Pasar streaming didominasi oleh Spotify dan Apple. Namun Deezer belum mau mengaku kalah. Bagaimana Perancis bisa melepaskan diri?
Mungkin masih perlu waktu. Meskipun tawarannya terdengar luar biasa: dengan harga CD yang tersedia di meja, Anda bisa mendapatkan musik untuk sebulan dari ponsel atau komputer Anda dengan harga sekitar sepuluh euro. Ada 40 juta lagu untuk dipilih. Atau beberapa juta lebih.
Namun demikian, hanya kurang dari tiga persen dari seluruh penggemar yang saat ini mendengarkan musik mereka melalui layanan streaming. Namun semua ahli berasumsi bahwa CD dan download akan segera hilang. Pertumbuhan eksponensial diperkirakan terjadi di industri streaming musik. Vinyl LP juga mengalami kebangkitan – sebagai analogi gerakan tandingan terhadap digitalisasi umum.
Bagaimana pasar streaming di masa depan akan terbagi? Pemain besarnya saat ini adalah Spotify dan Apple Music. Apple memulai layanannya kemudian tetapi dengan cepat mengejar ketinggalan karena kartu kredit pelanggan sudah disimpan di App Store dan sebagai pengguna Apple Anda ingin memanfaatkan paket serba mulus di semua perangkat. Amazon dan Google kini juga mulai menjalankan penawaran mereka.
Ada juga pesaing yang lebih kecil seperti Tidal dengan janji bahwa musik akan dialirkan dalam resolusi lebih tinggi sehingga terdengar lebih baik; Startup SoundCloud yang berbasis di Berlin, yang baru saja meluncurkan langganan premium di Jerman dan ingin membedakan dirinya dengan fokus indie; dan Deezer, yang didirikan di Perancis pada tahun 2007 dan kini memiliki sepuluh juta pengguna.
Para pemain cilik dipaksa kreatif
Siapa yang akan memenangkan perlombaan? Dimana perbedaan penawarannya? Bahkan mereka yang mengetahui subjeknya kesulitan untuk melacak berbagai hal. Beberapa juta lagu kurang lebih tidak berarti sama sekali bagi rata-rata pendengar hit. Harganya serupa, begitu pula tampilan dan nuansa aplikasinya. Setidaknya para pemain kecil dipaksa untuk menghasilkan sesuatu yang menonjol dari kompetisi.
Deezer dimulai sebagai startup oleh beberapa teman yang ingin berbagi musik. Selama bertahun-tahun, perusahaan ini telah menjadi perusahaan yang disegani di dekat Galeries Lafayette di jalan raya Paris, Boulevard Haussmann. Sejauh ini sebagian besar pendengar Deezer masih berada di Perancis, dan Inggris juga menjadi fokusnya.
Deezer tumbuh secara signifikan, namun mereka tidak ingin melihat angka pastinya dipublikasikan. Namun layanan ini ingin keluar dari ceruknya dan tidak mau menyerah pada kelas berat. Omong-omong, Hans-Holger Albrecht telah menjadi CEO perusahaan sejak 2015 – saudara laki-laki Menteri Pertahanan Jerman Ursula von der Leyen.
Daftar putar otomatis yang membawa pendengar sepanjang hari
Strategi Deezer dapat diringkas dalam satu kalimat: “Kami secara otomatis memberikan musik yang tepat kepada pengguna kapan saja dan dalam situasi apa pun.” Soundtrack pribadi menuju kehidupan. Mesin yang seharusnya melakukan hal ini memiliki nama: Flow. Flow didasarkan pada algoritma pembelajaran yang mencatat kebiasaan mendengarkan pengguna dan menggunakannya untuk membuat playlist otomatis. Berorientasi pada waktu dan tempat saya berada – serta rencana saya hari itu. Jadi musik yang lebih energik dan optimis di pagi hari dan lagu-lagu yang tenang dan penuh makna di malam hari. Untuk jam kerja, mungkin musik ambient tanpa vokal. Lagu dan artis yang belum diketahui pendengarnya juga diperhitungkan agar tidak membosankan.
Baca juga
Kecerdasan buatan telah memasuki kehidupan sehari-hari. Tim data hanya fokus mengevaluasi di mana, siapa yang mendengarkan musik apa. Di peta Paris Anda dapat melihat tempat tinggal orang-orang kaya. Karena di sinilah musik klasik banyak didengarkan. Di daerah-daerah yang pendapatannya di bawah rata-rata, musik rap dan hip-hop berada di garis depan. Tim editorial Deezer dan algoritme Flow dapat menyusun program yang tepat untuk setiap pendengar. Pengguna dapat meningkatkan mekanismenya dengan melewatkan musik yang tidak diinginkan atau menentukan musik yang paling mereka sukai.
Kami akan naik kereta bawah tanah, unduhan sedang berjalan di latar belakang
Untuk mencapai tujuan ini, Deezer ingin membuat kontennya sendiri tersedia bagi pelanggan. Ini bisa berupa dokumenter audio, acara bincang-bincang, atau podcast tambahan. Produser juga memikirkan apakah cuaca, berita, dan situasi lalu lintas dapat diputar di sela-sela lagu di pagi hari. Untuk transportasi lokal, akhirnya dimungkinkan untuk mengunduh dan menyimpan lagu terlebih dahulu selama perjalanan kereta bawah tanah (fitur yang juga merupakan bagian dari langganan SoundCloud baru). Agar musiknya tidak berhenti dalam perjalanan menuju tempat kerja.
Deezer berkomitmen untuk menjadikan musik sebagai inti dari segala hal yang dilakukannya. Kantor di Paris memiliki satu atau dua artis yang tampil live setiap minggunya. Musisi yang tidak dikenal harus diberi kesempatan untuk menampilkan diri mereka secara menonjol di Deezer. Editor Deezer memutuskan band mana yang mendapat kesempatan di sini.
Kritik yang sering disuarakan oleh musisi bahwa layanan streaming tidak memberikan bayaran yang cukup tentu diperhatikan oleh Deezer – namun diteruskan ke perusahaan rekaman dan label. Dikatakan bahwa 70 persen pendapatannya akan dibayarkan kepada label. Apa yang mereka lakukan dengan uang itu tidak dapat dipengaruhi.
Di tahun-tahun mendatang, penting bagi streamer musik untuk memberikan pengalaman musik yang lancar. Tidak peduli di mana kita berada dan apakah kita memakai headphone atau tidak, di apartemen, di kantor, atau dalam perjalanan ke kota – musik pribadi kita harus selalu bersama kita kapan pun kita menginginkannya. Dan banyak penggemarnya akan bertanya-tanya bagaimana mereka sebenarnya mendengar musik sebelumnya.
