Musikal
Jika Anda tidak tinggal bersama seorang remaja, Anda mungkin belum pernah mendengar tentang Musical.ly.
Jika Anda tinggal bersama seorang remaja, kemungkinan besar Anda dapat mengaguminya dalam video musik di aplikasi.
Aplikasi video musik DIY ini telah ada sejak tahun 2014. Aplikasi ini tiba-tiba menduduki puncak tangga lagu App Store musim panas lalu dan tidak pernah turun di bawah nomor 40 sejak saat itu, malah bersaing dengan Snapchat dan Instagram untuk mendapatkan posisi teratas.
Tentang apa ini? Dalam video berdurasi lima belas detik di Musical.ly, kebanyakan orang menari atau menggerakkan bibir mengikuti lagu-lagu hits. Kebanyakan dari mereka mementingkan diri sendiri dan yang terpenting lucu. Tapi ada juga Bintang yang meluncurkan karier musiknya sendiri melalui aplikasi. Musisi mapan seperti musisi R6B Jason DeRulo baru-baru ini berkomitmen untuk menggunakan Musical.ly untuk pemutaran perdana video mereka. Ini hampir merupakan kemenangan bagi aplikasi tersebut dibandingkan YouTube.
Pendirinya percaya Musical.ly adalah jaringan masa depan
Sepuluh juta orang menggunakan aplikasi ini setiap hari. Jumlah video yang diproduksi dalam satu hari persis seperti itu. Menurut salah satu pendiri dan salah satu CEO Alex Zhu, Musical.ly memiliki 70 juta pengguna terdaftar.
Meskipun video musiklah yang menarik pengguna, itu bukan alasan mereka tetap setia pada aplikasi tersebut, kata Zhu. Dia yakin Musical.ly adalah jejaring sosial masa depan.
“Ini bukan hanya tentang video musik lagi,” kata Zhu. “Ini adalah komunitas. Orang-orang menggunakan aplikasi ini untuk tetap berhubungan dengan anggota lainnya.”
Aplikasi sebelumnya adalah rencana yang buruk
Ide untuk Aplikasi video musik lahir dari keputusasaan. Sebuah aplikasi pendidikan direncanakan.
Zhu awalnya merencanakan sebuah aplikasi dengan kursus pendidikan berkelanjutan online. Dia mendapatkan ide tersebut saat menjadi manajer proyek di raksasa perangkat lunak SAP, di mana dia berada “Futuris pendidikan“ bekerja dan meneliti tren pendidikan. Menurutnya MOOCs (Massive Open Online Courses), kursus online gratis pada tingkat pendidikan tinggi, sangat bagus. Namun, tidak ada yang pernah menyelesaikannya.
Pada tahun 2014, ia ingin memulai proyek perintis: video pendidikan format pendek.
Zhu dan rekannya Louis Yang mengumpulkan $250.000 (€223.714) dari pemodal ventura dan dalam waktu enam bulan membangun sebuah aplikasi yang mereka sebut Cicada. Dalam video pendek, para ahli menjelaskan hal-hal seperti aljabar dan teknologi mobil.
Namun ada alasan mengapa Anda belum pernah mendengar tentang aplikasi ini.
“Saat kami merilis aplikasi ini, kami menyadari bahwa aplikasi tersebut tidak akan pernah berhasil,” kata Zhu. “Itu pasti gagal.”
Aplikasi ini pasti gagal.
Timnya tidak menyadari bahwa pembuatan video memakan waktu terlalu lama. Para ahli berjuang untuk mempresentasikan topik mereka hanya dalam tiga menit.
Pada akhirnya, aplikasinya tidak menghibur. Kelompok sasarannya, remaja, tidak tertarik.
Saat ini, hanya tersisa delapan persen dari modal awal. Namun para pendirinya tidak mau menyerah dan mencari ide baru.
Tantangannya adalah mempertahankan pengguna
Saat ini, Musical.ly jauh dari aplikasi pendidikan.
15 detik sudah cukup untuk bercerita dan membuat seseorang tertawa. Entah itu anak laki-laki yang membunyikan dadanya mengikuti irama lagu, penampilan senam hingga musik, atau orang yang menampilkan sendiri lirik lagu lucu — itu menghibur.
Sekelompok remaja bersemangat di kereta menuju Mountain View, California, memberikan ide kepada Zhu. Separuh dari mereka mendengarkan musik sementara separuh lainnya mengambil foto selfie atau video lalu membagikannya kepada teman-temannya.
Zhu menyadari bahwa dia dapat menggabungkan musik, video, dan jejaring sosial untuk menarik pemirsa mudanya.
Tim memprogram aplikasinya dalam 30 hari dan Musical.ly mulai dipasarkan pada Juli 2014. Keberhasilannya sangat gemilang. Aplikasi ini diunduh sekitar 500 kali sehari. Namun yang lebih penting: para pengguna kembali.
“Pengguna mudah diperoleh tetapi sulit dipertahankan“jelas Zhu.
http://instagram.com/p/BFIMGbuSVdw/embed/
Lebar: 658 piksel
Selama sepuluh bulan berikutnya, jumlah pengguna terus bertambah. Namun pertumbuhannya terlalu lambat untuk menyelamatkan perusahaan.
“Kami menjadi gugup. Apa yang harus kita lakukan? Kami hampir tidak punya uang lagi“, Zhu mengenang. “Terkadang, seperti halnya aplikasi pendidikan, gagal dengan cepat adalah hal yang baik karena Anda dapat beralih ke ide lain lebih awal. Namun pertumbuhan yang lambat ini buruk. Anda tidak tahu apakah kesuksesan akan datang dan Anda telah menginvestasikan banyak waktu.“
Pada bulan April 2015, perusahaan sedikit mengubah desain aplikasi. Antara lain, mereka mengubah posisi logo perusahaan agar juga terlihat saat videonya dibagikan di Instagram dan Twitter.
Kemudian nomor pengguna meledak:
Dua bulan kemudian, pada tanggal 6 Juli, aplikasi tersebut menduduki nomor satu di iTunes.
“Melihat ke belakang, pertumbuhan yang lambat pada tahap awal merupakan hal yang baik bagi kami. Hal ini memberi kami waktu untuk membuat produk siap dipasarkan dan menyesuaikan setiap fitur dengan komunitas,” kata Zhu. “Jika aplikasi ini berkembang sangat cepat, aplikasi ini mungkin hanya akan menjadi hype dalam jangka waktu singkat.”
Investor optimis
Di mata Zhu, Musical.ly bukan sekadar aplikasi video yang bisa mengalami nasib yang sama seperti Vine atau Dubsmash. Dia dan timnya yakin mereka sedang menciptakan jejaring sosial besar berikutnya.
Alih-alih teman atau pengikut, Musical.ly memiliki BFF, yaitu “Penggemar Terbaik Selamanya”. Misalnya, pengguna Musical.ly (atau “musers”) dapat berduet dengan BFF mereka. Dua orang merekam video dari lagu yang sama secara terpisah dan aplikasi menghubungkannya. Beginilah cara kerja fitur Tanya Jawab yang baru. Seseorang mengajukan pertanyaan kepada muser melalui video dan mereka dapat menjawabnya dengan videonya sendiri. Musical.ly kemudian menggabungkan kedua video tersebut menjadi satu.
“Khususnya di media sosial, Anda harus membawa sesuatu yang benar-benar baru ke pasar agar bisa mendapat peluang,” kata Zhu.
http://instagram.com/p/BFzhW94yVQd/embed/
Lebar: 658 piksel
Banyak perubahan yang bukan merupakan hasil gelombang otak Zhu, melainkan kecerdikan penggunanya. Musical.ly memiliki grup obrolan besar di Messenger dan WhatsApp tempat mereka meminta saran dari anggota dari AS, Brasil, atau Filipina.
Musical.ly juga merupakan salah satu dari sedikit aplikasi Tiongkok yang menjadi populer di AS. Mayoritas insinyur berbasis di Shanghai. Hanya segelintir pekerjaan di San Fransisco.
“Ini adalah perusahaan berbasis Tiongkok pertama yang sukses di AS,” kata investor Greylock, Josh Elman. “Kami akhirnya melihat orang-orang berbakat hidup di dunia ini, tumbuh di luar dunia dan membuat produk di Amerika Serikat.”
Sejauh ini, perusahaan telah mengumpulkan $16,4 juta (€14,678,246) dari investor termasuk Greylock dan GGV. Menurut rumor yang beredar, mereka akan segera menerima $100 juta lagi (89.497.500 euro). Investor optimistis meski perseroan belum menghasilkan penjualan.
“Bahkan bisa jadi MTV baru,” kata Elman. “Saya pikir ini akan menjadi platform hiburan bagi seluruh generasi.”
Kembar Jerman memiliki 2,8 juta pengikut
Tim Musical.ly kini menyaksikan seluruh generasi bintang Muser menjadi terkenal.
Sepasang kembar identik berusia 13 tahun asal Jerman, Lisa dan Lena, sudah memiliki lebih dari 2,8 juta pengikut di Musical.ly. Para gadis memiliki label fesyennya sendiri dan Anda akun Instagram tumbuh lebih cepat dibandingkan kebanyakan negara lain di Eropa. (Mereka sudah memiliki 1,8 juta pengikut di Instagram).
Baby Ariel, remaja berusia 13 tahun yang belum pernah menggunakan media sosial, saat ini menjadi bintang paling terkenal aplikasi.
Musical.ly menerima semakin banyak permintaan dari industri musik tradisional. Menurut direktur pelaksana Amerika Utara Alex Hoffman, sudah ada beberapa kesepakatan label besar yang sudah ada. Perusahaan mencurahkan banyak tenaga untuk kolaborasi tersebut karena tidak ingin mengulangi kesalahan startup lain yang mengabaikan aturan perizinan musik yang rumit. Misalnya, pihak ketiga mengirimkan musik dan memastikan semuanya dilakukan secara legal.
Berkat sikapnya yang ramah terhadap musik, Musical.ly sudah digunakan oleh beberapa bintang. Pengguna Musical.ly merekam lebih dari 164.000 video dirinya menggerakkan bibir mengikuti lagu baru Lukas Graham dalam satu hari. Selena Gomez saat ini sedang sibuk mempromosikan judul barunya “Bunuh Em dengan Kebaikan“ dengan sebuah kompetisi. Tautan Musical.ly ke iTunes sehingga orang tahu di mana membeli lagu tersebut.
http://instagram.com/p/BFzqrCfSVTw/embed/
Lebar: 658 piksel
Meskipun ada kerja sama yang berharga dengan industri musik, Zhu melihatnya Musikal.daftar Promosi dan retensi kekuasaan belum terjamin. Sulit untuk membangun jejaring sosial atau MTV generasi baru sementara raksasa seperti Snapchat, Instagram, dan Facebook mendominasi pasar. Akan pada bulan Juni Musical.ly akan menantang para pemain besar lagi, karena itu Langsung.Ly dibawa ke pasar. Ini adalah produk yang kompetitif Aplikasi Streaming Langsung Periskop. Zhu yakin perusahaannya perlu bekerja lebih keras.
“Kami terus-menerus merasa takut karena Anda tidak pernah aman. Bahkan jika Anda memiliki sepuluh juta pengguna, Anda tetap harus membuat mereka senang,” kata Zhu. “Saya pikir lebih baik kita selalu merasa takut daripada berdiam diri dengan perasaan puas karena kita mempunyai produk yang sukses.”