Spotify dan kondisi ekstremnya: valuasi tiga miliar dolar, penjualan berlipat ganda, kerugian lebih besar di tahun 2012 – dan masalah dengan beberapa artis.
Spotify terus berekspansi dan menambah kerugiannya
Kebijakan pertumbuhan Spotify membuahkan hasil – namun saat ini hanya dalam hal penjualan. Tapi jumlahnya lumayan, dari 190 juta menjadi 435 juta euro, yang terakhir meningkat lebih dari dua kali lipat tahun lalu. Hal yang sama juga berlaku untuk jumlah pengguna, yang diperkirakan sekitar 24 juta “aktif” atau enam juta pengguna berbayar – perusahaan ini juga diluncurkan di Jerman, Australia, Selandia Baru, dan Irlandia pada tahun 2012. Pada akhir tahun lalu, hal ini menghasilkan penilaian sebesar tiga miliar dolar.
Perluasan tersebut memerlukan biaya yang besar. Perusahaan melaporkan kerugian bersih yang mengesankan sebesar 58,7 juta euro tahun lalu; Di negara ini, perusahaan streaming memperoleh jangkauan lebih luas, terutama melalui kolaborasi dengan Deutsche Telekom.
Apakah putaran pendanaan selanjutnya masih tertunda?
Perusahaan yang didirikan pada tahun 2006 oleh dua orang Swedia Daniel Ek dan Martin Lorentzon, sejauh ini dibiayai antara lain oleh Northzone, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Accel Partners dan DST. Mereka mengeluarkan hampir 300 juta euro untuk layanan streaming tersebut. Kita tidak dapat mengesampingkan kemungkinan dibutuhkannya lebih banyak uang untuk ekspansi di masa depan, Reuters mengutip perusahaan tersebut. Perusahaan ini baru-baru ini berekspansi ke Amerika Latin dan Asia, dan menurut laporan media, Spotify juga berupaya meluncurkan layanan streaming video.
Namun, model bisnis Spotify tidak sepenuhnya “tanpa”. Meskipun perusahaan menyimpan hampir sepertiga pendapatannya untuk dirinya sendiri, hampir 70 persennya diberikan kepada pemegang haknya. Namun, penyedia layanan streaming dihadapkan pada biaya lisensi musik yang cukup tinggi – sehingga diperlukan jumlah pengguna yang tinggi. Hal ini baru-baru ini menyebabkan banyak masalah bagi pesaing Simfy yang jauh lebih kecil.
Beberapa artis mengeluh
Namun, sebagian kecil dari pendapatan tersebut dinikmati oleh para seniman itu sendiri. Baru-baru ini muncul berita negatif mengenai hal ini. Ini diciptakan oleh Thom Yorke. Dia sudah tidak asing lagi – ketika pentolan Radiohead itu menggunakan kata-kata keras terhadap layanan streaming musik, maka dia akan didengar. Dan dia juga menunjukkan konsistensi: album solonya The Eraser serta album debut Atoms for Peace, yang dia mulai dengan produser Nigel Godrich, tidak dapat ditemukan di Spotify, Rdio, atau Deezer.
Tuduhan Yorke di Twitter: “Jangan salah, artis baru yang Anda temukan di #Spotify tidak dibayar. Sementara itu, para investor sedang mencari uang.” Rekan satu bandnya Godrich mendukungnya: “Alasannya adalah artis-artis baru dibayar jelek dengan modelnya… Ini adalah perbandingan yang tidak berhasil.” Band Grizzly Bear sudah angkat bicara sebelum dilaporkan. Spotify mungkin bagus untuk dijangkau, tetapi setelah sekitar 10.000 pemutaran, Anda mendapat sekitar sepuluh dolar.
Latar belakang (agak disederhanakan): Di Spotify, misalnya artis atau band membayar berdasarkan bagian mereka dari total aliran – Siapa pun yang menarik dua persen dari total streaming akan menerima dua persen dari total royalti Spotify. Layanan streaming tersebut dengan cepat merespons dengan pernyataan bahwa mereka telah membayar $500 juta kepada pemegang hak cipta, dan pada akhir tahun 2013 ingin meningkatkan jumlah tersebut menjadi satu miliar dolar AS.
Menyeimbangkan tindakan antara bisnis massal dan kebutuhan pemula
Meskipun demikian, model Spotify dirancang untuk menarik distributor musik besar dan band serta artis solo terkenal ke dalam platform. Tanpa hal ini, jelas bahwa layanan berlangganan tidak akan mendapatkan daya tarik yang cukup. Sementara itu, tidak semua artis muda mengeluh tentang Spotify: Duo Swedia Cazzette baru-baru ini merilis album secara eksklusif di Spotify – ini adalah pertama kalinya hal ini terjadi. Streaming adalah masa depan mendengarkan musik, tidak diragukan lagi.
Namun media ini masih tetap sulit, khususnya bagi para seniman muda, untuk membuat diri mereka semakin dikenal publik. Layanan streaming harus mengatur keseimbangan agar tetap menarik bagi perusahaan musik besar sekaligus menawarkan platform kepada pendatang baru. Namun sejauh ini, belum ada penyedia yang berhasil melakukan hal ini dengan benar.