Peluang bagi startup yang bekerja dengan periklanan berbasis data semakin menyusut. Pedoman e-Privasi baru UE kemungkinan akan memperkuat raksasa internet pada khususnya.
Petunjuk ePrivasi baru Uni Eropa dimaksudkan untuk melindungi pengguna jaringan dari akses tidak sah ke data mereka. Namun pada akhirnya, hal ini dapat memperkuat kekuatan raksasa internet Facebook dan Google. Jika peraturan tersebut mulai berlaku dalam bentuknya yang sekarang, kemungkinan besar peraturan dasar Internet akan terputus: pertukaran layanan online yang didanai iklan untuk data pengguna, yang memungkinkan pelacakan dan penargetan pengguna dengan bantuan cookie yang disimpan. – yaitu pelacakan pengguna dan pendekatan yang ditargetkan dengan iklan.
Ketakutan bisnis terhadap model bisnis
Industri periklanan mengkhawatirkan model bisnis ini, sementara aktivis jaringan melihatnya sebagai kemenangan selangkah demi selangkah terhadap hilangnya kendali informasi oleh warga negara. Dan para pelobi menyerang anggota parlemen untuk menyelamatkan apa yang mereka yakini masih bisa diselamatkan.
Para ahli meragukan apakah peraturan baru ini benar-benar memperkuat privasi, seperti namanya. Florian Heinemann adalah pakar teknologi periklanan digital dan mitra pengembang perusahaan Berlin Project A di Berlin. Dia telah membangun banyak startup AdTech dan berkata: “UE ingin memperkuat perlindungan data. Namun hal ini mendorong pengguna lebih banyak beralih ke sistem yang kurang peduli terhadap perlindungan data dibandingkan perusahaan di UE. “
Dia lebih lanjut menjelaskan: “Peraturan privasi elektronik mungkin akan memperkuat sistem seperti Amazon, Facebook atau Google. Karena ini memberi pengguna insentif yang kuat untuk mendaftar. Pengguna menerima bahwa mereka harus menyetujui hal-hal tertentu jika mereka ingin membeli sesuatu, misalnya.”
Ketidakpastian konsumen
Untuk situs web atau platform lain yang tidak memiliki komunitasnya sendiri – termasuk perusahaan rintisan yang sedang dalam proses pertumbuhan – akan jauh lebih sulit untuk membuat pengunjungnya menyetujui penggunaan data – yaitu menyetujui pelacakan. Hasilnya adalah rasio pentalan yang lebih tinggi, penurunan jumlah pengunjung, jangkauan yang lebih kecil, dan oleh karena itu, data pengguna yang dapat digunakan untuk menyesuaikan iklan dengan minat pengguna menjadi kurang valid. “Kualitas penargetan di kalangan penerbit dan perusahaan teknologi iklan menurun. “Jadi pengiklan juga didorong ke platform besar Amerika,” kata Heinemann. Bukan itu inti permasalahannya.
Selain itu, menurut Heinemann, sebagian besar pengguna tidak memahami apa yang dimaksud dengan persetujuan penggunaan data. “Hanya lima atau sepuluh persen pengguna yang memahami apa sebenarnya yang mereka lakukan. Dan ketidakpastian ini akan membuat banyak orang cenderung tidak setuju – dengan konsekuensi yang sudah digariskan bagi semua perusahaan non-platform.”
Pengguna Jaringan harus secara tegas menyetujuinya
Peraturan ePrivasi dimaksudkan untuk menggantikan spanduk cookie yang muncul di banyak situs web saat Anda pertama kali berkunjung. Jika Parlemen UE menyetujuinya, pengguna jaringan harus secara eksplisit menyetujui pemrosesan data mereka di masa mendatang. Seharusnya tidak ada lagi pertukaran data antar perangkat yang terhubung secara nirkabel. Dan perusahaan periklanan tidak boleh menyimpan atau membaca informasi di browser web pengguna.
Pengguna jaringan biasanya hanya melihat sedikit dari semua proses ini. Mereka berjalan di latar belakang browser. Saat Anda membuka situs web, Anda harus mengotorisasi penyimpanan apa yang disebut cookie. Ini adalah file teks kecil yang mengidentifikasi pengguna, berisi informasi tentang perangkat lunak dan perangkat keras dan juga dapat menyimpan lokasi, waktu dan rincian aktivitas jaringan. Dengan cara ini, operator situs web dan mitra periklanan mereka menerima profil informasi yang membantu mereka mengirimkan iklan yang paling disesuaikan secara individual kepada pengguna Internet.
Warga negara UE menginginkan kedaulatan atas data
UE ingin memperkuat perlindungan data dengan Petunjuk ePrivasi dan didasarkan pada survei besar-besaran di negara-negara anggotanya. 27.000 orang di Eropa terluka akibat bencana tersebut Eurobarometer dipertanyakan.
Lebih dari tujuh dari sepuluh responden (71%) berpendapat bahwa perusahaan tidak boleh membagikan informasi tentang mereka tanpa persetujuan mereka. Hampir delapan dari sepuluh responden (78%) merasa sangat penting bahwa informasi pribadi di komputer, ponsel pintar, atau tablet mereka hanya dapat diakses dengan persetujuan mereka. Selain itu, hampir sembilan dari sepuluh responden (89%) berpendapat bahwa pengaturan default browser mereka seharusnya mencegah informasi mereka dibagikan. Sembilan dari sepuluh responden (90%) juga ingin mengenkripsi pesan dan panggilan mereka secara end-to-end.
BVDW khawatir akan berakhirnya internet gratis
Asosiasi Federal Ekonomi Digital (BVDW) mengkritik arahan tersebut sebagai “perubahan mendasar dalam fungsi penawaran jaringan digital”. Hal ini kurang lebih merupakan “akhir dari internet gratis seperti yang kita kenal sekarang,” keluh asosiasi lobi. Jika pengukuran jangkauan menjadi tidak mungkin, pendanaan konten gratis di Internet tidak lagi dapat dilakukan atau hanya dapat dilakukan dengan upaya yang berlebihan. Penawaran internet yang sebelumnya gratis akan dikenakan biaya atau hilang sama sekali karena kurangnya dana.
Fakta bahwa skenario seperti itu terjadi dinyatakan di situs web netzpolitik.org ragu. “Jika Anda menginginkan perlindungan privasi yang lebih baik, bertindaklah sekarang,” katanya. Perlindungan data dipertaruhkan. Pertentangan antara kelompok-kelompok kepentingan semakin mengeras, seperti yang juga terlihat dalam beberapa kesempatan baru-baru ini Yayasan Perlindungan Data di Berlin ditampilkan.
Arahan ini diharapkan mulai berlaku pada tahun 2019
Jika semuanya berjalan sesuai rencana Komisi UE, peraturan tersebut akan mulai berlaku dalam waktu kurang dari satu tahun. Parlemen UE sebelumnya membahas hal ini dalam komite spesialis Draf yang dibahas disetujui oleh mayoritas pada 26 Oktober 2017. Perundingan trilog mengenai peraturan antara Parlemen, Komisi dan negara-negara anggota dijadwalkan akan selesai pada akhir tahun 2018. Arahan tersebut kemudian dapat mulai berlaku pada tahun 2019.