Anthony Bolante/Reuters
Cetakan daun dagga hijau pada kemasannya itulah yang membuat Anda curiga saat lewat. Produk ganja di supermarket – apakah diperbolehkan? Faktanya, coklat, teh, dan makanan lain yang berbahan dasar rami Eropa sudah lama mudah dibeli di toko. Namun, sejauh ini produk tersebut merupakan produk khusus.
Meskipun ganja sudah legal untuk penggunaan rekreasi di Kanada dan sebagian Amerika Serikat, tanaman ini juga semakin menjadi produk gaya hidup di Kanada. Merek makanan mengambil keuntungan dari hemp hemp ini – termasuk perusahaan Wiesenhof.
Tepat pada saat musim memanggang, Wiesenhof membawa bratwurst “Reggae” dengan minyak rami ke pasar. Pembuat sosis mengiklankan dengan “sorotan nyata” dan mencetak seorang Rastafarian pada kemasannya sambil memegang sosis berasap seperti sambungan di tangannya. Ini sangat klise.
Hype tentang ganja mencapai rak-rak supermarket
Perhitungannya mudah dimengerti: Karena inovasi produk di rak hot dog adalah bisnis yang agak sulit, sensasi ganja datang pada saat yang tepat bagi perusahaan.
“Di sektor pangan, sangat sulit untuk menonjol dalam persaingan karena produknya bisa saling dipertukarkan: pada akhirnya sosis sama dengan sosis dan pasta gigi sama dengan pasta gigi. Oleh karena itu, manajer produk sangat mencari topik baru – dan topik hemp pasti sedang menjadi tren,” Marcus Stumpf, profesor pemasaran di Universitas Ekonomi dan Manajemen (FOM) di Frankfurt am Main, mengatakan kepada Business Insider.
Namun Wiesenhof bukanlah satu-satunya merek yang ikut-ikutan menggunakan ganja. Lebih dari setahun yang lalu, Ritter Sport merilis varietas “Cokelat dan Rumput” pada Hari Ganja Sedunia. Coca-Cola juga dikabarkan sedang mempertimbangkan minuman yang mengandung ganja.
Mirip dengan tren unicorn yang dimulai oleh Ritter Sport, tren ini terutama tentang perhatian dan bukan tentang inovasi produk. “Kami membuat lebih dari 95 persen keputusan pembelian secara tidak sadar. Dalam kasus rami, misalnya, kemasan tertentu dapat dikaitkan dengan keberlanjutan, era hippie, atau isyarat ilegal – dan konsumen bereaksi terhadap hal tersebut,” kata Stumpf.
“Mengiklankan produk rami dengan klise stoner menyesatkan”
Dalam beberapa kasus, perusahaan gagal mencapai sasaran dalam upayanya menarik perhatian. Karena janji iklan terkait ganja adalah masalah yang rumit. Sekalipun iklan stoner Wiesenhof dirancang sekilas, iklan tersebut bermasalah dari sudut pandang pendukung konsumen.
“Mengiklankan produk rami dengan klise stoner adalah menyesatkan. Efek yang diiklankan tidak dapat dicapai karena tidak ada yang mendapatkan manfaat dari hal tersebut,” Angela Clausen, pakar nutrisi di NRW Consumer Advice Center, mengatakan kepada Business Insider.
Minyak rami dalam sosis berbahan dasar – seperti kebanyakan makanan yang mengandung rami – pada biji tanaman rami Eropa. Ini hanya mengandung sedikit zat THC yang memabukkan dan karenanya tidak berbahaya.
“Klaim kesehatan” dilarang untuk rami
Selain kaitannya dengan merokok ganja, ada strategi pemasaran lain yang ditujukan terutama pada konsumen yang sadar kesehatan: ganja sebagai makanan super. Jaringan supermarket Rewe sendiri memiliki lebih dari 25 produk hemp, termasuk hemp spread, hemp bar, dan coklat dengan biji hemp. dm juga menawarkan suplemen makanan berbahan dasar cannabinoid (CBD), yang diperoleh dari tanaman rami.
Rami dianggap sangat menyehatkan: biji tanamannya mengandung banyak asam lemak tak jenuh serta protein, vitamin, dan serat. Namun, belum terbukti apakah obat-obatan tersebut benar-benar mempunyai efek meningkatkan kesehatan atau bahkan efek medis pada tubuh. Oleh karena itu, iklan terkait, yang disebut klaim kesehatan, dilarang dalam iklan.
“Anda dapat dengan mudah membeli produk rami. Namun, konsumen harus memastikan bahwa produk tersebut diproduksi di UE. Saya juga menyarankan agar tidak mengonsumsinya secara berlebihan. Rami Eropa mengandung THC dalam jumlah yang sangat kecil, yang meskipun tidak memabukkan, dapat menghasilkan tes narkoba yang positif,” saran advokat konsumen Clausen.
Dalam hal ini, Anda harus bisa membuktikan bahwa Anda tidak menghisap ganja, tapi mungkin Anda terlalu banyak mengonsumsi sosis.