Gambar Getty / martin-dm
Apakah Anda terkadang memimpikan kehidupan sebagai seorang influencer? Dimana Anda tidak hanya bisa mengekspresikan kreativitas Anda, tetapi juga menghasilkan banyak uang? Menurut sebuah studi baru oleh Pemasaran Rakuten, Sebagai agen pemasaran global, hal ini seharusnya tidak terlalu sulit. Bahkan dengan kurang dari 30.000 pengikut, Anda seharusnya dapat memperoleh $30.000 (26.700 euro) per kampanye.
Untuk penelitian ini, total 719 pemasar di Jerman, Prancis, Inggris Raya, Australia, dan Amerika Serikat disurvei antara Desember 2018 hingga Januari 2019. Responden termasuk profesional pemasaran di berbagai tingkatan. Dari karyawan agensi kecil hingga perusahaan dengan lebih dari 50.000 karyawan untuk program influencer.
Studi ini terbagi menjadi mikro-influencer, yaitu influencer yang memiliki kurang dari 30.000 penggemar di jejaring sosial seperti Facebook, Instagram atau YouTube, influencer tingkat menengah, yang memiliki 30.000 hingga 500.000 pengikut, dan influencer tingkat tinggi dengan lebih dari 500.000 penggemar. 36 persen menjalankan kampanye iklan mereka melalui mikro-influencer dan 30 persen melalui influencer tingkat tinggi. Seorang mikro-influencer diperkirakan memperoleh penghasilan rata-rata $30.000 per kampanye dan pendapatan tertinggi hingga $39.500. Jumlah ini sepertinya jauh lebih tinggi, namun sebagai perbandingan, jumlahnya tidak lebih banyak. Mengingat yang satu memiliki lebih dari 500.000 pengikut dan yang lainnya 30.000 pengikut, trennya tampaknya mengarah ke influencer yang lebih kecil daripada iklan. (Ini mungkin juga ada hubungannya dengan fakta bahwa sebagai influencer kecil Anda dapat membuat kesan serius pada penggemar Anda dan sering kali memiliki kelompok sasaran yang sangat terspesialisasi.)
Penghibur adalah yang paling populer
Untuk penelitian ini, 3.600 pengguna (juga di AS, Australia, Inggris, Prancis, dan Jerman) juga ditanyai influencer mana yang mereka ikuti. Survei tersebut membuahkan hasil sebagai berikut:
47 persen perempuan dan laki-laki yang disurvei mengikuti jejak entertainer, 43 persen mengikuti influencer kecantikan, 43 persen selebriti, dan 39 persen mengikuti influencer fesyen. Ada perbedaan yang jelas antara kedua jenis kelamin. Perempuan lebih suka mengikuti influencer kecantikan (56 persen), entertainer (48 persen), serta selebriti dan fashion influencer (47 persen). Di antara laki-laki, influencer game adalah yang paling populer (54 persen), diikuti oleh influencer teknologi (46 persen) dan kemudian entertainer (44 persen).
Instagram hadir sebelum YouTube
65 persen dari mereka yang disurvei mengatakan mereka mengikuti influencer di Instagram. Persentase pengguna perempuan bahkan lebih tinggi yaitu 70 persen. 62 persen mengikuti penggemarnya di YouTube, dan 62 persen mengikuti penggemarnya di Facebook. Pengguna yang disurvei lebih memilih mengonsumsi video (64 persen), diikuti oleh foto (61 persen) dan konten tertulis (38 persen).
Baca juga: Bintang Instagram Pamela Reif menjelaskan bagaimana dia membangun merek yang sukses – dan memberikan tips
Selain itu, 80 persen pengguna mengatakan mereka telah membeli produk berdasarkan rekomendasi influencer. Orang suka membeli produk dari seseorang yang mereka percayai. Influencer juga meraih banyak kesuksesan secara internasional, dengan 68 persen mengikuti setidaknya satu influencer dari luar negeri.
Terkait penelitian ini, perlu dicatat bahwa survei dilakukan di berbagai negara di dunia dan perilaku pengguna di setiap negara sangat berbeda. 30.000 dolar dengan 30.000 penggemar adalah nilai rata-rata untuk semua negara. Studi tersebut menunjukkan bahwa pengguna dengan jumlah pengikut rendah menjadi semakin menarik dan dapat menghasilkan banyak uang. Bisnis kemungkinan akan berkembang lebih dari sebelumnya. Anda dapat membaca di sini bagaimana Anda benar-benar dapat memulai sebagai seorang influencer.