Kerang, fillet daging sapi, dan praline salmon: tepat pada saat Paskah, para penjual diskon akhir-akhir ini menyediakan ruang di rak dan freezer mereka untuk makanan lezat. Festival ini sekali lagi merupakan kesempatan yang baik bagi Aldi, Lidl, dan kawan-kawan untuk membuktikan bahwa mereka dapat melakukan lebih dari sekadar berhemat.

“Paskah bukanlah hari Natal yang baru, namun ini memberikan dorongan yang kuat bagi ritel,” jelas pakar ritel Wolfgang Adlwarth dari Association for Consumer Research (GfK). Ini adalah salah satu waktu tersibuk dalam setahun untuk berbelanja. Para pedagang menggunakan ini untuk menampilkan diri mereka dalam sudut pandang yang benar.

“Lidl mengadakan promosi besar-besaran untuk produk gourmet dua kali setahun: Natal dan Paskah,” kata Adlwarth. Dan Aldi saat ini juga menawarkan steak pantat Irlandia dan medali domba Selandia Baru. “Ini tentang mempertahankan pelanggan Anda yang ingin memanjakan diri mereka dengan sedikit kemewahan saat Paskah – dan mencegah mereka berbelanja di tempat lain saat liburan. Dan tentu saja kami juga berharap dapat menarik konsumen yang biasanya tidak berbelanja di toko diskon,” kata pakar industri ini.

Yang terpenting, Paskah adalah saat yang menyenangkan. “Tidak ada minggu lain di tahun lalu dimana orang Jerman menghabiskan uangnya untuk membeli makanan manis sebanyak yang mereka lakukan pada minggu Paskah,” lapor Michael Greiss dari perusahaan riset pasar Nielsen. Bahkan tidak bisa mengikuti minggu sebelum Natal. Menurut Nielsen, orang Jerman menghabiskan sekitar 450 juta euro per tahun untuk membeli kelinci Paskah, telur Paskah coklat, dan barang-barang Paskah musiman lainnya.

Paskah juga merupakan topik yang tidak boleh diabaikan dalam industri mainan. “Setelah Natal dan ulang tahun, Paskah adalah acara pemberian hadiah terpenting ketiga,” kata Willy Fischel, direktur pelaksana Asosiasi Pengecer Mainan Federal. Hadiah yang lebih kecil antara 10 dan 40 euro sangat diminati. Namun, Paskah tidak sebanding pentingnya dengan Natal, yang menyumbang 30 hingga 40 persen penjualan tahunan industri ini.

Paskah juga menandai dimulainya musim outdoor bagi banyak industri, tegas Stefan Hertel dari Asosiasi Perdagangan Jerman (HDE). Oleh karena itu, toko perangkat keras dan toko bunga telah bersiap menghadapi permintaan bunga yang lebih besar untuk taman atau balkon.

Sebaliknya, perdagangan tekstil mempunyai perasaan campur aduk mengenai libur Paskah. Di satu sisi, pengalaman menunjukkan bahwa banyak orang yang tinggal di rumah suka menggunakan hari libur mereka untuk berbelanja secara ekstensif di pusat kota dan membiarkan mesin kasir berdering di toko-toko fashion, seperti yang dikatakan Siegfried Jacobs dari Textile Trade Association (BTE) ) tahu dari pengalaman. Di sisi lain, ada dua hari penjualan yang hilang, Jumat Agung dan Senin Paskah. Dan: Siapa pun yang berlibur ke luar negeri tidak boleh berbelanja di Jerman. Efek mana yang lebih kuat pada akhirnya mungkin tidak bergantung sedikit pun pada cuaca. Aturannya: cuaca musim semi yang cerah meningkatkan penjualan.

Pengecer diskon Netto menggunakan Paskah tahun ini untuk kampanye gambar yang sangat istimewa: Meskipun kompetisi ini terutama mengandalkan iklan produk klasik, anak perusahaan Edeka mengungkapkan kisah “nyata” Kelinci Paskah dan menjawab pertanyaan tersebut dalam klip video ekstensif yang diposting di Facebook didistribusikan. dan youtube kenapa dia bisa bertelur. Dengan sukses: Dongeng Paskah telah diklik secara online lebih dari 19,5 juta kali.

dpa