Penggemar peduli pada gairah, penonton peduli pada hiburan. Piala Dunia di Rusia bukan hanya ajang besar bagi para pemainnya. Politisi suka tampil dekat dengan rakyat dan secara terbuka mendukung tim nasionalnya. Namun ada lebih banyak lagi pemangku kepentingan: mitra periklanan dan pemasok. Piala Dunia didominasi oleh Adidas dan Nike – namun produsen perlengkapan olahraga lainnya juga bisa mencetak gol di turnamen serupa.
Sebagai pemasok Italia, Puma menaruh segalanya dalam satu kartu – dan kalah. Italia gagal lolos untuk pertama kalinya dalam hampir 60 tahun. Selain Swiss dan Uruguay, pabrikan secara spontan mengambil alih dTim nasional Serbia dan Senegal terikat kontrak. “Ada sesuatu yang hilang,” kata bos pemasaran olahraga Puma Johan Adamsson dalam sebuah wawancara dengan Business Insider. Keempat tim Puma terlihat agak kecil di samping dua belas tim dari Adidas dan sepuluh dari Nike. Sebagai perbandingan: Pada Piala Dunia 2006 di Jerman, Puma diwakili oleh dua belas tim.
Adidas membayar DFB 50 juta euro untuk bisa membekali Jerman
Yang juga penting bagi produsen perlengkapan olahraga adalah siapa yang pada akhirnya akan memenangkan gelar. Adidas memiliki tim-tim papan atas yang terikat kontrak dengan negara-negara seperti Jerman, Spanyol, Belgia, dan Argentina. Namun Nike juga memiliki pesaing untuk meraih gelar bersama Inggris, Prancis, Brasil, dan Portugal. Biayanya tinggi: Adidas diperkirakan membayar 50 juta euro untuk Jerman saja “Dunia” dilaporkan.
Namun secara umum, relevansi turnamen besar agak menurun – setidaknya untuk Adidas, Nike, Puma dan rekan-rekannya, seperti yang juga diketahui oleh bos Adidas Kasper Rorsted. “Lewatlah sudah hari-hari ketika satu peristiwa mempunyai dampak besar,” katanya baru-baru ini. Hal ini terutama disebabkan oleh fakta bahwa produsen perlengkapan olahraga kini mendapat perhatian besar di luar acara olahraga besar. Tren pakaian olahraga dalam kehidupan sehari-hari, booming sepatu kets, dan kontrak iklan individu memastikan pertumbuhan yang juga dapat diamati di pasar saham.
“Kami mengharapkan pertumbuhan dua digit untuk bisnis sepak bola kami tahun ini”
“Ini bukan hanya tentang tim, tapi juga tentang pemain individu yang memakai sepatu kami,” kata bos pemasaran olahraga Puma, Adamsson, kepada Business Insider. “Anak-anak dan remaja terutama melihat apa yang dikenakan Marco Reus atau yang lainnya, dan ini adalah kekuatan pendorong bagi mereka ketika mereka membuat keputusan pembelian: Selain Reus, Puma memiliki kontrak dengan Antoine Griezmann dari Prancis dan Olivier Giroud serta pemain Argentina tersebut. penyerang Sergio Aguero.
Baca juga: Ekonom Ingin Hitung Siapa Juara Piala Dunia di Rusia
Namun demikian, Puma saat ini tidak mampu mengejar Adidas dan Nike: Di pasar Amerika, Nike mencatatkan penjualan sekitar 30,6 miliar euro pada tahun finansial terakhir, Adidas memperoleh 21,2 miliar euro. Puma tertinggal jauh dengan 4,1 miliar euro. “Kami memperkirakan pertumbuhan dua digit untuk bisnis sepak bola kami tahun ini,” prediksi Adamsson. “Dan Piala Dunia pasti akan memberikan dampak positif – ini adalah acara olahraga terbesar di dunia.”
jsh