Perusahaan Amerika Verizon Communications sebelumnya lebih dikenal sebagai penyedia telekomunikasi, Internet, dan TV kabel. Namun setelah pengambilalihan pionir Internet Yahoo senilai 4,83 miliar dolar (4,4 miliar euro), menjadi jelas: grup tersebut berencana untuk menjadi pemain global di pasar media digital yang berkembang pesat.
Sebelum Yahoo, penyedia telepon seluler terbesar di Amerika telah menelan perusahaan legendaris lainnya sejak awal Internet: platform web AOL – dan bersamaan dengan itu, platform berita digital seperti portal “Huffington Post”.
Verizon menjangkau seluruh dunia
Sekarang Verizon juga dapat mengarahkan perhatiannya pada raksasa industri yang sebenarnya – yaitu terutama Facebook dan Google, tulis “Jurnal Wall Street”.
Pertarungan untuk mendominasi industri masa depan telah terjadi: Penjualan tahunan media digital bisa mencapai lebih dari $180 miliar (163 miliar euro) pada tahun 2020, kata bos Verizon Lowell McAdam setelah kudeta Yahoo.
“Verizon berencana memainkan peran besar di pasar ini,” kata McAdam dalam panggilan konferensi dengan wartawan dan investor.
Manajemen Verizon berharap lebih dari satu miliar orang yang menggunakan layanan Web Yahoo dapat “terhubung” dengan 113 juta pelanggan seluler yang membayar untuk menciptakan “aliran pendapatan” baru, kata McAdam. Bisnis inti Verizon – khususnya di sektor TV kabel – baru-baru ini mengalami krisis: jumlah pelanggan yang membayar menurun dan penjualan turun 5,3 persen pada kuartal terakhir.
Siapa yang Mendominasi Pasar Periklanan Media Digital?
Wall Street tampaknya tidak sepenuhnya yakin dengan arah agresif di sektor media digital: Saham Verizon turun hampir dua persen pada hari Selasa. Dalam komentar publik pertama tentang pembelian Yahoo, email, berita, olahraga, dan layanan keuangan disebut-sebut sebagai penghasil uang digital yang potensial.
Verizon bertaruh bahwa klien periklanan akan semakin mencari alternatif selain raksasa media sosial Facebook dan megaplatform Google.
Menurut analis di eMarketer, Google memperoleh 31 persen penjualan iklan digital tahun ini, Facebook mengambil 12 persen, sementara gabungan Yahoo dan AOL hanya 2,2 persen.
Jadi McAdam menggambarkan Verizon dan platform internetnya sebagai “ikan kecil” saat ini, namun melihat potensi pertumbuhan yang sangat besar dan bersifat agresif.