Putaran pendanaan $100 juta lainnya hampir selesai (Pembaruan)

Ini akan menjadi putaran pendanaan besar kedua untuk Spotify: Menurut laporan, layanan streaming musik ini hampir menyelesaikan putaran pendanaan sebesar $100 juta. Sementara itu, persaingan juga semakin ketat. Keberkahan finansial datang pada saat yang tepat. Namun bisakah sebuah perusahaan yang tidak mempunyai keuntungan namun memiliki banyak pesaing benar-benar bernilai tiga miliar euro?

Spotify meningkatkan pendanaan VC menjadi 290 juta

Layanan streaming musik Spotify (www.spotify.com) dilaporkan mendekati putaran pendanaan baru senilai $100 juta. Dana tersebut akan datang dari beberapa investor, termasuk bank besar AS, Goldman Sachs. Yang luar biasa adalah valuasi perusahaan tersebut saat ini dikatakan mencapai tiga miliar dolar AS, seperti dilansir Gründerszene dan juga dalam pemberitaan media. adalah rumor.

Jumlah tersebut kurang dari $4 miliar yang dibocorkan layanan streaming enam bulan lalu. Mengingat tidak begitu suksesnya pencatatan pasar saham perusahaan-perusahaan Internet seperti pembuat game Zynga atau portal diskon Groupon yang buruk baru-baru ini, mereka harus puas dengan jumlah yang lebih rendah. Spotify belum tentu berkinerja buruk saat ini: perusahaan harus melakukannya 75 persen dari penjualannya membayar setidaknya $200 juta per tahun kepada label musik besar. Namun penyedia layanan streaming ini juga mendapat banyak uang di pundi-pundinya, bisa mencapai $500 juta tahun ini, dua kali lipat dibandingkan tahun lalu. Jika tujuan ini benar-benar tercapai, tahun ini akan menjadi pertama kalinya jumlah yang lebih dari jumlah minimum akan dibayarkan ke label.

Ngomong-ngomong, ini bukan pendanaan 100 juta pertama untuk Spotify. Pada tahun 2011, perusahaan mampu menarik jumlah yang sama dari Kleiner Perkins Caufield & Byers serta Digital Sky Technologies (DST), perusahaan investasi miliarder Rusia Yuri Milner, dan Accel Partners. Menurut informasi Crunchbase Pembiayaan modal ventura murni saat ini berjumlah hampir 190 juta euro.

Apakah Spotify bernilai tiga miliar?

Tentu saja, penilaian sebesar tiga miliar euro tidak mewakili nilai perusahaan saat ini, melainkan mencerminkan ekspektasi investor. Oleh karena itu timbul pertanyaan tentang kemungkinan kesuksesan bisnis jangka menengah dan panjang dari model streaming musik yang ditawarkan oleh Spotify. Dan itu sama sekali tidak terbantahkan. Karena di satu sisi ada dengan Rdio (www.rdio.com), Deezer (www.deezer.com), Simfy (mungkin tidak ada lagi), tetapi Pandora di AS juga merupakan pesaing yang cukup kuat yang ingin mengklaim segmen yang saat ini dipimpin oleh Spotify.

Di sisi lain, dengan Apple (iTunes), Microsoft (Windows 8/Xbox Music) dan mungkin segera Google, kedua penyedia tersebut diyakini berada di titik awal yang “lebih dekat” dengan pelanggan dibandingkan produsen ponsel cerdas atau perangkat lunak dibandingkan produsen ketiga. -pihak penyedia bisa. Hal ini tidak hanya relevan karena kekuatan pasar yang besar dan hubungan bisnis yang ada dengan perusahaan musik. Tren pertumbuhan kuat yang tak terbendung dalam industri seluler juga dipengaruhi oleh kedua perusahaan kelas berat tersebut.

Sebaliknya, Spotify sudah memiliki jumlah pelanggan yang tidak dapat diabaikan. 15 juta pengguna di 15 negara menjadi beban berat dalam hal ini. Selain itu, melalui pertumbuhan yang dikelola dengan cerdas dan kolaborasi yang dipilih dengan baik – yang terbaru di negara ini dengan Deutsche Telekom – Spotify telah berhasil menegaskan dirinya berkali-kali melawan para pesaingnya. Investor tentu mengapresiasinya, sehingga membenarkan penilaian yang tinggi.

Kapan keuntungannya akan datang?

Apakah Spotify benar-benar bernilai tiga miliar euro tidak bergantung sedikit pun pada kapan perusahaan yang berbasis di London itu dapat melaporkan keuntungannya – sejauh ini, seperti para pesaingnya, masih berada di zona merah, mungkin juga pada tahun ini. Pada tahun 2011, kerugian bersih bahkan meningkat dari 28,5 juta euro menjadi 56,6 juta euro. Tentu saja, angka-angka ini kini sudah hampir satu tahun dan tidak bisa dianggap terlalu tinggi. Namun mereka menunjukkan bahwa Spotify masih perlu menyempurnakan poin-poin penting dari model bisnisnya sendiri – terutama mengingat semakin agresifnya tindakan pesaing seperti Rdio. Pekerjaan awal mengenai hal ini tampaknya sudah dilakukan.

Tujuan inti Spotify pada awalnya adalah untuk lebih meningkatkan jangkauannya. Kami mengerjakan ini dengan kecepatan penuh dan platform tidak lagi puas hanya dengan informasi dari mulut ke mulut. Namun penting juga untuk menarik lebih banyak pengguna dengan tarif berbayar. Dengan monetisasi tidak langsung melalui iklan perantara, Spotify tidak akan mampu bertahan dalam jangka panjang. Jadi sepertinya ini akan menjadi lebih merepotkan bagi pengguna: Hingga saat ini, mereka dapat menikmati musik ini secara gratis dalam jumlah yang cukup besar, namun pembatasan pada akun gratis semakin berlaku dan berakhir setelah sepuluh jam dalam sebulan. . Pada titik ini, banyak pengguna juga akan melihat penawaran yang bersaing – dengan model harga yang lebih murah, Spotify yang kuat secara finansial pasti bisa mengalahkannya.

Saat ini, penawaran pesaing tidak ada hubungannya dengan pemimpin pasar Spotify. Hal ini mungkin berubah seiring masuknya Apple ke pasar. Perusahaan asal California ini memang tidak bisa dibilang terkenal dengan harga yang murah. Namun untuk kualitas dan yang terpenting adalah keramahan pengguna. Jadi Spotify harus punya keunggulan di sini. Mengambil alih promosi label akan menjadi salah satunya – tetapi sekali lagi Apple mungkin memiliki kartu yang lebih baik. Spotify memiliki masa lalu yang penuh warna di sisi Google/Android. Bahkan Google beberapa kali disebut mempunyai ketertarikan yang kuat terhadap Spotify. Dengan valuasi sekitar satu miliar, konon hampir berhasil.

Tidak bergantung pada jalan keluar yang cepat

Sejauh ini, Google secara bertahap memperluas penawaran musiknya sendiri, Layanan ini juga dimulai hari ini di negara ini. Ini bahkan lebih sebanding dengan penawaran sebelumnya dari Apple atau Amazon, di mana Anda hanya dapat melakukan streaming musik yang sudah dibeli. Namun langkah logis berikutnya bagi Apple mungkin juga berlaku bagi Google. Hal yang sama juga berlaku – terlepas dari platform (seluler) yang dipilih – tentu saja untuk Amazon kelas berat.

Jadi jelas: Spotify menghadapi persaingan yang ketat. Untuk dapat memperluas keunggulannya, pendanaan jutaan dolar adalah hal yang tepat. Jika benar bahwa sebagian modal yang tersedia sejauh ini masih tersedia, Spotify akan memiliki sarana untuk mencapai penetrasi pasar yang diperlukan.

Meski begitu, tidak ada jaminan Spotify mampu tetap menjadi nomor satu dalam jangka panjang. Mengingat besarnya pasar, mungkin terdapat ruang bagi beberapa penyedia di industri musik, yang benar-benar tepat untuk masyarakat. Dan siapa tahu: Meskipun Google terlalu enggan (sejauh ini), terlihat bahwa Facebook belum meluncurkan penawaran musiknya sendiri. Perusahaan Zuckerberg telah secara mengesankan menunjukkan di Instagram bahwa jejaring sosial tersebut tidak menghindar dari jumlah pengambilalihan yang lebih tinggi.

Pembaruan per 15 November 2012: Seperti New York Times sekarang dilaporkan, bank besar Amerika Goldman Sachs menyediakan setengah dari total volume pembiayaan sebesar 100 juta dolar AS. Investor lainnya termasuk produsen minuman ringan Coca Cola, yang menyediakan modal segar sebesar sepuluh juta dolar AS, dan perusahaan konsultan dan manajemen aset Fidelity Investments. Yang terakhir, seperti mantan bank investasi Goldman Sachs, dapat bersaing untuk mendapatkan mandat dalam kemungkinan IPO – serupa dengan apa yang saat ini dilakukan JP Morgan dengan pengecer online Zalando. Namun hal ini sepertinya tidak akan terjadi dalam waktu dekat.