Pengecer makanan Rocket Internet telah mengumpulkan jutaan dolar dari investor yang dirahasiakan. Namun peringkatnya lebih rendah dibandingkan sebelumnya.
Perusahaan Rocket Internet HelloFresh menerima 85 juta euro. Pendukung baru, yang belum disebutkan namanya, telah berinvestasi bersama dana Skotlandia Baillie Gifford. Dana tersebut mengubah usaha roket tersebut menjadi perusahaan bernilai miliaran dolar tahun lalu.
Rocket Internet mengumumkan pendanaan tersebut pada Senin malam. Perusahaan pembangun yang berbasis di Berlin ini mengurangi kepemilikannya dalam putaran tersebut dari sekitar 56 menjadi 53 persen. Produsen kotak memasak ini dinilai oleh investor hanya sebesar dua miliar euro – tanpa uang dari putaran saat ini, yang disebut penilaian pra-uang. Setelah putaran pembiayaan tahun lalu, valuasi perusahaan masih sebesar 2,6 miliar euro. Penilaian yang lebih tinggi masih berlaku untuk putaran pendanaan di musim semi.
HelloFresh masih menjadi salah satu harapan Rocket Internet. Bosnya, Oliver Samwer, mengharapkan kesuksesan seperti Zalando dan ingin mengumumkan prinsip pangan tahun lalu – namun rencana tersebut gagal. Alasannya: Menurut pemberitaan media, Samwer diduga menargetkan valuasi lebih dari tiga miliar euro untuk IPO HelloFresh.
Namun, rencana pasar saham sepertinya tidak ditinggalkan. Beberapa bulan yang lalu, CEO Dominik Richter mengatakan kepada Wall Street Journal bahwa HelloFresh masih “terstruktur sedemikian rupa hingga akhirnya menjadi perusahaan publik.” Menarik: HelloFresh SE baru saja dimasukkan dalam daftar komersial beberapa hari yang lalu. SE adalah perusahaan saham Eropa; Rocket sendiri dan Zalando, misalnya, juga disusun dalam bentuk ini.
Yang terbaru Tokoh bisnis menunjukkan bahwa HelloFresh mampu meningkatkan penjualannya secara signifikan dalam sembilan bulan pertama tahun ini: hingga hampir 440 juta euro. Pada periode yang sama tahun lalu, perusahaan mencatatkan penjualan hampir 200 juta euro. Kerugiannya juga meningkat pada tahun ini, menjadi 66,3 juta euro. Dalam sembilan bulan pertama tahun 2015, HelloFresh masih menunjukkan kerugian sekitar 52 juta euro.
Pengeluaran pemasaran sangat menonjol: startup ini menghabiskan lebih dari 120 juta euro untuk iklan dalam sembilan bulan pertama tahun ini. Pada periode yang sama tahun lalu ada sekitar 72 juta. CFO Rocket Peter Kimpel baru-baru ini membenarkan hal ini dengan ekspansi di Amerika Utara. Tanpa investasi dalam pertumbuhan ini, dia yakin bisnisnya akan mengalami kerugian yang jauh lebih rendah, namun mungkin tetap tidak menghasilkan keuntungan. Apakah HelloFresh dapat memenangkan pelanggan secara berkelanjutan melalui pemasaran agresifnya telah berulang kali dipertanyakan di masa lalu.