Menurut sebuah laporan, juru lelang Edeka, Netto, memiliki rencana besar dalam memperebutkan pelanggan. Netto ingin memperkenalkan konsep baru ke 4.170 tokonya dalam lima tahun ke depan yang dapat menimbulkan ancaman bagi Lidl dan Aldi. Hal ini dilaporkan oleh “Lebensmittelzeitung”.

Paket lima tahun untuk daya tarik lebih dalam wadah diskon

Oleh karena itu, daya tarik penyedia diskon harus ditingkatkan. Menurut rencana lima tahun perusahaan, 500 toko per tahun harus diperbarui. Sejauh ini, Netto menempati posisi terbaik di segmen harga diskon di Jerman dengan lebih dari 4.000 cabang, namun masih hanya menempati peringkat ketiga di belakang rivalnya Lidl dan Aldi dalam hal penjualan.

Perusahaan sekarang ingin memperbaiki situasi ini dan oleh karena itu banyak berinvestasi dalam ekspansi dan modernisasi. Pada tahun 2017 saja, 100 juta euro akan disalurkan untuk perluasan dan renovasi cabang Netto, lapor “koran makanan”.

Sepuluh tahun setelah pengambilalihan Plus, diperlukan tindakan

Sepuluh tahun lalu, Edeka mengambil alih merek Plus. Sayangnya, tidak banyak yang terjadi sejak saat itu untuk mendapatkan pelanggan sesuai keinginan mereka sebagai sebuah perusahaan, kata Markus Mosa, bos Edeka. Klaim dan kenyataan masih terlalu jauh berbeda. Namun hal ini kini harus diperbaiki melalui langkah-langkah restrukturisasi.

Justru karena Aldi memberikan tekanan tahun lalu dan memodernisasi banyak cabang, Netto kini mendapat tekanan untuk bertindak. Penny dan Lidl juga telah mengalami renovasi, itulah sebabnya kepindahan Netto tidak terlalu mengejutkan dan mutlak diperlukan agar tidak kehilangan kontak dengan para pesaing.

Baca juga: Begini Cara Lidl Ingin Mengamankan Pasar Online

Netto telah menguji beberapa konsep di Hamburg dan Regensburg tahun lalu, yang paling sukses kini akan digunakan secara nasional di Jerman. Namun hal ini seharusnya tidak terjadi secara radikal seperti di Aldi, namun pelanggan akan tetap memperhatikannya dalam kehidupan sehari-hari.

Netto ingin berkembang

Netto tidak hanya ingin melakukan ekspansi, perusahaan juga ingin menambah luas ruang ritelnya. Cabang-cabangnya rata-rata berukuran 750 meter persegi, lebih kecil dibandingkan pesaingnya, namun harus menampung hampir 4.000 produk. Ukuran toko kini diperkirakan akan bertambah hingga rata-rata 1.000 meter persegi, yang terkadang memerlukan perubahan lokasi. Hal ini dimaksudkan untuk meningkatkan penjualan di pasar individu.

Sebuah toko menghasilkan keuntungan rata-rata tiga juta euro per tahun, jauh lebih rendah dibandingkan Lidl, yang memiliki posisi lebih baik dengan lima juta euro per toko diskon.

Secara total, penjualan Netto pada tahun 2016 berjumlah 12,7 miliar euro, meningkat 2,5 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Perusahaan menghasilkan laba tahunan sebesar 230 juta euro pada tahun 2016, dan imbal hasil tetap stabil. Restrukturisasi dapat membantu perusahaan mengejar pesaing dan meningkatkan penjualan di tahun-tahun mendatang.