Kotak masuk email kita semakin penuh. Inilah sebabnya setiap startup menghadapi tantangan untuk menonjol di kotak masuk dengan buletinnya sendiri.
Portal video seperti YouTube, Vimeo, Clipfish & Co. sangat populer. Tapi mengapa video enggan digunakan dalam pemasaran email? Salah satu alasannya tentu saja adalah kenyataan bahwa video tidak dapat diintegrasikan semudah dan secepat di situs web. Flash dan JavaScript tidak didukung oleh sebagian besar program email seperti Gmail atau Outlook.com. Selain itu, layanan email memiliki pengaturan keamanan yang ketat dan mengklasifikasikan objek atau applet Flash sebagai objek yang mencurigakan. Oleh karena itu, elemen seperti ini sering kali diabaikan oleh program email atau, dalam kasus terburuk, menimbulkan peringatan bagi pengguna.
Namun ada juga beberapa solusi sederhana dalam menggunakan video untuk pemasaran email. Di bawah ini saya telah menyajikan beberapa trik yang dapat digunakan untuk mengintegrasikan video ke dalam buletin dan email iklan tanpa banyak usaha.
1. Video Youtube tersemat
Yang menyenangkan banyak orang, YouTube juga dapat digunakan untuk pemasaran email. Rujukan buletin ke portal semakin banyak diproses oleh program email sehingga penerima email dapat memulai dan memutar video yang dirujuk secara langsung di lingkungan email biasanya. Gmail adalah pionir dalam jenis integrasi video ini, begitu pula Outlook.com dan Yahoo! Mail (Beta) sekarang mendukung fungsi ini.
Video YouTube yang dikenali ditampilkan di area terpisah dalam email. Saat diklik, pemutar video akan terbuka di jendela yang sama atau di jendela pop-up yang dapat memutarnya. Secara teknis, tidak relevan bagaimana dan di mana tautan ditempatkan di buletin. Pastikan saja solusi pengiriman email tidak menggantinya dengan tautan pelacakan. Jika tidak, pendeteksian akan gagal.
Video YouTube yang dikenali ditampilkan di area terpisah dalam email. Saat diklik, pemutar video akan terbuka di jendela yang sama atau di jendela pop-up yang dapat memutarnya. Secara teknis, tidak relevan bagaimana dan di mana tautan ditempatkan di buletin. Pastikan saja solusi pengiriman email tidak menggantinya dengan tautan pelacakan. Jika tidak, pendeteksian akan gagal.
2. Pemain palsu statis
Salah satu cara paling efektif untuk mengaktifkan video dengan aman bagi semua penerima adalah dengan menempatkan tangkapan layar secara jelas, termasuk kontrol pemutar video, di email. Tampilan video yang dipublikasikan dalam email harus berupa cuplikan klip yang dipromosikan yang menarik perhatian. Disarankan juga untuk menyertakan kontrol khas pemutar video, yang segera menampilkan elemen interaktif kepada penerima – seperti tombol putar tengah semi-transparan dan bilah kemajuan.
Grafik itu sendiri harus ditempatkan di area buletin teratas sesuai dengan garis pandang. Dengan cara ini, video dapat dilihat langsung di jendela pratinjau. Saat Anda mengklik grafiknya, klip akan terbuka di browser, dan dapat diputar seperti biasa.
3. Grafik GIF animasi
Dengan jenis postingan ini, beberapa detik runtime diekstraksi dari video dan cuplikan ini disimpan sebagai grafis GIF animasi disertakan dalam email. Varian ini menawarkan pengalaman gambar bergerak yang sesungguhnya dan didukung oleh sebagian besar program email. Selain itu, penerapannya tidak rumit: yang perlu Anda lakukan hanyalah menyelaraskan banyak gambar individual, masing-masing dengan jeda singkat yang minimal. Karena ini adalah trek senyap, disarankan untuk mengintegrasikan simbol speaker yang disilang. Namun perlu diperhatikan bahwa di Outlook versi 2007 dan lebih tinggi, animasi GIF tidak diputar, tetapi hanya gambar pertama dari animasi tersebut yang ditampilkan.
Sayangnya, ada juga beberapa kelemahan. Pengguna tidak memiliki kendali atas perilaku pemutaran, trek terkadang memiliki ukuran file yang sangat besar, kualitas gambar relatif buruk dan tidak ada dukungan audio. Misalnya, biaya pengunduhan file gambar berukuran besar dapat menimbulkan ketidakpuasan di kalangan pengguna ponsel. Semua ini harus dipertimbangkan secara matang ketika merencanakan kampanye. Intinya adalah hasil yang baik dapat dicapai dengan parameter GIF yang sesuai.
4. Video HTML5
Standar HTML5 hadir dengan opsi untuk mengintegrasikan video. Varian ini telah masuk ke kotak masuk: iPhone dan iPad Apple, misalnya, juga memutar video di kotak masuk email dalam pemutar yang berfungsi penuh dengan fungsionalitas streaming, audio, dan resolusi tinggi. Untuk program email lain yang belum mendukung teknologi baru, dimungkinkan untuk menentukan grafik pengganti. Itu ditampilkan sebagai pengganti video. Dikombinasikan dengan grafik GIF animasi, video HTML5 dapat mencapai jangkauan video yang tinggi.
Kami berhutang kombinasi HTML5 dan GIF animasi kepada penyedianya Klik langsung. Solusi video perangkat lunak ini secara otomatis membuat video HTML5, grafik animasi GIF atau PNG, dan gambar statis untuk Outlook. Pengirim kemudian menerima cuplikan kode HTML yang telah disiapkan, yang dia masukkan ke dalam buletinnya. Ketika email terdeteksi, varian yang sesuai kemudian dikirimkan ke penerima berdasarkan kemungkinan teknis.