Profesional grafis Rebecca Swift dari iStock menjawab pertanyaan: Tren visual apa yang ada saat ini? Dan bagaimana perusahaan dapat menonjol dari yang lain?
Rebecca Swift adalah Direktur Perencanaan Kreatif di iStock. Sebagai pakar tren grafis, ia telah meneliti dan menganalisis bagaimana fotografi dan periklanan dipengaruhi oleh tren sosial, mode, dan perilaku konsumen selama 20 tahun. Dalam wawancaranya, dia menceritakan kepada kita apa itu citra yang sempurna, tren visual apa yang ada saat ini, dan apa saja yang harus diperhatikan perusahaan ketika memilih visual untuk membangun dan memperkuat identitas merek mereka.
Siapa kamu dan apa yang kamu lakukan?
Nama saya Rebecca Swift dan saya Direktur Perencanaan Kreatif di iStock.
Dalam pekerjaan saya sehari-hari, saya tidak hanya mencari tren visual terkini di database internal kami, saya pada dasarnya mengamati komunikasi visual global. Komunitas fotografer kami kemudian disajikan hasilnya, yaitu seluruh masukan kreatif, dalam bentuk pengarahan – baik di forum kami, melalui saluran media sosial, secara langsung dalam percakapan, atau melalui kami Acara iStockalypsetempat kami mempertemukan fotografer dan seniman lain dari seluruh dunia.
Menurut Anda, elemen apa yang harus terkandung dalam gambar yang sempurna?
Elemen terpenting dari semuanya adalah hubungan emosional yang diciptakan gambar tersebut dengan pemirsanya. Sebuah gambar harus mampu menciptakan hubungan ini dalam pikiran pemirsanya.
Segala sesuatu yang lain, seperti komposisi, yaitu komposisi masing-masing komponen, kondisi pencahayaan atau pemangkasan, kemudian dapat mengurangi atau meningkatkan hubungan emosional.
Apa tiga foto mutlak yang dilarang untuk Anda?
1. Gambar yang terlalu banyak diedit.
2. Wanita berbikini melakukan sesuatu selain berbaring di pantai.
3. Hanya memotret orang yang berusia antara 18 dan 35 tahun dan berpenampilan di atas rata-rata.
Bisakah Anda memberi tahu kami tentang tren visual saat ini dan yang sedang berkembang di industri pencitraan?
Banyak tren visual saat ini yang merupakan hasil dari “fotografi amatir” biasa, sehingga sangat dipengaruhi oleh pengguna. Perangkat teknis seperti ponsel cerdas dan tablet menjadi lebih baik dan lebih baik lagi – ini berarti setiap orang dapat membuat konten mereka sendiri dan menampilkannya di berbagai jejaring sosial. Gaya gambar komersial juga berubah: tidak hanya para ahli dalam komunikasi visualnamun pemirsa yang dituju saat ini semakin banyak menemukan gambar yang relatif mentah, yaitu belum diedit.
Belum lama berselang, kemahiran teknis mencapai puncaknya. Namun saat ini, lebih banyak tentang perumpamaan dan simbolisme Bercerita. Semakin menarik sebuah cerita, semakin tidak penting teknis pasca produksinya. Artinya, “klise bergambar” yang saat ini sedang diuji dipertanyakan; metafora saat ini merupakan komponen komunikasi yang paling penting. Hasilnya, dunia digambarkan sebagaimana adanya, dengan segala keberagaman dan daya tariknya. Kita melihat gambaran yang lebih autentik tentang perempuan dan orang lanjut usia, tubuh yang lebih realistis, dan gaya hidup yang tidak semuanya berkulit putih dan lurus.
Semua ini membuat masa depan industri fotografi tampak sangat positif. Memang benar bahwa kini terdapat lebih banyak fotografer di pasaran. Melainkan kebutuhan dan tuntutan konten multifaset serta seni visual Bercerita akan mengungkap kemungkinan-kemungkinan baru dalam fotografi.
Bagaimana cara perusahaan menciptakan identitas merek visual untuk merek mereka yang menyampaikan pesan yang tepat? Dan tips apa yang bisa Anda berikan kepada perusahaan saat memilih gambar?
Tampil menonjol dari keramaian. Lihat visual apa yang digunakan kompetisi – dan jadilah berbeda!
Temukan bahasa visual itu untuk perusahaan Anda dan merek Anda memiliki relevansi. Kemudian pilihlah citranya agar pesan tersampaikan dengan jelas. Dapatkan inspirasi dari perusahaan yang Anda hargai dan analisis secara konseptual apa yang disampaikan oleh gambar mereka.
Kemudian konsistenlah dengan komunikasi Anda – baik analog maupun digital. Ini adalah cara terbaik untuk pencitraan merek visual yang berkesan.
Bangun kepercayaan dengan menggunakan gambar yang terhubung pada tingkat emosional. Misalnya, produk yang disajikan secara estetis atau materi grafis karismatik dari pendiri dan pelanggan. Ilustrasi menarik tentang layanan tertentu juga membantu perusahaan mencapai hal ini identitas merek visual yang positif. Namun, penting agar pesan-pesan tersebut tampil autentik dan pribadi.
Apa manfaat yang Anda lihat bagi bisnis yang menggunakan situs stok foto seperti iStock?
iStock memungkinkan perusahaan untuk “memanfaatkan” pengguna. Komunitas kami tersebar di seluruh dunia dan anggotanya mewakili semua demografi dan kelas sosial.
Seri dan Berbagai file grafik sangat luas – baik dari segi teknik fotografi maupun bidang subjek yang dicakup.
Semua gambar ditandai dengan berbagai kata kunci. Hal ini memungkinkan untuk mencari gambar yang Anda inginkan dan menemukannya dengan cepat.
Terima kasih untuk wawancaranya, Rebecca!
Ada informasi lebih lanjut tentang masalah ini Di Sini.