Shutterstock/Vastram
Perlahan tapi pasti, jeans kembali mendapatkan tempatnya di lemari pakaian kita.
Selama beberapa tahun sekarang, fashion selalu tentang celana yang sporty dan elastis. Antara tahun 2011 dan 2016, pasar pakaian kasual atletik terus tumbuh hingga mencakup 30 persen dari keseluruhan industri pakaian dan alas kaki. Angka ini meningkat tujuh persen setiap tahunnya. Sebagai perbandingan, seluruh industri pakaian jadi hanya tumbuh sebesar satu persen setiap tahunnya Analis Wells Fargo melaporkan.
Merek pakaian olahraga seperti Lululemon, Under Armour, dan Nike memimpin tren ini, namun merek yang lebih tradisional seperti Gap, J.Crew, dan Forever 21 mengikuti jejak tersebut untuk meningkatkan penjualan mereka.
Di Amerika, tren pakaian ini bahkan mendapat namanya sendiri. Kata kunci “atletik”, terdiri dari “atletik” dan “rekreasi”, mengacu pada pakaian santai yang sporty. Dan celana ini menjadi sangat populer sehingga pada tahun 2017 Amerika mengimpor lebih banyak celana stretch daripada jeans untuk pertama kalinya, lapor Biro Sensus AS.
Namun kini denim kembali naik daun.
Denim kembali populer
PVH, perusahaan induk dari Calvin Klein dan Tommy Hilfiger, membagikan kabar terbarunya Laporan triwulanan bahwa jeans menunjukkan “peningkatan luar biasa” pada tahun 2017. Celana jeans Calvin Klein, khususnya, “menunjukkan kekuatan penjualan yang besar dan pertumbuhan yang melampaui pertumbuhan rata-rata kami,” kata bos perusahaan Manny Chirico dalam panggilan telepon dengan investor.
Merek Calvin Klein mendapat manfaat dari kembalinya tren fesyen tahun 90an, namun merek ini tidak sendirian.
Produsen jeans paling terkenal di Amerika, Levi’s, 2017 tercatat pertumbuhan delapan persen. Ini adalah tingkat pertumbuhan terbaik dalam sepuluh tahun. Perusahaan berkomitmen untuk mengembalikan gaya vintage, yang sebagian besar terinspirasi oleh didorong oleh pembeli yang gila mode yang terkadang menghabiskan ratusan dolar untuk membeli jeans klasik di toko barang bekas.
Levi’s memanfaatkan tren ini dan menciptakan koleksi baru: Dalam edisi terbatas, perusahaan tersebut merilis 50.000 jeans dari tahun 60an, 70an, dan 80an, yang disebut “Levi’s Authorized Vintage” dan dijual masing-masing seharga 300 dolar (245 euro).
“Kami memiliki landmark lama di sini,” kata bos Levi’s James Curleigh dalam wawancara tahun 2017 dengan TheJurnal Wall Street”.
Jeans, tapi elastis
Namun bukan hanya merek-merek ikonik dari tahun 90-an ini yang kembali bergaya. Sejumlah pengecer arus utama menunjukkan penjualan denim yang lebih baik dalam laporan kuartal keempat tahun 2017 mereka, termasuk Madewell (merek saudara dari J.Crew’s), Gap, Abercrombie, dan American Eagle.
Abercombie & Fitch mengalami penjualan yang lemah selama enam tahun, namun mencapai pertumbuhan signifikan di periode yang sama pada kuartal keempat tahun 2017. Dalam perbincangan dengan investor, bos perusahaan Fran Horowitz membenarkan bahwa keuntungan tersebut antara lain disebabkan oleh membaiknya angka penjualan semua merek jeans. Hollister, khususnya, memiliki rekor tahun penjualan jeans, katanya.
Beberapa analis mengatakan pakaian kasual telah mencapai puncaknya karena pasar kini dipenuhi dengan pilihan.
LIHAT JUGA: Pakar gaya menjelaskan bagaimana pria tidak boleh mengenakan kemeja denim
Pada tahun 2017, tanda-tanda pertama muncul bahwa pertumbuhan industri ini akan segera berakhir. Di Amerika, penjualan pakaian olahraga mencapai $48 miliar (€39 miliar) tahun lalu. Dibandingkan tahun sebelumnya, peningkatannya hanya sebesar dua persen, cukup kecil dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Dia memilikinya Grup NPD dikomunikasikan.
Namun konsumen Amerika belum siap melepaskan celana melar mereka. Produsen dan penjual telah beradaptasi dengan memproduksi jeans tradisional versi elastis. Elastane dan Lycra membuat bahan yang tadinya kaku lebih meregang.
American Eagle adalah salah satu merek tersebut. Di toko online Anda bahkan dapat mengurutkan celana berdasarkan tingkat kelenturannya dan toko tersebut menyediakan berbagai macam gaya dan potongan. Jeans stretch kini hadir dalam berbagai bentuk dan warna.