Startup Axel Springer TunedIn dan saingannya Zapitano harus mengajukan kebangkrutan hampir pada waktu yang bersamaan. Apakah platform TV sosial tidak berfungsi?
TunedIn dan Zapitano: Banyak program yang tidak cocok
Layar kedua berkembang. Itu sudah pasti. Karena semakin banyak orang menggunakan beberapa perangkat akhir secara bersamaan. Memeriksa email di ponsel cerdas Anda atau mengobrol dengan teman sambil menonton TV sudah menjadi hal biasa. Platform TV sosial, di mana pengguna dapat bertukar informasi tentang apa yang terjadi selama siaran atau memberikan komentar secara langsung, juga telah lama dianggap sebagai alat masa depan. Pada Social TV Summit Rabu lalu di Munich, para pakar yang hadir sepakat setelah laporan media setuju: TV Sosial menjadi semakin penting.
Namun, prediksi ini belum terkonfirmasi untuk dua startup TV sosial di Berlin: Platform TV sosial TunedIn, yang diakuisisi oleh Axel Springer pada awal tahun 2013, dan mungkin pesaing utamanya di Jerman, Zapitano, kini menghadapi kebangkrutan. catatan.
“Pasar layar kedua belum berkembang sesuai rencana kami,” kata juru bicara Axel Springer di TunedIn. Bahkan administrator kebangkrutan Zapitano memilih untuk tidak menjelaskan secara rinci: “Tahap awal untuk menyiapkan dan mengembangkan model bisnis Zapitano GmbH, yang didirikan pada tahun 2011, memakan waktu lebih lama dari yang direncanakan,” katanya. “Untuk mendukung positioningnya di pasar, Zapitano bergantung pada tambahan modal.” Namun, tidak ada pembiayaan lebih lanjut – pada tanggal 30 Mei proses kebangkrutan harus dibuka.
Perusahaan rintisan Munich, Wywy, yang mampu mengumpulkan lebih dari tujuh juta euro tahun lalu, masih percaya pada pasar layar kedua. Namun, TV sosial saja tidak cukup menjanjikan saat ini, jelas salah satu pendiri Andreas Schroeter: “Kami menyadari pada akhir tahun 2012 bahwa akan sulit untuk mendapatkan jangkauan yang luas dengan aplikasi TV sosial yang independen dan oleh karena itu model bisnis kembali berubah. .”
Alih-alih menggunakan platform untuk mendorong pemirsa mengomentari acara dan membangun basis penggemar, Wywy kini lebih mengandalkan iklan real-time dan menyinkronkan konten TV dan online menggunakan teknologinya sendiri. Sebuah program mengenali iklan mana yang sedang berjalan dan secara bersamaan mengalihkan iklan yang sesuai ke layar kedua pemirsa.
“Banyak orang menggunakan layar kedua, tapi melakukan hal-hal di layar kedua yang tidak ada hubungannya dengan acara televisi,” tambah Schroeter. “Jadi sangat sulit mendapatkan banyak pengguna untuk aplikasi TV yang murni bersifat sosial.” Masalah besarnya adalah sebagian besar program sama sekali tidak cocok untuk TV sosial: “Program langsung dengan konten emosional tinggi dan jangkauan luas.” TV cocok untuk pertandingan sepak bola penting atau acara populer, namun tidak sama sekali untuk pengulangan, katakanlah, serial atau acara populer.
Zapitano dan TunedIn sedang mencari investor baru. Dengan mitra kolaborasi yang tepat dan lebih banyak dana, diharapkan peningkatan ini masih dapat berjalan. Namun jika dilihat dari tayangan di AS, TV sosial belum begitu populer: saat ini sudah menjadi hal yang lumrah, terutama dalam siaran langsung seperti acara siaran atau debat pemilu, untuk menampilkan tweet atau komentar Facebook secara langsung dan menyertakan pemungutan suara langsung. Bagi orang dalam industri ini, bahkan startup TV sosial besar seperti Beamly (sebelumnya Zeebox) atau Tvtag (sebelumnya GetGlue) telah gagal menjangkau masyarakat luas.