Rumor mengatakan bahwa 70 karyawan turun ke jalan sementara tim kerangka masih menjalankan Pinspire
Pinspire peniru Samwer saat ini (www.pinspire.de) mungkin adalah salah satu perusahaan yang paling banyak dibicarakan secara kritis sepanjang sejarah berdirinya Rocket Internet. Mengikuti contoh situs web Amerika yang sangat sukses Pinterest (www.pinterest.com), ketiga bersaudara ini membuat salinan yang identik secara visual dengan inkubator mereka dan menerima banyak kritik dari dunia internet yang sensitif terhadap salinan. Persepsi negatif tersebut kini nampaknya juga tercermin dalam kesuksesan Pinspire: Jika percaya dengan rumor yang ada, konon kemarin sekitar 70 karyawan Pinspire dipecat dan Pinspire sendiri akan ditutup.
Apakah Samwers tunduk pada Pinspire?
Founder Scene telah diberitahu oleh tiga sumber berbeda bahwa Pinspire dilaporkan telah melakukan PHK secara signifikan — sebuah konfirmasi dari Rocket Internet (www.rocket-internet.de) atau Pinspire sendiri masih menunggu keputusan. Sebanyak 70 karyawan (!) dilaporkan dipecat dari Pinspire, mayoritas dari mereka kemarin. Papan pesan online mungkin tidak memiliki lebih banyak karyawan. Jika orang dalam dapat mempercayainya, tim yang terdiri dari sekitar sepuluh orang akan mempertahankan Pinspire selama tiga bulan ke depan, dan apa yang akan terjadi setelah itu tampaknya masih belum jelas. Jadi timbul pertanyaan: Apakah Pinspire mungkin dibuat offline?
Jika Anda memercayai sumber lain, model Amerika Pinspire, Pinterest, berkembang terlalu cepat sehingga tiruan Jerman tidak memiliki peluang untuk mendapatkan relevansi global. Ditambah dengan ketidaksukaan Samwer terhadap model sosial, hal ini dapat membuat Pinspire menjadi tidak menarik. Pengguna di Jerman mungkin tidak akan terlalu melewatkan tiruan ini – mengingat tiruannya yang agak kasar, terdapat sedikit kritik dan kebencian publik. Yang terpenting, mungkin ada klon yang lebih kecil seperti LikedBy (www.getlikedby.com) menjadi lebih sulit bahkan jika Samwers tidak dapat mengkloning Pinterest.
Bagaimana Pinspire cocok dengan strategi Rocket?
Tapi bagaimana pinboard online Pinspire cocok dengan strategi Samwers? Pinspire mungkin akan sangat penting bagi Samwers sebagai penyedia lalu lintas. Layanan yang sangat aktif digunakan oleh pengguna ini dapat digunakan untuk menciptakan efek yang relevan dengan SEO melalui halaman arahan yang dikurasi, sehingga lalu lintas dapat dijual dan dikontrol. Pada saat yang sama, model periklanan dan pemasaran afiliasi adalah cara yang mungkin untuk mendapatkan papan iklan online yang populer.
Hingga saat ini, Pinterest dan Pinspire terutama menargetkan wanita dan memiliki banyak gambar gaya rambut bergaya, foto cantik, instruksi kerajinan, dan materi kreatif di halaman mereka. Dalam istilah yang lebih sederhana, pinboard online yang ada berfungsi seperti gabungan antara Facebook dan Twitter dengan fokus pada gambar – Pinterest bahkan mungkin menjadi target berikutnya bagi Facebook setelah satu miliar pengambilalihan Instagram.
Namun, model bisnis ini bukannya tidak penting. Selain kompleksitas monetisasi dan struktur pengguna yang mahal, yang biasanya tidak dapat dibiayai kembali secara langsung, masalah hak citra bisa menjadi masalah tersendiri. Hak Cipta dan Hak Cipta dapat menjadi masalah dari sudut pandang hukum, karena pengguna di Pinterest & Co. biasanya membagikan banyak gambar tanpa memberi kredit atau memberi izin pada penulisnya. Mungkin ini juga mengapa klon Samwer memutuskan untuk mendirikan perusahaan di Italia.
Rocket bisa melakukan e-commerce, tapi sosial tidak
Sejauh ini, mesin kloning Rocket Internet terutama mampu mengimplementasikan model e-commerce dasar (seperti Zalando (www.zalando.de) atau Beranda24 (www.home24.de)), sedangkan masyarakat Samwer cenderung mengalami kesulitan dengan pendekatan yang lebih luas dan perusahaan di sektor sosial. Jika model bisnis melampaui konstruksi toko prefabrikasi yang menggunakan metode penjualan agresif dan SEM yang mahal, ketiga bersaudara ini sering kali tampaknya kurang memahami.
Pemasaran yang sangat agresif dan operasional yang baik, yang dilaksanakan sesuai dengan rencana yang telah ditentukan, merupakan keunggulan Samwers – pembangunan komunitas dan komponen sosial mungkin bukan keunggulannya. Misalnya, tiruan Samwer Frazr (www.frazr.com) yang terinspirasi dari Twitter dengan cepat dihentikan, sementara platform penempatan kerja Ecareer (www.ecareer.de), yang beroperasi di pasar yang kompetitif, juga offline (lihat juga ikhtisar Gründerszene dari kebangkrutan Samwer sebelumnya). Sejak itu, suku Samwer, kecuali Wimdu (www.wimdu.com, yang juga menerapkan ketiganya dengan cara yang sangat berorientasi pada penjualan) tidak lagi menjangkau ranah sosial dan komunitas. Akankah Pinspire menjadi Samwer offline berikutnya di bidang sosial?