Sebuah inisiatif di AS ingin membuat perusahaan berhenti beriklan di situs sayap kanan seperti Breitbart. Sekarang “Raksasa Tidur” datang ke Jerman.
Dengan kemarahan terhadap Trump dan para pendukungnya: Gambar dari protes anti-Breitbart pada awal Februari
Dari perusahaan penemu 3M hingga merek pakaian anak-anak Zulily – hingga hari ini, 1.132 perusahaan telah secara terbuka berkomitmen untuk tidak lagi beriklan di situs berita ultra-kanan Amerika, Breitbart. Mereka melakukan hal tersebut di bawah tekanan inisiatif “Raksasa Tidur”, yang dibentuk setelah terpilihnya Donald Trump pada bulan November dan bertujuan untuk mengganggu model bisnis para pendukungnya di dunia media sayap kanan baru. Di bawah kepemimpinan Trump, terjadi “peningkatan berita rasis, seksis, xenofobia, dan anti-Semit,” serta “berita palsu dan sumber ‘berita’ yang menghasut telah menjamur.” tulis inisiatifnya.
Pendekatan “Raksasa” sederhana: sebuah perusahaan diminta di Twitter untuk menambahkan Breitbart ke daftar hitam periklanannya, kemudian publisitas seluas mungkin dipastikan, idealnya perusahaan merespons dan setuju.
Banyak perusahaan bahkan tidak menyadari bahwa iklan mereka muncul di situs seperti Breitbart. Hal ini disebabkan oleh programmatic advertising yang kini sudah marak, dimana pengiklan hanya menentukan kelompok sasaran mana yang harus dijangkau iklannya. Jaringan iklan dan pasar kemudian menampilkan iklan kepada pengguna yang sesuai – namun di situs mana hal itu terjadi biasanya bersifat sekunder. Tapi tentu saja penerbit Breitbart menghasilkan uang dari iklan tersebut – dan para aktivis ingin mengeringkan sumber pendapatan tersebut.
Beberapa perusahaan Jerman juga sejak awal setuju untuk memblokir Breitbart: BMW, Deutsche Bahn, Beiersdorf, Rewe dan Eon, misalnya. Perusahaan internet seperti Zalando dan Helpling juga disertakan. Sekarang dikatakan hampir 100.
Untuk memastikan jumlahnya terus bertambah, cabang “Raksasa Tidur” di Jerman kini telah dibentuk. Ini hari Jumat Akun diluncurkan secara resmi. Sudah ada inisiatif independen “Raksasa” di negara-negara lain selama beberapa waktu.
Namun, di Jerman, sulit untuk menemukan orang-orang aktif yang bersedia untuk menghadapi badai yang diperkirakan akan terjadi, kata seorang perwakilan kepada Gründerszene, yang juga tidak ingin disebutkan namanya. Contoh dari Gerald Hensel dan Saskia Esken menunjukkan bahwa kritik terhadap inisiatif semacam itu dapat dengan cepat menjadi ekstrem dan mengganggu.
Di manakah lokasi Breitbart?
Masih belum jelas apakah dan kapan situs pendukung Trump, Breitbart, akan diluncurkan di Jerman. Keras Politik Rencana perluasan tersebut terhenti terutama karena sulitnya menemukan jurnalis yang mau bekerja di media tersebut. Ada juga perselisihan internal mengenai isu-isu strategis. Thomas Williams, koresponden situs tersebut di Italia, pertengahan Februari ditunjukkanbahwa mungkin diperlukan waktu enam hingga delapan bulan lagi hingga kantor di Jerman siap.
Pakar periklanan asal Berlin, Gerald Hensel, meluncurkan kampanye “Tidak Ada Uang untuk Kelompok Kanan” pada akhir tahun 2016, menyerukan kepada perusahaan-perusahaan untuk memperhatikan di mana iklan mereka ditampilkan. Kampanye tersebut merupakan inisiatif pribadi Hensel, namun badai besar segera melanda dirinya, yang juga berdampak pada perusahaannya, agensi Scholz & Friends. Hensel mengundurkan diri dan bahkan pindah ke hotel agar aman.
Pada awal Januari, anggota SPD Bundestag Saskia Esken menemukan iklan Air Berlin di Breitbart dan menghubungi maskapai tersebut melalui Twitter. Mingguan sayap kanan Junge Freiheit dia dipanggil Sebuah “calon sensor”, badai protes di Internet segera menyusul.
Oleh karena itu, empat orang di balik akun Jerman tersebut ingin tetap anonim. Bahkan terkadang mereka tidak saling mengenal secara personal karena hanya berkomunikasi melalui internet. Mirip dengan aktivis “Raksasa” di AS, mereka mengelola akun tersebut di waktu senggang, kebanyakan dari mereka melakukan “sesuatu dengan media”.
Dalam percakapan Skype, perwakilan “Raksasa” Jerman menjelaskan bahwa mereka pada awalnya akan terus berkonsentrasi pada Breitbart: “Masih banyak perusahaan yang dapat disadarkan akan ruang iklan yang tidak pantas. Hanya ada sedikit kandidat di negara-negara berbahasa Jerman.” ” di situs-situs yang bisa dijadikan sasaran kampanye, namun tidak ada situs yang jelas-jelas menghasut seperti Breitbart. Jika model Amerika memperluas fokusnya, maka Jerman mungkin akan mengikuti jejaknya. “Kami fokus pada Breitbart untuk saat ini karena mereka adalah ikan terbesar,” kata seorang pendiri “Sleeping Giants” (yang juga tidak disebutkan namanya) pada bulan Januari. dari New York Times. Suatu hari nanti mereka ingin memperluas kampanye dan menargetkan aktor-aktor lain.
Bagi para aktivis, kampanye ini memiliki makna yang melampaui kasus Breitbart. “Hal ini juga berkaitan dengan pertanyaan mendasar: Di mana perusahaan menempatkan iklan mereka dan apakah mereka tahu dampaknya terhadap merek mereka? Jika Breitbart adalah media cetak, tidak ada yang akan secara serius mempertimbangkan untuk beriklan di sana. Karena ini adalah media online, persepsinya berubah.”