”.
Dalam beberapa musim pertama, stasiun ini sedikit kesulitan menemukan mitra periklanan yang cocok (acara tersebut banyak dikritik sebagai “TV menjijikkan” pada saat itu) dan menjual spot berdurasi 30 detik. 10.880 hingga 32.400 euro. Akibatnya, stasiun tersebut mengalami kerugian.
Pada musim ini, slot yang sama berharga setidaknya 78.300 euro – slot iklan termahal menghasilkan 126.600 euro untuk stasiun hanya dalam 30 detik “Cakrawala” dilaporkan.
Kamp hutan sudah diadili karena periklanan
Dan itu belum termasuk penempatan produk dalam program itu sendiri. Itu harus terjadi Pengadilan Administratif Hanover memutuskan pada tahun 2016 tentang iklan tersembunyi yang ditempatkan terlalu mencolok. Sebatang coklat dari Bahlsen terlalu panjang dan terlalu besar terlihat di siaran.
Itu Konvensi Penyiaran Negara memiliki bagian terkait: “Iklan, penempatan produk dan topik yang konklusif” secara umum diperbolehkan. Namun demikian: “Produknya tidak boleh terlalu ditekankan; Hal ini juga berlaku untuk barang bernilai rendah yang diberikan secara gratis.”
Format periklanan baru juga memberikan kesan bahwa sebanyak mungkin iklan harus dimasukkan ke dalam tayangan. Ini 15 detik-Mencemooh, mati dijalankan di luar blok iklan tradisional dan mengacu pada konten program saat iniaku akan dikirim. Jadi iklan berinteraksi langsung dengan program. Itu “FAZ” melaporkannya secara rinci.
Mengapa acaranya tidak bersifat infomersial?
Jika periklanan memainkan peran yang begitu besar, banyak orang bertanya-tanya mengapa acara tersebut tidak berperan “Infomersial berkelanjutan” harus ditandai. Penggemar Stefan Raabs “Wok-WM” akan mengingat bahwa program tersebut harus membawa label. BErliner Pengadilan tata usaha negara pada saat itu memutuskan bahwa Piala Dunia Wok tidak bisa dibandingkan dengan acara olahraga lainnya, karena tidak berlangsung secara independen dari siaran televisi.
Warga Berlin memutuskan bahwa Piala Dunia Wok akan diselenggarakan secara eksklusif untuk siaran televisi pengadilan tata usaha negara. Oleh karena itu, hal tersebut tidak dapat dianggap diperbolehkan secara hukum ‘iklan yang dikenakanseperti acara olahraga lainnya.
Selama beberapa tahun, pemirsa semakin mengeluhkan tingginya persentase iklan di kamp hutan. (2012, 2013, 2014, 2015, 2016)
Kita punya Christian Solmecke, pengacara dan partner di firma hukum media Cologne “Beuger Solmecke Liar“tanyanya kenapa begitu “Perkemahan hutan“tidak ada Infomersial adalah. Dia berkata: “RTL mungkin bisa mempertanyakan apakah program ‘I’m a Star – Get Me Out of Here!’ karakter periklanan ada di latar depan.”
Pakar: Sebagai infomersial, RTL menghindari perselisihan hukum
Solmecke yakin: “Stasiun tersebut akan menyadari bahwa ‘RTL’ sering kali berbatasan dengan iklan tersembunyi yang dilarang. Dan tentu saja itu berlaku ‚RTL‘ terbuka untuk memberi label program ini sebagai infomersial di masa depan. Berdasarkan Perjanjian Penyiaran Antarnegara, penandaan sepenuhnya dimungkinkan. Bisa juga ‚RTL‘ “Mencegah perselisihan hukum lebih lanjut.”
Namun Solmecke tidak yakin pihak penyiaran akan mengambil langkah itu. “Mungkin akan terjadi ‚RTL‘ Namun, mereka akan menahan diri untuk tidak memberi label di masa depan dan lebih cenderung menerima sanksi hukum lebih lanjut. Karena pada akhirnya itu hanyalah tugas perhitungan sederhana bagi penyiar. Yang pasti program tersebut dalam bentuknya yang sekarang untuk ‚RTL‘ adalah mesin uang. Namun, jika ‘Aku Seorang Selebriti – Keluarkan Aku dari Sini’ dilabeli sebagai iklan komersial di masa depan, iklan di tempat lain akan dihilangkan.”
Alasannya: Bagi lembaga penyiaran swasta, durasi iklan tidak boleh melebihi 20 persen dari waktu tayang harian. Anda tidak boleh mengirimkan iklan lebih dari empat jam 48 menit per hari. “Selanjutnya, peraturan waktu periklanan tidak berlaku untuk penempatan produk dan informasi sponsorship. Cuplikan program juga memberikan celah lain. Stasiun televisi diperbolehkan mengiklankan programnya sendiri kapan saja. Para penyiar tidak akan kehilangan menit iklan untuk hal ini,” kata Solmecke.
Jika dimulai pada hari Jumat, pertunjukannya akan berlangsung kurang dari tiga jam. Jika acara tersebut diberi label infomersial, acara tersebut akan tetap ada ‚RTL‘ hanya satu jam 48 menit lebih banyak waktu beriklan dalam sehari, sehingga akan mengakibatkan kerugian finansial yang signifikan. Oleh karena itu, lembaga penyiaran menanggung risiko membayar denda atau dituntut. Dengan pendapatan sekitar 100.000 euro per 30 detik waktu iklan, tampaknya ini merupakan cara yang lebih menguntungkan.
RTL belum memberikan pernyataan mengenai hal ini ketika ditanya oleh Business Insider.