Studi baru tentang tren pemasaran di e-niaga: menunjukkan bahwa GoogleAds turun sepertiganya. Sebagai imbalannya, Google+ menjadi lebih relevan dan melampaui Twitter.
Aufgesang melihat lebih dekat pada e-commerce
Bagaimana cara memaksimalkan arus pengunjung ke situs saya? Agen pemasaran Aufgesang (www.aufgesang.de). Studi edisi ketiga ini membuat perbandingan dengan tahun-tahun sebelumnya untuk pertama kalinya untuk menunjukkan tren. Ini menggunakan data dari penyedia pencarian dan analisis sosial Searchmetrics. Ketika 178 toko online dengan penjualan tertinggi dibagi menjadi dua belas area, strategi khusus industri juga muncul.
Mayoritas pengunjung masih menemukan jalan mereka melalui hasil pencarian organik, yaitu permintaan pencarian biasa. Rasio ini meningkat dua belas persen dibandingkan tahun sebelumnya hingga kini mencapai 76 persen arus pengunjung. Pembaruan mesin pencari Google Penguin, yang diperkenalkan untuk memerangi halaman yang terlalu dioptimalkan, juga berpengaruh. Aufgesang mencatat kemerosotan yang terlihat pada periode yang sama.
Penurunan relevansi sebesar sepertiga juga dilaporkan untuk Google Ads. Pangsa mereka, yang kini hanya 17 persen, didistribusikan terutama ke toko online pakaian, produk lengkap, dan elektronik. Proporsi pengunjung yang dituju oleh apa yang disebut sebagai hasil pencarian universal telah menurun hampir tidak signifikan: Ini adalah pesan-pesan yang diganti oleh Google dalam menampilkan hasil organik. Mayoritas menemukan jalan mereka ke sini melalui pencarian gambar.
Distribusi trafik SEM 2013 – total
Perbandingan tahunan lalu lintas SEM 2012/2013 – total
Diagram: © Aufgesang Inbound Online Marketing GbR, 2013
Pada area ketiga yang diteliti dalam penelitian ini, yaitu media sosial, perilaku perusahaan lebih beragam. Selama penyelidikan, tokoh kunci dibuat, yang didasarkan pada suka dan berbagi suatu halaman. Ini menunjukkan seberapa populer pengecer di jejaring sosial mana. Akhirnya dapat ditentukan seberapa relevan jaringan mana yang menjadi media daya tarik bagi suatu perusahaan. Yang menonjol adalah pertumbuhan relevansi yang sangat besar untuk Google+. Platform ini telah meningkat sebesar 2.600 persen dibandingkan tahun sebelumnya: Dalam hal kepentingan bagi pengecer, platform ini kini berada di depan Twitter, yang juga memperoleh keuntungan.